Пьетро Беккари о новом супер-бутике Dior на авеню Монтень, 30
“Это не просто бутик. Это вселенная Dior”, - говорит генеральный директор Пьетро Беккари, который в это воскресенье, 6 марта, вновь откроет место рождения бренда и его ключевой флагманский магазин после 30-месячной реконструкции. Отель Universe, расположенный прямо в центре самой престижной улицы Франции - авеню Монтень, включает в себя не только бутик модной одежды и аксессуаров, украшенный светом, но и салон высокой моды, кондитерскую Dior и ресторан Dior, где подают блюда, приготовленные по рецептам самого месье Диора.
Все это было изобретательно выполнено в нескольких оттенках белого мастером-архитектором бутика Питером Марино и дополнено произведениями искусства, неоновые цитаты Monsieur и великолепные классические наряды Dior. Более того, в результате серии изящных архитектурных решений флагманский дом почти чудесным образом дополнил свой интерьер двумя новыми садами, один из которых полностью расположен снаружи, а второй представляет собой пространство со стеклянными стенами за углом на улице Франсуа 1ер.
Кроме того, поклонники Dior также смогут насладиться величайшими моментами жизни легендарной марки в La Galerie – серией из 13 залов, рассказывающих историю дома, начиная с рождения месье Диора, банкротства семьи и открытия его собственного дома моды, и исторический дебют в New Look, а также показы шести его преемников - Ива Сен-Лорана, Марка Бохана, Джанфранко Ферре, Джона Гальяно, Рафа Симонса и Марии Грации Кьюри. Галерея открывается в следующую среду.
Итак, во вторник утром мы с Беккари осмотрели новую вселенную, в бутике уже находились VIP-клиенты, а рабочие вносили последние штрихи. Беккари - ветеран LVMH и самый динамичный руководитель группы. Легендарный труженик, этот итальянский топ-менеджер возглавил Dior в 2018 году, после семи лет работы в Fendi, в последние годы правления Карла Лагерфельда, а затем шести лет в Louis Vuitton, где он руководил знаменитой кампанией бренда Journeys, в которой участвовали такие люди, как Марадона и Горбачев. Итак, после индивидуальной экскурсии мы уселись в оригинальной гостиной месье, среди картин Ренуара и иллюстраций Кристиана Берара, чтобы послушать рассказ Беккари о том, что станет самым важным открытием luxury в этом году.
FashionNetwork. Com: Почему было так важно обновить этот флагманский отель?Пьетро Беккари: Это больше, чем просто обновление. Мы называем это возрождением. Потому что раньше пространство было совершенно другим, а теперь оно будет другим и в будущем. Когда вы приходите к такому бренду, как Dior, которым очень хорошо управляли Сидни Толедано (бывший генеральный директор Dior) и мистер Арно (председатель правления и контролирующий акционер LVMH), вы пытаетесь спросить себя, что вы можете добавить от себя? Итак, всего через три месяца после приезда я доверился своей интуиции. Важно не думать слишком много: может быть, это слишком большие деньги? Есть ли у нас экономическая мощь, чтобы сделать это? Бла-бла-бла.
И мы не ожидали кризиса века из-за Covid! Но это настоящий дом. Где, по словам месье Диора, он хотел работать - здесь и нигде больше. Роскошь становится все более популярной благодаря метавселенной и цифровым аватарам. Поэтому мы хотели создать уникальный опыт, изменить параметры современной роскоши, а роскошь сегодня – это опыт. Вот почему вы приходите сюда, чтобы стать свидетелями физического воплощения ДНК Dior. Здесь вы сможете увидеть мистера Диора, его рабочий стол, его мир и оригинальный кабинет для его моделей. Сочетание традиций и современности, искусства и душевности, стиля жизни с рестораном и булочной, моды и изысканности. ПБ: Да, поскольку мы сохраним 5-й и 6-й этажи для ателье высокой моды. А на 7-м этаже мы добавили 15 человек в совершенно новое ювелирное ателье высокой моды. И мы собираемся разместить где-нибудь на седьмом этаже ателье с портными, которые будут шить мужские костюмы на заказ. FNW: Насколько сложным был этот проект?ПБ: Когда я сказал Бернару Арно, что нам придется закрыться в июле 2019 года, это было важное решение, учитывая размер этого магазина. И на это ушло два с половиной года работы. Мы даже раскопали второй подвал. Я не спал ночами! Я приходил сюда по воскресеньям и видел эти гигантские раскопки и огромную дыру в нашем здании! Так что я никогда не смогу выразить всей своей благодарности Бернару Арно за то, что он позволил мне это сделать.
Смотрите также:
Gap создает консультативный совет для содействия инклюзивности http://stroybud.com/gap-sozdaet-konsultativnyiy-sovet-dlya-sodeystviya-inklyuzivnosti/.
Интересности на тему: Nordstrom расширяет свою розничную медиа-сеть
Классные советы в статье "Amazon закроет все свои физические книжные магазины и "4-звездочные" магазины" здесь.
FNW: Каковы важные нововведения?ПБ: Ну, существует множество цифровых технологий, которые означают, что вы можете расплачиваться удаленно с помощью кредитной карты вашего мобильного телефона. Кроме того, я уверен, что мы станем единственным магазином в мире, где вы сможете произвести детаксацию в момент покупки, а не стоять в очереди после этого.
Кроме того, мы в режиме реального времени получаем информацию о том, что примеряется в наших девяти примерочных. Кроме того, это здание никогда не спит. В бутике площадью 2000 квадратных метров работают 120 сотрудников, так как он открыт семь дней в неделю. С двумя подвалами, где расположены складские помещения, раздевалки и кухня. У нас работают 40 курьеров и сотрудников, отвечающих за внутреннюю цепочку поставок. В течение недели я общаюсь с огромным количеством специалистов: садовниками, кондитерами, мойщиками посуды, дворецкими, кураторами и архитекторами. FNW: Что вы посоветовали Питеру Марино?ПБ: Открытость, ясность и сады! И, должен сказать, он это понял. Было очень сложно найти зимний сад. Нам пришлось завоевать это пространство, обратиться к мэру и добиться всеобщего согласия. Но я думаю, что это было жизненно важно и правильно, учитывая любовь месье Диора к садам. FNW: Какие особые элементы привнес Питер Марино?ПБ: Он более сумасшедший, чем я, поэтому мы разделяем это и веселимся. Мы спорим и не всегда приходим к согласию, но добиваемся результатов. Питер обладает невероятной культурой и является настоящим гуру. Что помогает ему и нам находить отличные идеи. И он отлично умеет менять материалы, но не окружающую среду. Его визуальный словарь уникален. FNW: Сколько все это стоило?ПБ: Даже мистер Арно не спрашивал об этом!. Но того, что мы получили, оказалось недостаточно. В конце концов, Dior не мог себе этого позволить. FNW: Каков, по вашим ожиданиям, годовой оборот магазина?ПБ: Ну, такие крупные супермаркеты, как Chanel и Hermes, приносят более 100 миллионов евро в год. Итак, таков наш ассортимент. FNW: Что вы хотите, чтобы люди думали, когда они уходят?ПБ: Я сказал своим менеджерам, что хочу, чтобы у клиентов была татуировка "Dior", когда они уходят. Мы создали пространство для обмена ценностями, для рассказывания историй. Это физическое воплощение вкуса Dior и того, что нам нравится. Поэтому я хочу, чтобы это было передано с энтузиазмом. FNW: Что бы подумал мистер Диор?ПБ: Я думаю, он был бы очень горд увидеть, что его наследие вошло в современную эпоху. Фасадом бутика является его первоначальное здание на авеню Монтень, 30. Его кабинет для моделей был полностью отреставрирован. Вы можете увидеть его рабочий стол, почувствовать его присутствие. Он всегда говорил, что хочет стать архитектором, поэтому ему хотелось бы увидеть это пространство. FNW: Что сказал БА (так сотрудники LVMH называют Бернара Арно), когда увидел это?ПБ: "Вау!" и "Боже мой!" Он является соучастником проекта. Он столько раз проходил по этому месту, и энтузиазм его был естественным. Для того, чтобы танцевать танго, нужны двое. Это большой риск и большая ставка. FNW: Когда вы планируете завершить строительство своей новой штаб-квартиры на Елисейских полях?ПБ: Я надеюсь, что к концу 2023 или началу 2024 года. Все идет очень хорошо. Открытие штаб-квартиры - это большой шаг вперед, поскольку мы перевели 500 человек с авеню Монтень, и в общей сложности у нас было 1000 сотрудников, разбросанных по всему Парижу. FNW: Почему вы выбрали Жана Имбера в качестве шеф-повара?ПБ: Потому что он был молод, весел и энергичен. Кроме того, из всех представленных проектов Жан был наиболее близок духу мистера Диора. Он придумал концепцию использования некоторых рецептов мистера Диора, гурмана, написавшего книгу о кулинарии. FNW: Расскажите о своих чувствах по поводу того, что этот грандиозный проект наконец-то стартовал?ПБ: Честно говоря, это стоило мне больших физических затрат. Я постоянно работаю и обычно прихожу в офис в 7 утра. Но на прошлой неделе я был на работе в 5:45 утра. Мне все еще только 55. Но, возможно, мне стоит уйти на пенсию прямо сейчас!
