Поколение Z придерживается гендерно изменчивой моды — отчет
Индустрия моды, возможно, все активнее внедряет гендерно-изменчивую моду, но, возможно, недостаточно быстро для потребителей, особенно для поколения Z. В отчете специалиста по платежам Klarna рассматривается рост гендерно-изменчивой моды и то, как меняется отношение к ней у разных поколений.
Было установлено, что потребители поколения Z являются самыми активными приверженцами гендерно изменчивой моды: 58% покупателей в этой возрастной группе приобрели модную вещь, не соответствующую их гендерной идентичности. За ними следуют 40% миллениалов, только 22% представителей поколения X и всего 11% бэби-бумеров.
Около 21% потребителей заявили, что они носят моду, изменяющуюся в гендерном отношении, “в качестве социального заявления”, а 16% - “чтобы соответствовать своему гендерному самовыражению”. Интересно, однако, что во всех демографических группах комфорт играет ключевую роль, и это главная причина, по которой 53% потребителей иногда отдают предпочтение моде вне зависимости от своей гендерной идентичности.
Понятно, что этот показатель особенно высок среди опрошенных женщин (63%), в то время как мужчины уделяют основное внимание дизайну (43%). Опрос также показал, что 79% мужчин и женщин хотят в будущем приобрести более гибкую в гендерном отношении одежду.
Смотрите также:
Доктор Мартенс запустит новую коллекцию дизайнерской одежды collab http://stroybud.com/doktor-martens-zapustit-novuyu-kollektsiyu-dizaynerskoy-odezhdyi-collab/.
Интересности на тему: DTC превосходит торговые площадки для молодых международных покупателей - отчет
Классные советы в статье "Агентству Mongoose поручено найти коммерческих партнеров для BFC" здесь.
Торговый партнер Uniqlo Klarna сказал по этому поводу: “В рамках философии одежды Uniqlo "Сделано для всех" мы считаем, что одежда не должна быть ориентирована только на один пол. Предлагая одежду для мужчин и женщин, мы хотим побудить людей любого пола носить одежду, в которой они чувствуют себя хорошо, независимо от марки.
Именно поэтому мы продолжаем выпускать все больше одежды, которую может носить каждый. Мы надеемся, что, поощряя ношение нашей одежды людьми всех полов, мы в какой-то мере поддержим разнообразие гендерного самовыражения наших клиентов”.
