Стелла Маккартни понесла большие убытки в 2020 году, но восстановление началось
Продаж в Стелла Маккартни упал?28. 4 млн.?38. 6 млн., Как пандемия повлияли на его бизнес в прошлом году, а продажи без учета сделок с другими компаниями группы было?23. 8 миллионов?26 миллионов. Валовая прибыль составила 20,3 млн фунтов стерлингов по сравнению с 26,7 млн фунтов стерлингов, но компания зафиксировала убыток до налогообложения, который превысил показатель продаж в 31,4 млн фунтов стерлингов. Однако этот показатель сократился с убытка в 33,4 миллиона фунтов стерлингов на этой основе в 2019 году.
Все это было раскрыто в отчетах за год, которые только что были представлены в Companies House. И в нем говорилось, что Covid-19 по-прежнему оказывает влияние на 2021 финансовый и календарный год, но восстановление продаж соответствовало ожиданиям, хотя в нем не приводились какие-либо денежные показатели того, как торговля восстановилась в течение этого года.
Тем не менее, компания заявила, что ее годовой целью на 2021 год является увеличение продаж на 4% в евро в годовом исчислении и "значительное сокращение" операционных убытков. Падение выручки в 2020 году составило 26% по сравнению с падением всего на 9% в предыдущем году, а операционные убытки фактически сократились до?29 миллионов с 32,4 миллиона фунтов стерлингов, поскольку себестоимость продаж снизилась.
Чистый убыток компании составил 30,4 млн евро по сравнению с более крупным убытком в размере 33,4 млн евро годом ранее. Тем не менее, трудно переоценить некоторые из этих цифр, учитывая серьезные изменения, произошедшие в компании за последние годы, особенно после того, как она разорвала свои связи с Kering и перешла на сотрудничество с LVMH. Маккартни купила половину ее бизнеса, принадлежавшую Керинг, в 2018 году, а во второй половине 2019 года она подписала сделку с LVMH, хотя и сохранила контрольный пакет акций.
Но это произошло всего за несколько месяцев до начала пандемии, поэтому глобальному кризису в области здравоохранения пришлось бы приостановить некоторые разработки. Однако компания использовала кризис, вызванный пандемией, для улучшения своей деятельности.
Вспышка Covid в первом квартале предоставила компании возможность “ускорить свою стратегию цифровой и физической трансформации". Непосредственным результатом стало "значительное увеличение" цифровых продаж. В течение года компания уделяла большое внимание цифровым технологиям, а также решила прекратить сотрудничество с интернет-магазином YNAP и перенести бизнес на Stella McCartney Italia SRL. Этот проект был запущен в апреле этого года. В середине следующего года в нем будет внедрена новая технология ERP. Но в нем говорится, что перспективы на 2021 год остаются "неопределенными и в значительной степени зависят от глобального состояния здравоохранения и экономики".
Covid-19 усилил необходимость активной работы с местными клиентами и поиска новых способов удовлетворения потребностей клиентов". ОБНОВЛЕНИЕ РУКОВОДСТВА И СТРАТЕГИИ 2020 год стал знаменательным не только из-за последствий эпидемии Covid, но и из-за того, что компания произвела ряд серьезных изменений в руководстве и заложила основу для будущего роста.
После прихода нового генерального директора в середине 2019 года в прошлом году большинство руководящих должностей также были обновлены: в июле был назначен новый исполнительный директор, в октябре - новый директор по маркетингу и продажам, а месяцем позже - новый финансовый директор. В компании заявили, что эта новая команда “определила новую стратегию, основанную на стремлении воссоздать привлекательность бренда и продукта и привлечь новое поколение клиентов”.
И добавила, что одним из “знаковых примеров этой новой стратегии стал запуск в ноябре 2020 года кампании ”От А до Я", в рамках которой были представлены культовые предметы, связанные с модной историей, повышенными активами и маркетинговым планом 360".
В течение 2020 года бренд также предпринял ряд шагов, направленных на то, чтобы "вернуть свою репутацию на устойчивую основу". В частности, была закрыта линия мужской одежды, завершает сотрудничество с Simonetta в области лицензионной детской одежды, первые плоды которого вот—вот появятся на рынке, трансформирует цепочку поставок готовой одежды “с преобладающей модели ”Сделай сам" на сбалансированную модель "Сделай сам/купи", сокращает количество магазинов, которые работают напрямую, что в Великобритании означало закрытие магазина на Фулхэм-роуд при сохранении работы его флагманский магазин на Бонд-стрит и в Бистер-Виллидж, а также контроль за расходами. Продолжая сотрудничество с ISA и Adidas, компания также начала новое партнерство с Thelios в области производства очков.
Конечно, как уже упоминалось, остаются значительные неопределенности. Но, по крайней мере, компания не рассматривает Brexit как серьезную проблему для себя. Менее 5% ее глобальной выручки поступает через физические магазины в Великобритании, которые зависят от трансграничного перемещения товаров в Великобританию. И большинство ее товаров имеют "льготное происхождение", то есть производятся в ЕС или Великобритании.
Смотрите также:
Inspects покупает шведские очки Ego Eyewear http://stroybud.com/inspects-pokupaet-shvedskie-ochki-ego-eyewear/.
Интересности на тему: Технологическая фирма Volumental footwear fit собрала $13 млн для расширения производства
Классные советы в статье "Balenciaga, Gucci - ключевые бренды 2021 года, Ким Кардашьян - самый влиятельный бренд, сообщает Lovethesales." здесь.
Большая часть иностранных доходов, зафиксированных компанией, относится к роялти и доле в прибыли, которые выплачиваются в соответствии с международными налоговыми соглашениями Великобритании, которые вряд ли будут затронуты выходом страны из ЕС.
