Розничные торговцы мечтают о блестящем Рождестве, даже несмотря на то, что в цепочке поставок назревают проблемы
Когда Уитни Бромберг Хокингс (Whitney Bromberg Hawkings) в ноябре прошлого года открыла в Лос-Анджелесе свой цветочный бизнес Flowerbx, базирующийся в Лондоне, она обратила внимание на то, что многие клиенты, приехавшие на праздники сами по себе, побаловали себя букетами. “Там были открытки с надписью ”Боже мой, ты сможешь продержаться эту неделю" — их было много", - сказал Бромберг Хокингс.
В этом году все по-другому: это ужин на 30 персон, ужин на 40 персон, полный аншлаг. "У нас было несколько человек в Нью–Йорке и Лос-Анджелесе, которые хотели украсить весь дом - гирляндами снаружи, гирляндами внутри, венками. ”Но делать ставку на праздничное настроение для многих ритейлеров небезопасно из-за сбоев в глобальной цепочке поставок и задержек с доставкой.
В компании Balsam Hill, чьи искусственные елки украшают многие высококлассные магазины и торговые центры, продажи некоторых из самых популярных елок высокого класса стоимостью от 500 до 2000 долларов выросли на целых 64% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ее исполнительный директор сказал, что в этом году фирма потратила по меньшей мере 1 миллион долларов на сборы за задержку грузов, что сказалось на ее прибыли.
Несколько крупных ритейлеров, от Neiman Marcus до Macy's и Home Depot, сообщили агентству Reuters, что ожидают увидеть, как покупатели будут отказываться от всех покупок на собраниях после того, как Covid-19 в прошлом году отдалил их от общества. “После того, как люди были ограничены из-за Covid-19, они хотят путешествовать, проводить больше времени на свежем воздухе, самовыражаться и, прежде всего, жить и делиться впечатлениями", - сказал Ремо Руффини, председатель правления и главный исполнительный директор Moncler. Многие потребители вступают в сезон отпусков с большим располагаемым доходом, накопленным во время карантина, и по мере того, как экономический подъем дает им деньги в руки.
Индекс Dow Jones Industrial Average достиг рекордных значений на этой неделе, в то время как лондонский индекс FTSE 100 достиг самого высокого уровня закрытия за последние 20 месяцев. “Мы обратили внимание на тематику вечеринок”, - добавила Макарена Бланко, редактор отдела моды Heuritech, компании, занимающейся обработкой данных, которая ежедневно анализирует около 30 000 фотографий в социальных сетях, в основном в Instagram и TikTok. Тем не менее, розничные торговцы столкнулись с кризисом в цепочке поставок, из-за которого им приходится, помимо прочего, закупать достаточное количество игристого вина, мишуры, ароматических свечей и одежды для вечеринок.
Кроме того, появляется новый вариант коронавируса AY. 4. 2 “Дельта Плюс”, вызвавший некоторое беспокойство в Соединенном Королевстве. "Одна из главных тенденций, которую мы наблюдаем повсеместно, - это максимализм, который на самом деле означает ”чем больше, тем лучше" и больше роскоши - это использование цветов и узоров", - сказала Reuters Сара Фишберн, директор по трендам и дизайну Home Depot.
Но в сентябре Home Depot во время своего ежеквартального отчета о прибылях и убытках заявила: “Нехватка сырья, производственные ограничения и давление на различные виды транспорта создают сложные условия в цепочке поставок. Конкурент Lowe's повторил это в октябре, заявив, что запасы во втором квартале составили 17,3 миллиарда долларов, что на 1,1 миллиарда долларов меньше, чем в первом квартале. Тем не менее, Билл Больц, глава отдела мерчандайзинга в Lowe's, сказал: "В этом сезоне они (покупатели) захотят расширить ассортимент.. Мы расширяем наш ассортимент. Например, в этом году у нас будет более широкий ассортимент искусственных деревьев высотой более 8 футов для тех, кто хочет заполнить помещение побольше. Универмаг Nordstrom недавно разослал покупателям электронные письма с призывом “выглядеть по-настоящему гламурно в блестках, металле и многом другом” и “одеваться, чтобы произвести впечатление”, в которых говорилось: “сейчас сезон блеска.
Но на прошлой неделе ритейлер предупредил покупателей о проблемах в глобальной цепочке поставок и задержках с доставкой, предупредив, что “самые популярные подарки могут быть распроданы на нашем сайте и что доставка может занять больше времени, чем нам всем хотелось бы. ”По данным аналитической платформы market intelligence platform Edited, праздничная модная одежда уже распродана, и в период с июля по октябрь этого года продажи одежды по полной цене во всем мире выросли на 236%, что привело к сокращению возможностей для онлайн-покупок у потребителей в Соединенных Штатах – примерно вдвое по сравнению с тем же периодом прошлого года в прошлом году. Macy's делает ставку на то, что его клиенты будут выбирать сумки и обувь в металлическом стиле, бархатные блейзеры и жемчуга среди модной одежды для вечеринок.
Компания входит в число нескольких розничных магазинов, которые были вынуждены вкладывать значительные средства в укрепление своих цепочек поставок, чтобы доставить эти товары в страну. Macy's заявила, что использует несколько портов для уменьшения перегрузки, управляет своими центрами доставки в режиме 24/7, сотрудничает с производителями-гигантами для эффективной доставки товаров из портов и нанимает более 20 000 дополнительных работников центров доставки.
Дизайнеры используют блестящий текстиль, например, с пайетками, что отсылает к девяностым и вечеринкам начала 2000 года, отмечает Blanco из Heuritech. Фирма отметила рост популярности таких трендов, как сапоги с блестками, которые в США подорожали на 15% по сравнению с прошлым годом, и перья, которые подорожали на 42% в конце сезона.
Даже Hello Kitty в этом сезоне пришла в восторг, добавив золотую молнию к своему знаменитому луку для высококлассного японского бренда L'Oreal Shu Uemura. Популярная фигура фигурирует в рекламных материалах для таких товаров, как палитра для глаз в стиле диско-глэм и хайлайтер glitter ball с моделью Фернандой Ли, одетой в кимоно и сверкающий корсет. “После периода, когда мы все были немного отрезаны от мира, мы хотим праздновать, веселиться и делиться с другими”, - сказала модельер Кристель Коше.
Перспективный дизайнер заявила, что стремится подчеркнуть индивидуальность, и в этом сезоне предлагает множество приталенных бархатных платьев, в том числе с открытыми плечами и розовыми языками пламени по бокам. Лана Тодорович, президент и директор по маркетингу Neiman Marcus, описала появление “драматичного и непримиримого стиля” у потребителей в преддверии сезона отпусков, сославшись на популярность изделий, украшенных блестками и перьями, от таких брендов, как Balmain и Tom Ford.
Смотрите также:
Развитие цифровых технологий способствует росту выручки Kontoor Brands http://stroybud.com/razvitie-tsifrovyih-tehnologiy-sposobstvuet-rostu-vyiruchki-kontoor-brands/.
Интересности на тему: Pinterest прогнозирует высокие продажи на фоне роста расходов на рекламу
Классные советы в статье "Chanel повышает цены на сумки в преддверии Рождества" здесь.
По данным Euromonitor, мировые продажи дизайнерской одежды, как ожидается, составят 90,16 миллиарда долларов, что на 11,6% больше, чем в прошлом году, но все еще примерно на 10 миллиардов долларов ниже, чем в 2019 году, до пандемии Covid-19. Осознавая риск нехватки товаров на складе, компания Meghan Fabulous, производитель одежды, работающий на производственных площадках в Индии, Китае и Лос-Анджелесе, закупила на предстоящий сезон больше праздничной одежды зеленого и красного цветов, чем в прошлом году, и в настоящее время насчитывает около 10 000 платьев, которые “плавают на контейнеровозах в Тихом океане”. начало ноября.
Исполнительный директор Стив Данлэп сказал, что он обеспокоен тем, что они не поступят раньше января. “Это сценарий моего кошмара. Их продадут, но большинство из них простоят там до праздничного сезона 2022 года, если это произойдет”.
