Рост продаж M&S продолжается, но это предупреждает о том, что грядущий год будет трудным
Опубликованные в среду полугодовые результаты M&S показали, что восстанавливающийся гигант розничной торговли продолжает добиваться прогресса, поскольку он сообщил о росте продаж за полугодие по 1 октября. В то время как скорректированная прибыль до налогообложения снизилась, отчетная прибыль до налогообложения выросла, но компания предупредила, что прибыль за весь год будет ниже, чем за предыдущий период, из-за более высоких издержек, и следующий финансовый год может оказаться непростым. Однако компания считает, что ее потребители и другие категории могут устоять перед лицом сложных экономических условий.
Прибыль до налогообложения и корректирующих статей снизилась до?205,5 млн с?269,4 млн, в то время как установленная законом прибыль до налогообложения выросла до?208. 5 миллионов с?187,3 миллиона. Продажи в сфере одежды и товаров для дома (C&H) выросли на 14%, при этом продажи через физические магазины выросли на 18,8%, а онлайн - на 4,9%.
Компания продемонстрировала рост как доли рынка, так и прибыльности, а скорректированная операционная прибыль C&H составила?171,4 миллиона из?128,4 миллиона, что отражает значительный рост продаж и соотношение цены и качества. Выручка от сделок по продаже продуктов питания в результате слияний и поглощений также выросла, но ее доля в Ocado Retail принесла убыток в размере 0,7 млн евро по сравнению с прибылью в 28,1 млн евро год назад.
Тем не менее, Ocado остается ключевым фактором роста числа клиентов. Международные продажи в постоянной валюте выросли на 13,7%, а операционная прибыль до корректировок выросла с 35,9 млн евро до 39 млн евро. Генеральный директор Стюарт Мачин сказал, что торговля в первом полугодии была “устойчивой”, поскольку она опережала рынок, “отражая начало преобразований в сфере слияний и поглощений”. Он добавил, что программа по “обновлению и ротации ассортимента наших магазинов способствует росту продаж и быстрой окупаемости, а на приложение M&S сейчас приходится более трети онлайн-продаж [C&H]”.
И он считает, что достигнутый прогресс “означает, что мы справляемся с текущими рыночными трудностями с большей устойчивостью и уровнем уверенности”. Эта уверенность кажется оправданной, учитывая, что компания вступает в традиционно успешный квартал и продолжает демонстрировать хорошие результаты.
Торговые показатели за первые четыре недели второго полугодия соответствуют прогнозам: продажи в странах ближнего и дальнего зарубежья выросли на 4,2%, а на международных рынках - на 4,1%. И хотя генеральный директор говорит, что в 24 финансовом году условия, вероятно, станут более сложными, “далеко идущие изменения, произошедшие за последние несколько лет, вместе с обновленным предложением продуктов и высоким соотношением цены и качества обеспечивают некоторую защиту от надвигающейся бури.
Кроме того, клиентская база M&S имеет несколько более благоприятную демографию”. Сила моды
При более детальном рассмотрении показателей C&H, продажи аналогичных товаров выросли на 13,7%. Доля продаж по полной цене “в целом осталась на уровне прошлого года и значительно превысила средний исторический показатель”. Доля рынка увеличилась на 50 б.п. до 9,1% (данные Kantar), что привело к росту по категориям и каналам. Значительный, выражающийся двузначными цифрами рост продаж в обычных магазинах был обусловлен магазинами в центре города и торговыми центрами, что отражает возвращение к более обычным схемам торговли, “хотя на центральных улицах по-прежнему наблюдается отставание”. Рост онлайн-продаж привел к тому, что на долю e-tail пришлось 32% выручки C&H, при этом продолжался значительный рост трафика и увеличение средней стоимости заказов, что частично компенсировалось более высокими показателями возврата.
Компания заявила, что улучшила формат покупок, устранив дублирование и углубив программы по выпуску основных продуктов, а также инвестируя в новые растущие категории, такие как детская одежда и бренды. Продажи женской одежды за отчетный период выросли на 15%, несмотря на сокращение ассортимента на 5%, и в целом бизнес насчитывал 276 линий, объем продаж в первом полугодии составил более 1 млн фунтов стерлингов.
Важно отметить, что производство женской одежды привело к значительному росту продаж платьев, которые выросли более чем на 50%, и "магазин праздничной одежды" также значительно вырос. Продажи мужских официальных рубашек и элегантной одежды также выросли более чем наполовину, “что отражает повышение доступности и внимание покупателей к таким важным мероприятиям, как свадьбы”, в то время как продажи повседневной одежды также выросли.
Компания заявила, что у нее есть огромные возможности для повышения эффективности цепочки поставок C&H, и для этого у нее есть масштабная программа. Еще одна важная возможность заключается в партнерстве с брендами. Три года назад компания вела минимальную деятельность в сфере одежды, товаров для дома и развлечений., Продажи косметических брендов за этот период выросли более чем вдвое и составили более 70 миллионов фунтов стерлингов. В новом году будет запущено более широкое спортивное предложение. Компания уже говорила об ускорении своей программы, направленной на повышение рентабельности своего физического имущества, путем реконструкции магазинов, открытия большего количества продовольственных магазинов, закрытия некоторых магазинов, торгующих продуктами питания, и открытия большего количества магазинов полного цикла в крупных городах на более привлекательных условиях аренды. Компания также вкладывает значительные средства в технологии, начиная с RFID и заканчивая передачей данных, и максимально расширяет возможности использования многоканальных технологий.
Международный рост
Анализируя свое международное подразделение, компания сообщила, что наряду с ростом выручки на 13,7%, бизнес получил операционную прибыль до корректировки статей в размере 39 млн евро по сравнению с 35,9 млн евро. Рост был обусловлен продажами C&H на ключевых рынках, включая Индию, где выручка удвоилась после последствий карантина Covid для бизнеса в прошлом году.
В пересчете на постоянные валюты общий объем продаж в магазинах вырос на 19%, в то время как онлайн-продажи снизились на 9%, но все равно выросли на 150% по сравнению с показателями до Covid. У компании есть амбициозная программа расширения с Reliance Retail через совместное предприятие в Индии.
Это включает в себя увеличение ассортимента продукции в таких растущих категориях, как детская одежда, глобальное внедрение программы лояльности Sparks и дальнейший поиск возможностей для открытия новых площадей. В нем также говорится, что бизнес в Республике Ирландия обеспечил высокие показатели продаж в C&H, но на продовольственный бизнес по-прежнему влияют значительные расходы и сбои, связанные с пограничными процессами в ЕС. Впереди трудные времена.
Что касается будущего, то компания с оптимизмом смотрит на оставшуюся часть финансового года, но в следующем году прогнозирует растущее давление.
В нем говорится, что “в условиях высокой неопределенности на рынке вероятные прогнозы потребительского спроса сильно различаются. Мы планируем существенное сокращение рыночного спроса, [но] клиенты M&S могут оказаться более устойчивыми, чем предполагают некоторые рыночные комментаторы”.
Смотрите также:
Burberry запускает рождественскую кампанию с участием Шакиры и Burna Boy http://stroybud.com/burberry-zapuskaet-rozhdestvenskuyu-kampaniyu-s-uchastiem-shakiryi-i-burna-boy/.
Интересности на тему: Mango упрощает свою корпоративную структуру и поглощает две свои дочерние компании
Классные советы в статье "ESW и Mamenta объединяют усилия для развития трансграничных покупок" здесь.
Широкая клиентская база компании “в среднем имеет несколько более высокие доходы и возрастную демографию как в сфере одежды и товаров для дома, так и в сфере продуктов питания”. Ее подразделение C&H также имеет долю рынка более 15% в категориях, “которые в меньшей степени подвержены дискреционным расходам, таким как леггинсы, нижнее белье, одежда для сна и школьная форма”.
На их долю пришлось более 60% продаж C&H в прошлом году”.
