Проект Nude откроет магазины в Валенсии и Барселоне, ориентируясь на международные рынки
Предпринимательские истории, которые начинаются скромно и всего за несколько лет превращаются в амбициозные проекты, - это идеал, к которому стремятся те, кто мечтает о создании компании. Бывают случаи, когда эта фантазия становится реальностью почти непреднамеренно, как, например, в случае с модной фирмой уличной одежды Nude Project, основанной в 2019 году двумя 18-летними подростками, Бруно Казановой и Алексом Бенллохом. Бренд завершил 2021 год с объемом продаж в 2,6 миллиона евро и находится на пути к тому, чтобы легко превысить этот показатель в этом году.
Казанова и Бенллох начали продавать толстовки Nude Project в своих университетских кампусах. Вскоре после этого началось то, что они называют эффектом снежного кома. "В наших школах их носили все, а сарафанное радио сделало их популярными в Мадриде и Барселоне", - пояснили они. Бренд продает свои модели по всему миру через интернет-магазин, но именно офлайн-канал отличает бренд и позволяет ему общаться со своей аудиторией. "Одним из наших ключевых столпов является коммуникация: у нас более миллиона подписчиков в различных социальных сетях, и мы всегда представляли бренд так, как будто он оказывает влияние", - сказали они. Продукт, ставший предметом вожделения, и маркетинговая стратегия бренда, разработанная специально для поколения Z, привели к появлению длинных очередей у дверей магазина Nude Project на улице Фуэнкарраль в Мадриде, который открылся прошлой весной.
"Каждую субботу днем здесь выстраиваются очереди продолжительностью в два с половиной часа", - объяснили совладельцы магазина. Розничный путь компании начался в 2021 году с открытия нескольких магазинов в Мадриде, Барселоне и Сарагосе. "Мы предлагаем не только одежду, но и опыт, который позволяет нам определить, в каких городах мы пользуемся наибольшим спросом. Где бы мы ни открыли постоянный магазин, у нас уже будет возможность его открыть", - пояснили они. Следующими городами, где Nude Project откроет постоянный магазин, станут Валенсия и Барселона. В первом случае это произойдет в 2022 году, во втором - со следующего года. Цель компании на 2023 год - повторить свою испанскую стратегию в Европе. Около 30% продаж бренда приходится на международный рынок, поэтому он планирует открыть временные магазины в таких европейских городах, как Париж, Амстердам и Милан, для продвижения своей продукции.
Смотрите также:
Пункт назначения Африканская текстильная ярмарка возвращается в Каир http://stroybud.com/punkt-naznacheniya-afrikanskaya-tekstilnaya-yarmarka-vozvrashhaetsya-v-kair/.
Интересности на тему: Пангайя открывает постоянную концессию в Selfridges
Классные советы в статье "Более высокие цены и "Поколение Z" помогут "роскоши" пережить еще один удачный год" здесь.
"Мы не хотим создавать ажиотаж" Наряду с развитием розничной торговли, среднесрочные задачи Nude Project включают расширение ассортимента продукции. "Мы начинали с дизайна толстовок и футболок в стиле унисекс, но мы не хотим замыкаться в себе. Лучший способ избежать ажиотажа и продержаться в отрасли долгие годы - это разрабатывать продукты", - сказали они. С этой целью они уже выпустили свою первую женскую коллекцию и будут искать нишу в таких категориях, как трикотаж и верхняя одежда, чтобы предложить своим покупательницам полноценный гардероб. Производство сосредоточено в Испании и Португалии, в компании работают 32 человека, офисы расположены в Барселоне, и она на 100% принадлежит ее основателям, которые в настоящее время не рассматривают возможность открытия капитала своей компании для инвесторов. В финансовом плане Nude Project может похвастаться тем, что "был прибыльным с первого дня", а после закрытия в 2021 году продажи составили 2. 6 миллионов евро, компания поставила перед собой цель удвоить свой оборот к 2022 году.
"Мы более чем на пути к этому", - заключили Казанова и Бенллох. Когда их спросили о рецепте их успеха, они четко заявили: "Мы делаем вдохновение реальным. Покупать одежду - значит быть частью чего-то". И разве не это лежит в основе моды?
