Продажи Hugo Boss выросли на 34% во втором квартале

Базирующийся в Германии Hugo Boss 3 августа подтвердил более ранние предварительные данные, заявив, что продажи группы с учетом валютных колебаний выросли на 34% во втором квартале 2022 финансового года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В денежном выражении выручка группы за три месяца выросла на 40% и составила 878 миллионов евро (2 квартал 2021 года: 629 миллионов евро), что стало самым высоким показателем за всю историю Hugo Boss. Продажи вновь значительно превысили уровень, существовавший до пандемии, увеличившись на 29% по сравнению со 2 кварталом 2019 года (2 квартал 2019 года: 675 миллионов евро).

Это свидетельствует о дальнейшем росте продаж по сравнению с первым кварталом 2022 года, обусловленном сохраняющимся высоким потребительским спросом в Европе и Северной и Южной Америке. Этому способствовало неукоснительное выполнение стратегии роста компании "ТРЕБОВАНИЕ 5", представленной год назад.

Успешное обновление бренда способствовало росту популярности различных брендов. Несколько маркетинговых инициатив, в частности глобальные кампании брендов Boss и Hugo, вызвали большой резонанс в социальных сетях и повысили значимость бренда среди молодых потребителей, таких как миллениалы и поколение Z. Кроме того, запуск различных капсульных коллекций, в том числе Boss x Khaby и Hugo x Mr.

Bathing Ape, вызвал дополнительный ажиотаж, говорится в пресс-релизе компании. В результате и Boss, и Hugo продемонстрировали значительный рост продаж, выражающийся двузначными цифрами. Выручка мужской одежды Boss с поправкой на валютные колебания выросла на 35% в годовом исчислении и на 29% по сравнению с 2019 годом. Продажи женской одежды Boss увеличились на 23% с учетом изменения валютных курсов, что привело к росту на 6% по сравнению с уровнем 2019 года.

В Hugo продажи с учетом валютных колебаний выросли на 37%, что привело к росту на 39% за три года. С региональной точки зрения, рост был особенно сильным в Европе и Северной и Южной Америке, причем во втором квартале в обоих регионах было зафиксировано дальнейшее ускорение темпов роста.

Продажи в Европе увеличились на 41% в годовом исчислении, что привело к росту на 36% по сравнению с уровнем 2019 года, с поправкой на изменение валютных курсов. Этому способствовали двузначные улучшения на ключевых рынках, таких как Великобритания, Франция и Германия.

Также и в Северной и Южной Америке во втором квартале сохранялась положительная динамика: продажи с поправкой на изменение валютных курсов выросли на 45% по сравнению с предыдущим годом, тем самым превысив уровень 2019 года на 38%, чему способствовали все рынки. На важном рынке США, где Hugo Boss продолжает успешно продвигать свой бренд в режиме 24/7, рост выручки еще больше ускорился по сравнению с первым кварталом 2022 года.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе выручка, скорректированная на изменение валютных курсов, осталась на уровне предыдущего года. Значительный двузначный рост в Юго-Восточной Азии и усилении, Тихоокеанский регион компенсировал снижение продаж в материковом Китае, в основном из-за временного закрытия магазинов, связанных с COVID-19, на протяжении большей части второго квартала. По сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии, продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе снизились на 4%. Все каналы обеспечили высокие показатели во втором квартале. Цифровой бизнес Группы вновь продемонстрировал двузначный рост, увеличившись на 11% с учетом валютных колебаний по сравнению с особенно высокой базой сравнения. По сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии, общий объем цифровых доходов увеличился более чем в два раза, увеличившись на 128% с поправкой на валюту.

Кроме того, в розничной торговле Hugo Boss продемонстрировал уверенный рост продаж, выражающийся двузначными цифрами: выручка с поправкой на валюту выросла на 38% по сравнению с предыдущим годом, а совокупный рост за три года составил 19%. С другой стороны, в сфере розничной торговли выручка с учетом изменения валютных курсов увеличилась на 51%, чему способствовал высокий спрос оптовых партнеров на последние коллекции Boss и Hugo, полностью отражающий обновление бренда.

За три года рост продаж ускорился до 18%. В свете высоких показателей выручки во втором квартале операционная прибыль (EBIT) более чем удвоилась и составила 100 млн евро (2 квартал 2021 года: 42 млн евро). Этому также способствовало заметное увеличение валовой прибыли, в основном за счет увеличения доли продаж по полной цене, а также увеличения операционных расходов. Таким образом, компания смогла с лихвой компенсировать неденежные убытки от обесценения в размере 15 миллионов евро, связанные с ее сетью магазинов в России.

Смотрите также:

Британский ритейлер Next улучшил прогноз по высокому спросу на одежду http://stroybud.com/britanskiy-riteyler-next-uluchshil-prognoz-po-vyisokomu-sprosu-na-odezhdu/.

Интересности на тему: Показатель EBIT Zalando падает, но компания настроена оптимистично, поскольку адаптируется к текущим условиям

Классные советы в статье "Adidas сообщила о снижении операционной прибыли во втором квартале на 28%, несмотря на рост продаж" здесь.

По сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии, показатель EBIT значительно вырос на 25% (2 квартал 2019 года: 80 млн евро), говорится в пресс-релизе. В настоящее время компания прогнозирует, что объем продаж группы в 2022 финансовом году увеличится на 20-25% до нового рекордного уровня в размере от 3,3 до 3,5 млрд евро (предварительные прогнозы: увеличение на 10-15% до уровня в 3,1 млрд евро и 3,2 миллиарда евро).

В настоящее время ожидается, что показатель EBIT увеличится на 25-35% до уровня от 285 до 310 миллионов евро в 2022 году (предварительные прогнозы: увеличение на 10-25% до суммы от 250 до 285 миллионов евро).