Успех виртуальных авторитетов в Азии предвещает развитие метавселенной
Обладатель флуоресцентных волос и безупречной кожи, Bangkok Naughty Boo рекламирует своим подписчикам в Instagram качественную одежду и культурные товары. Бангкокский озорной Бу - это компьютерный вымышленный персонаж, молодая звезда интернета в Таиланде, принадлежащая к новому поколению влиятельных людей, которые обещают оставаться вечно молодыми, модными и без скандалов. “Мне вечно 17 лет, я не двоичный человек и мечтаю стать поп-звездой”, - говорит бангкокский озорной Бу в презентационном видео, отправленном агентству AFP. По мнению отраслевых экспертов, влияние виртуальных авторитетов, пользующихся большой популярностью у подростков в Азии, будет усиливаться с приближением метавселенной. Тайский виртуальный инфлюенсер Ай-Эйлинн, 28 октября 2021 г., Бангкок/AFP Глобальная пандемия привела к тому, что личные контакты стали более редкими, а также способствовала развитию этой тенденции.
По словам создателей инфлюенсера, агентства SIA Bangkok, Ai-Ailynn, начинающий виртуальный инфлюенсер, “адаптирован к нашей новой норме”, связанной с Covid, потому что такому виртуальному персонажу, как Ai-Ailynn, не мешают “ограничения, налагаемые на людей”.
“Первые обитатели метавселенной”
“Виртуальные инфлюенсеры идеально подходят на роль первых обитателей метавселенной”, виртуального мира будущего, над которым в настоящее время работают цифровые гиганты, в том числе Facebook, как заявил агентству AFP Ник Бакланов, специалист по маркетингу Hype Auditor. По данным консалтинговой фирмы Statista, в мире насчитывается 130 виртуальных авторитетов, но ожидается, что в Азии их число будет расти с невероятной скоростью, говорят отраслевые эксперты, захватывая все большую долю мирового рынка, который к концу 2021 года будет стоить 13,8 миллиарда долларов.
Тайский художник Адисак “Бим” Джирасаккасом (Adisak "Beam" Jirasakkasem) создает доску настроения для Bangkok Naughty Boo 14 октября 2021 года в Бангкоке, сообщает AFP. "Люди поколения Z - это крупнейшая группа интернет-пользователей в Азии, представители поколения, привыкшего к цифровым технологиям, которое хорошо знакомо с социальными сетями и всем виртуальным", - сказал Бакланов. Считается, что самым богатым виртуальным инфлюенсером в мире является Лил Микела, робот из Лос-Анджелеса, которая зарабатывает 7000 долларов за пост, работая на такие бренды, как Prada и Calvin Klein.
Всемирная организация здравоохранения распространила информационные сообщения о Covid-19 с использованием вымышленного персонажа Нокса Фроста, у которого 700 000 подписчиков в Instagram. В Таиланде крупное модельное агентство подписало контракт с Bangkok Naughty Boo, а Ай-Эйлинн является представителем бренда оператора мобильной связи. “Для брендов [виртуальные инфлюенсеры] создают возможности для взаимодействия с широкой публикой, потому что в Азии понятия идола и поклонника глубоко укоренились в культуре”, - сказал AFP Сайсангит Дасвани, аналитик по моде и красоте в trend intelligence specialist Stylus.
Кроме того, репутация виртуальных авторитетов надежна, поскольку они придерживаются неустанной трудовой этики и избегают противоречивого образа жизни и потенциальных скандалов. “Никогда не были замешаны в сексуальных скандалах”
“Они никогда не будут делать неполиткорректных комментариев и никогда не будут замешаны в сексуальных скандалах”, - сказал Чен Мэй Йи, региональный директор консалтинговой фирмы Wunderman Thompson. Цифровой графический дизайнер, работающий над лицом Bangkok Naughty Boo 14 октября 2021 года в Бангкоке, сообщает AFP. Это является преимуществом, особенно в странах, где власти могут легко преследовать общественных деятелей. “Недавние репрессии китайского правительства в отношении влиятельных богачей, которые считаются ”вульгарными" и "аморальными", вероятно, еще больше повысят привлекательность виртуальных сетей", - сказал Чэнь Мэй Йи.
После пандемии Ai-Ailynn вызвала огромный интерес среди азиатских компаний, стремящихся к “инновациям и новому мировому порядку”, сообщает SIA Bangkok. Но “люди по-прежнему стремятся к аутентичности, к тому, чтобы быть похожими на людей, которые оказывают влияние в реальной жизни”, - говорит 25-летний Мутчима Вачиракомайн, у которого десятки тысяч подписчиков в Instagram.
Смотрите также:
ИБ Камара получит титул Изабеллы Блоу на церемонии вручения премии Fashion Awards http://stroybud.com/ib-kamara-poluchit-titul-izabellyi-blou-na-tseremonii-vrucheniya-premii-fashion-awards/.
Интересности на тему: Продажи Very Group растут по мере того, как мода и спорт приходят в норму, но Littlewoods испытывает трудности
Классные советы в статье "Акции Farfetch пострадали от снижения прогнозов на фоне снижения спроса" здесь.
Создание и поддержание тесной связи с аудиторией - цель Bangkok Naughty Boo. В постах влиятельного человека в Instagram, в которых используется недвоичное местоимение "они", стильные позы на типичных тайских улицах сочетаются с повседневными жизненными ситуациями, такими как вакцинация или пролитие чая. “Я надеюсь, что однажды смогу встретиться со всеми вами лично.
Я люблю тебя!” - сказали они агентству AFP, прежде чем послать воздушный поцелуй в камеру.