Рост посещаемости магазинов Target holiday превысил показатели Walmart, Best Buy
Во время недавнего праздничного сезона количество посетителей Target выросло по сравнению с двумя годами ранее, в то время как количество посещений магазинов Walmart и Best Buy в целом сократилось, согласно данным, предоставленным эксклюзивно агентству Reuters для оценки посещений магазинов с 1 ноября по 25 декабря.
Эти данные могут дать первые подсказки, которые помогут инвесторам определить победителей от проигравших после сезона отпусков, отмеченного пандемией коронавируса и нехваткой запасов из-за сбоя в цепочке поставок. Трафик покупателей в магазинах Target вырос на 6%.
По данным Placer, в праздничный период это на 2% больше, чем два года назад, до пандемии. Исследовательская компания Ai собирает анонимные данные о местоположении с 30 миллионов мобильных устройств по всей стране. Данные свидетельствуют о том, что у конкурентов Walmart Inc и Best Buy Co Inc трафик снизился на 0,1% и 11,5% соответственно. Target, Walmart и Best Buy отказались от комментариев. Трафик в ноябре-декабре в США также снизился из-за того, что люди совершали покупки раньше обычного в праздничный сезон 2021 года. Маршал Коэн, главный аналитик розничной торговли NPD Group, сказал, что данные о трафике помогают понять, ходят ли люди в магазины и совершают ли они так называемые импульсивные покупки, на долю которых приходится примерно 25% праздничных продаж ритейлеров.
Тем не менее, Коэн сказал, что люди, обеспокоенные COVID-19, изменили способ совершения покупок, все чаще выходя в Интернет, что является “проблемой” для некоторых розничных продавцов. По данным Refinitiv I/B/E/S, продажи Target в праздничном квартале, как ожидается, вырастут более чем на треть по сравнению с 2019 годом, в то время как выручка Walmart, по прогнозам, вырастет примерно на 7%, а продажи Best Buy, как ожидается, вырастут примерно на 10%.
По данным Placer. Ai, посещаемость магазинов Target увеличилась во всех частях страны, за исключением Гавайев и Вашингтона, округ Колумбия, при этом в Вермонте и Айдахо посещаемость выросла почти на 24% по сравнению с 2019 годом. Несмотря на высокий уровень посещаемости в праздничный сезон, ожидается, что маржа прибыли ритейлера в четвертом квартале сократится до 25. 35% от 27. Два года назад - на 10%, отчасти из-за сбоев в цепочке поставок. В 20 штатах, в основном в прибрежных районах, где люди совершали покупки, трафик на Walmart снизился, причем сильнее всего розничная сеть пострадала во Флориде, Нью–Джерси, Мэриленде и Делавэре. В некоторых частях страны у магазина был более высокий трафик, покупатели посещали его магазины во многих штатах Среднего Запада и юга.
За этот период популярность Best Buy снизилась во всех штатах, кроме четырех. Аналитики говорят, что розничный торговец электроникой, скорее всего, не смог найти достаточное количество товаров, включая телевизоры и консоли, из-за глобального дефицита микросхем.
Смотрите также:
P& G приобретает престижный бренд по уходу за кожей в Туле http://stroybud.com/p-amp-g-priobretaet-prestizhnyiy-brend-po-uhodu-za-kozhey-v-tule/.
Интересности на тему: По прогнозам RealReal, в декабре GMV повысится на 49% по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии
Классные советы в статье "Лулулемон назначил Майкла Арагона генеральным директором Mirror" здесь.
Трафик не всегда отражает тенденции в продажах. “Очень сложно провести прямую линию между трафиком магазинов и общим объемом продаж и розничной торговлей”, - сказал Джон Мерсер, руководитель отдела глобальных исследований консалтинговой компании Coresight Research. Согласно данным Sensormatic, общее количество посетителей магазинов в США снижалось каждую неделю с 1 ноября по 25 декабря по сравнению с аналогичными неделями в 2019 году, предшествовавшими пандемии. “С тех пор, как началась борьба с COVID, Target в значительной степени лидировала”, - сказал Коэн. “У них было меньше запасов, они активно проводили рекламные акции, даже когда Amazon их минимизировал, они инвестировали в товары под собственной торговой маркой, они были лидерами в производстве товаров для обочин и онлайн-покупок в магазинах”.
