Швейцарский часовой бренд HYT рассчитывает на ликвидные активы для удержания на плаву
Швейцарский часовой бренд класса люкс HYT стремится оправиться от банкротства, выпустив новые часы стоимостью 75 000 долларов, в которых вместо часовой стрелки используется цветная жидкость. Небольшой независимый бренд, который начал свою деятельность в 2012 году, быстро завоевал популярность среди любителей часов благодаря своей футуристической трубке для жидкости, опоясывающей циферблат. Однако компания стала жертвой пандемии Covid-19, которая в 2020 году обрушила швейцарскую часовую индустрию, остановив ее в марте прошлого года и уволив 17 сотрудников.
Но бренд возродился и надеется максимально использовать глобальный рост спроса на предметы роскоши, поскольку на рынок возвращаются крупные покупатели. "Сейчас самое подходящее время", - сказал новый исполнительный и креативный директор Давид Серрато, бывший художественный руководитель бренда Rolex Tudor.
"Богатые люди, инвестирующие в фондовый рынок, заработали огромную сумму денег за последние два года", - сказал он агентству AFP. "И у них есть сильное желание потратить их", - сказал он. Кроме того, в 2021 году экспорт швейцарских часов достиг рекордного уровня, превысив не только уровень, существовавший до пандемии, но и предыдущий пик, достигнутый в 2014 году.
"Невероятная возможность"
В июне прошлого года в западном швейцарском городе Невшатель была создана новая компания, к которой Серрато присоединился в июле. Впервые он увидел бренд HYT на часовой выставке в Базеле в 2012 году и был впечатлен использованием технологий, изначально разработанных для медицинского сектора.
"Я увидел эту невероятную возможность симбиотического сочетания технологии fluid и великолепного часового механизма.. Это то, что действительно привлекло мое внимание с самого начала", - вспоминает он. Оригинальный бренд также привлек внимание инвесторов, в том числе бывшего председателя правления Nestle Питера Брабек-Летмата. Хотя ее первые часы стоили не менее 50 000 швейцарских франков (54 000 долларов, 48 000 евро), фирма собрала средства для разработки моделей по более доступным ценам.
Но когда началась пандемия, продажи компании в 2020 году упали на 40 процентов, хотя она ожидала 25-процентного роста. Не сумев собрать от 5 до 10 миллионов франков, необходимых для того, чтобы остаться на плаву, компания объявила о банкротстве, сообщил ее бывший руководитель швейцарской газете Le Temps.
Стоимость раритета
Чтобы возродить этот бренд, Cerrato продвигает его на более высокий уровень, усложняя производство часов, чтобы привлечь состоятельных коллекционеров, которые ищут часы, которые можно увидеть на нескольких запястьях. "Покупатели часов, коллекционеры, ценители - это..
Ищу креативность, новинки, раритеты", - сказал он. Сначала бренд выпускает модель Hastroid стоимостью 70 000 швейцарских франков до вычета налогов - это цена "начального уровня", по словам Серрато, за которой последуют еще два более дорогих и технически сложных экземпляра.
Смотрите также:
Лулулемон добавляет на борт Элисон Лоэнис из YNAP http://stroybud.com/lululemon-dobavlyaet-na-bort-elison-loenis-iz-ynap/.
Интересности на тему: Компания WHP Global выпускает коллекцию чернил, парфюмерии и средств для ухода за собой совместно с Джозефом Аббудом
Классные советы в статье "Drunk Elephant расширяет охват Канады благодаря новому партнерству в сфере розничной торговли" здесь.
"Мы исходим из того факта, что это уникальный объект", - сказал Серрато. "Именно здесь появляются независимые бренды, и именно это делает их успешными". Но окупится ли эта авантюра?По словам Джона Кокса, аналитика финансовой компании Kepler Cheuvreux, рынок часов высшего класса находится на подъеме. "При условии, что продукт качественный и есть ценное предложение для потребителей, а именно, что цена на часы на вторичном рынке не упадет слишком сильно, высококлассные бренды будут преуспевать", - сказал он.
