Тед Бейкер приветствует прогресс в восстановлении, несмотря на сбой в работе Omicron
В среду компания Ted Baker опубликовала обнадеживающие новости: ритейлер модной одежды отчитался о результатах за четвертый квартал, заявив, что за 12 недель до конца января продажи ускорились и значительно улучшился ассортимент по полной цене.
Акции компании выросли на целых 7% в начале торгов после публикации отчета. Улучшение произошло, несмотря на продолжающиеся трудности, связанные с выпуском Omicron variant: продажи группы выросли примерно на 35% по сравнению с предыдущим годом и на 18% по сравнению с третьим кварталом.
Тем не менее, компании еще предстоит многое сделать, чтобы вернуться к уровню, существовавшему до пандемии, поскольку розничные продажи в течение двух лет оставались на низком уровне. Но они снизились всего на 10% до того, как предупреждения Omicron начали подрывать доверие потребителей. Как только эти предупреждения достигли цели, продажи упали на 42% за два года. Но концерн сумел справиться с глобальным кризисом в цепочке поставок и заявил, что это оказало лишь незначительное влияние на доступность продукции. Также хорошей новостью стало то, что торговая наценка увеличилась более чем на 35 базисных пунктов по всем каналам, а во втором полугодии в целом объем продаж по полной цене вырос более чем на 800 базисных пунктов, “восстановив позиции нашего премиального бренда", - сказал Тед Бейкер. Если углубиться в детали квартала, то окажется, что примерно 35%-ный рост продаж группы компаний на самом деле составил 35,2% на сопоставимой основе и был на 28,3% выше на отчетной основе (если сравнивать последние 12 недель с 13-недельным периодом предыдущего года).
Однако по сравнению с показателями двухлетней давности групповые продажи снизились на 28,6%. Розничные продажи за 12 недель выросли на 36,5% по сравнению с прошлым годом и снизились на 29,5% по сравнению с показателями двухлетней давности. Это связано с тем, что продажи через магазины выросли на 90,4% за год и снизились на 43,2% по сравнению с показателями двухлетней давности. В то же время объем электронной коммерции вырос на 2,1% (за год) и снизился на 0,9% (за два года). Выручка от оптовой торговли выросла на 27,8% и снизилась на 27,9% по сравнению с прошлым годом, соответственно. Как уже упоминалось, вариант с Omicron положил конец тому, что изначально было обнадеживающим кварталом, но хорошей новостью является то, что восстановление явно началось еще до того, как Omicron заявила о себе.
Фактически, в начале квартала несколько групп и категорий магазинов демонстрировали рост по сравнению с периодом до Covid. Среди других негативных факторов - негативное влияние на темпы роста розничных продаж в связи с изменением операционной модели, связанной с переходом японского и китайского бизнеса от розничной торговли к лицензионному/совместному предприятию, а также переходом House of Fraser к оптовой торговле.
Но решение об ограничении агрессивных скидок принесло свои плоды. Хотя это и снизило темпы роста продаж, но обеспечило более высокую торговую маржу, и компания заявила, что строит более сильный бизнес на долгосрочную перспективу. Компания добавила, что несколько партнеров по лицензированию продуктов добились значительных успехов, очки остаются “выдающейся категорией”, и она была довольна первоначальной реакцией клиентов на новые лицензионные продукты от Baird и Next. Тед Бейкер сказал, что реакция на его новые коллекции была обнадеживающей: женская одежда AW21 показала хорошие результаты, а продажи сумок, обуви и топов выросли.
Смотрите также:
SMCP объединяет усилия с компанией Fairly Made, ориентированной на прозрачность цепочки поставок http://stroybud.com/smcp-obedinyaet-usiliya-s-kompaniey-fairly-made-orientirovannoy-na-prozrachnost-tsepochki-postavok/.
Интересности на тему: Несмотря на стремительный рост продаж, новый год начинается медленно
Классные советы в статье "Меньший и более сильный муссонный аксессуар вернет прибыль после спасения" здесь.
Ассортимент мужской одежды был более неоднозначным, но в нем говорилось, что “продажи продуктов core и continuity превысили показатели продаж обуви”. В коллекциях SS22 также учтены “ключевые моменты”. Генеральный директор Рэйчел Осборн заявила, что компания добилась “хороших результатов” в подборе нового руководителя, “процесс поиска идет полным ходом”, и добавила: " Мы продолжаем добиваться значительных успехов в нашей трансформации, несмотря на влияние Omicron на результаты квартала. Обнадеживает значительное увеличение торговой наценки, а также увеличение объема продаж по полной цене, что свидетельствует о прогрессе, которого мы добиваемся, поскольку Ted восстанавливает позиции своего премиального бренда. “Наш продукт находит отклик у покупателей, и мы были особенно довольны качеством женской одежды”.
