После презентации своей коллекции в Париже Rains планирует ускорить свою глобальную экспансию
Внимание публики привлекло новое название в программе Недели мужской моды в Париже - Rains. 20 января датский бренд дождевой одежды представил свой первый парижский показ в Токийском дворце. Это было непросто, но лейбл, основанный Даниэлем Бриксом Хесселагером и Филиппом Лотко в 2012 году, смог успешно продемонстрировать свою сущность, применив уличный подход к функциональной одежде и продемонстрировав освоенную скандинавскую эстетику. Два основателя, которые познакомились во время учебы в школе дизайна Teko, также дали понять на этой выставке, что Rains больше не ограничивается только дождевиками.
Инициатива по разнообразию ассортимента началась несколько сезонов назад и с тех пор позволила бренду под руководством своего креативного директора Танне Винтер предлагать стильные силуэты, которые устраняют разрыв между технической верхней одеждой и уличной одеждой для улицы. "Rains привносит скандинавскую эстетику в городской образ жизни, сочетая практичность и дизайн с подходом к уличной одежде с помощью деталей и фирменного стиля", - сказал Хесселагер. “За последние несколько лет мы добились больших успехов, и у нас большие амбиции на будущее.
Показы на подиуме не были для нас чем-то новым, поскольку мы представляем наши коллекции в таком формате с сезона осень-зима 2020 на Неделе моды в Копенгагене. Но в этом году мы были готовы к по-настоящему глобальной сцене - Неделе моды в Париже. Наше присутствие в Париже происходит параллельно с эволюционным и важным шагом для нашего бренда, который смещает акцент с дождевиков на верхнюю одежду переходного периода”. Всего за несколько лет бренд зарекомендовал себя на основных европейских рынках и в настоящее время продается примерно в 2500 мультибрендовых магазинах розничной торговли по всему миру, а также в собственных 26 магазинах, в том числе в двух в Париже, одном в Бордо и одном в Лилле. Французский рынок, доверенный выставочному залу Clothette и агентству по продажам, является одним из основных рынков сбыта бренда, наряду с Великобританией, Данией, Германией и США. Ожидается, что компания Rains, которая по-прежнему обеспечивает 58% своего бизнеса за счет розничной торговли, 20% - за счет электронной коммерции и 12% - за счет своих магазинов, добьется значительных успехов в своих результатах за 2021 год.
"В 2021 году оборот Rains превысил 80 миллионов евро, - пояснил Даниэль Брикс Хесселагер, - с ежегодным ростом на 50%, главным образом благодаря развитию событий на европейских рынках". Бренд по-прежнему в значительной степени ориентирован на европейский континент, где он развивает почти три четверти своего бизнеса.
Вторым основным направлением деятельности, на долю которого приходится 10% продаж, является Северная Америка. На Китай, где у бренда есть два магазина в Шанхае, в настоящее время приходится лишь 5% его продаж. Привлечение внимания к этим международным и экспортным рынкам - именно та причина, по которой бренд решил выйти на парижские подиумы. "Мы чувствуем, что нам удалось привлечь новую аудиторию, а также познакомить тех, кто уже знаком с Rains, с направлением, в котором мы развивались в последние годы.
Смотрите также:
В феврале Милан возвращается к традиционному формату проведения недели женской моды http://stroybud.com/v-fevrale-milan-vozvrashhaetsya-k-traditsionnomu-formatu-provedeniya-nedeli-zhenskoy-modyi/.
Интересности на тему: Компания Woolmark представляет инициативу Wool Lab на выставке Milano Unica, выставки Pitti Filati
Классные советы в статье "Etro приглашает восемь молодых талантов переосмыслить свой культовый принт пейсли" здесь.
Для тех, кто не знает подробностей путешествия Рэйнса, шоу помогло наглядно представить широту и глубину вселенной, которую мы создали". Датский лейбл намерен реализовать это видение в Соединенных Штатах в этом году, объявив об открытии нового флагманского магазина в Нью-Йорке, а также о строительстве своей американской штаб-квартиры в Нью-Джерси.
