Revlon подает заявление о банкротстве

Рональд Перельман в конце концов не смог перестроиться достаточно быстро, чтобы спасти Revlon, который подал заявку на участие в 11-й главе. Перельман является мажоритарным владельцем Revlon, получив контроль в середине 80-х в результате враждебного поглощения через свою компанию MacAndrews & Forbes. В 2020 году он рассказал, что распродавал активы — от компаний до предметов изобразительного искусства — и в начале этого года продал свой роскошный особняк на Лили-Понд-Лейн в Ист-Хэмптоне, штат Нью-Йорк, за 84 миллиона долларов.

Это было ниже первоначальной цены листинга в 115 миллионов долларов. 90-летняя нью-йоркская косметическая компания, чьи бренды включают одноименные Revlon, Elizabeth Arden и Almay, боролась с огромным долгом в размере 3,7 миллиарда долларов, на погашение которого она потратила большую часть 2020 года, что позволило ей избежать более формального процесса реструктуризации. Но проблемы с цепочкой поставок, стремительный рост инфляции и усиление конкуренции со стороны таких компаний, как Estee Lauder Cos.

И Coty Inc. , а также множество цифровых стартапов только усугубили ситуацию, и эти факторы в сочетании с необходимостью возобновления кредитования вынудили компанию вновь задуматься о банкротстве. “Сегодняшняя заявка позволит Revlon предложить нашим потребителям культовые продукты, которые мы выпускали на протяжении десятилетий, и в то же время наметит более четкий путь для нашего будущего роста”, - заявила Дебра Перельман, президент и главный исполнительный директор Revlon. “Потребительский спрос на нашу продукцию остается высоким — люди любят наши бренды, и мы по-прежнему занимаем прочные позиции на рынке. Но сложная структура нашего капитала ограничивает нашу способность ориентироваться в макроэкономических вопросах, чтобы удовлетворить этот спрос.

Мы ожидаем, что, преодолев эти сложные унаследованные долговые ограничения, мы сможем упростить структуру нашего капитала и значительно сократить наш долг, что позволит нам в полной мере раскрыть потенциал наших всемирно признанных брендов”.

В заявке Revlon указано, что она получает финансирование в размере 575 миллионов долларов от своих существующих кредиторов, которые в дополнение к существующему механизму пополнения оборотного капитала предоставят ликвидность для поддержки повседневной деятельности. Далее, объясняя проблемы своей цепочки поставок, Revlon сообщила, что производственные мощности в Оксфорде, штат Северная Каролина.

Компании C., и Джексонвилл, штат Флорида, значительно сократили производство и будут вынуждены временно закрыться в течение двух недель из-за нехватки запасов, в то время как фабрика в Мексике, которая поставляет ключевые продукты, такие как цветной шелк, ароматизаторы и туманы для тела, уже временно закрыта из-за нехватки запасов. “Если должники не смогут приобрести товары у важнейших поставщиков для выполнения фактических и прогнозируемых заказов в связи с проведением праздничного сезона и запуском [разработки новых продуктов], [который уже начался], должники столкнутся с соответствующей потерей доходов из-за неспособности удовлетворить существующий спрос”, - говорится в сообщении. добавлено. “Если компания не сможет быстро возобновить производство, она потеряет по меньшей мере 87 миллионов долларов от продаж в праздничные дни и 94 миллиона долларов от продаж в сутки только в четвертом квартале, что будет напрямую связано с ее неспособностью удовлетворить спрос клиентов”.

Но проблемы с цепочкой поставок - не единственная ее проблема. Согласно анализу WWD, когда-то она была одной из самых популярных косметических компаний, а сейчас занимает 22-е место по доле рынка.

В последние годы ей было трудно конкурировать с растущим числом известных брендов, выходящих на рынок, в частности с Kylie Cosmetics, которая сейчас принадлежит Coty, которые используют огромное количество подписчиков в социальных сетях для увеличения продаж. Общее число кредиторов, по оценкам, составляет от 10 001 до 25 000 человек.

Крупнейшим кредитором является американский банк Национальной ассоциации глобальных корпоративных трастовых услуг, который требует 442,5 миллиона долларов. По данным Revlon, общая сумма его активов приближается к 2,4 миллиардам долларов. Согласно заявлению, ни одна из международных дочерних компаний Revlon не участвует в разбирательствах по главе 11 в США, за исключением Канады и Великобритании. В частности, Elizabeth Arden U. K. Ltd., ее основная дочерняя компания в Великобритании, задолжала около 400 000 долларов своим поставщикам и другим необеспеченным кредиторам. В заявлении с просьбой продолжать платить критически важным поставщикам компания предупредила, что после начала судебного разбирательства по главе 11 в отношении Элизабет Арден в США. К., необеспеченные кредиторы могут воспользоваться средствами правовой защиты вплоть до ликвидации Elizabeth Arden U. K. как операционной организации. “Принудительная ликвидация EAUK нанесла бы непоправимый ущерб бизнесу должников, поскольку годовой валовой объем продаж EAUK для должников составляет 60 миллионов долларов”, - говорится в сообщении. “Потеря этого присутствия и опоры в Великобритании нанесет ущерб не только бренду Elizabeth Arden, но и должникам в целом.

В отличие от реструктуризации по главе 11 Кодекса о банкротстве, прекращение деятельности в соответствии с английским законодательством о несостоятельности является завершающим процессом, и в отношении EAUK может быть издан приказ о подтверждении, согласно которому EAUK не сможет производить какие-либо платежи или распоряжаться какими-либо активами без разрешения английского суда.”

Что касается того, что может означать процедура банкротства в случае Revlon, Джонатан Пастернак, партнер юридической практики по банкротству Davidoff Hutcher & Citron, сказал WWD, что она, скорее всего, будет касаться реорганизации, а не продажи активов. “Конечно, альтернативой является то, что у них есть очень ценный набор брендов, которые можно было бы продать на рынке и с аукциона, если не произойдет традиционной реорганизации, но я считаю, что сейчас они действительно находятся на пути реорганизации”, - сказал он. “Им нужно стать современными, они должны по-настоящему внедриться в социальные сети, поддержать свои новые знаменитые бренды, потому что именно там они по-настоящему столкнутся с конкуренцией.

Они должны воспользоваться преимуществами социальных сетей, включая виртуальные продажи”.

Для Рональда Перельмана заявление о банкротстве означает падение с высот, на которые он поднимал Revlon в 80-х и 90-х годах, когда он использовал бренд, чтобы подняться в мир общества, моды и Голливуда, познакомившись с такими личностями, как Одри Хепберн, Синди Кроуфорд, Кристи Терлингтон, Джерри Холл и другими.

В то время как косметическая фирма представляла лишь часть MacAndrew &amp, Холдинги Forbes — это то, чему он уделял особое внимание, что привело к смене руководителей на протяжении десятилетий, поскольку один из них приходил, а затем уходил через несколько лет, когда мечты Перельмана о beauty group оставались нереализованными.

В конце концов, человеком, которому он передал бразды правления, была его дочь. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ здесь:

Слухи о банкротстве продолжают будоражить Revlon

Может ли уход за кожей знаменитостей быть успешным?

Смотрите также:

Коллекция Maddie Ziegler x Fabletics: Подробности, фотографии, как купить http://stroybud.com/kollektsiya-maddie-ziegler-x-fabletics-podrobnosti-fotografii-kak-kupit/.

Интересности на тему: Ошкош Б'Гош входит в Метавселенную с Суперлигой

Классные советы в статье "Humanrace Фаррелла Уильямса Расширяется в сфере ухода за кожей после загара" здесь.

Крупнейшие косметические компании Преуменьшают опасения по поводу инфляции