Парижские Универмаги увеличивают продажи Мужской одежды на фоне падения цен на Роскошь
ПАРИЖ. Несмотря на замедление роста расходов на предметы роскоши и общую нестабильную обстановку в розничной торговле, парижские универмаги настроены оптимистично в отношении мужской одежды. Недавно на первом этаже Printemps открылся концептуальный магазин площадью 2690 квадратных футов, посвященный мужским аксессуарам, косметике, часам, ювелирным изделиям и товарам для дома, а Galeries Lafayette готовится к полной реконструкции своего четырехэтажного здания, посвященного мужской одежде, которая запланирована на 2026 год.
По словам директора отдела мужской одежды Galeries Lafayette Элис Фейллард, это не столько бум в этой категории, сколько медленный и устойчивый рост после пандемии. “Мы видим, что во время пандемии мужчины начали следовать женским эмоциональным ценностям при совершении покупок”, - сказала Фейллард. “Сейчас покупки стали более рациональными и функциональными, а не эмоциональными и модными”.
Привычки мужчин изменились: они перестали выбирать простые вещи, такие как футболки и свитера, и перешли к более креативным дизайнерским вещам, официальной рабочей одежде, эффектным моделям и повышенному интересу к четким силуэтам.
По словам Фейлларда, изменения коснулись таких категорий, как роскошь, аксессуары, современность, городская одежда и одежда для активного отдыха. Базирующийся в Копенгагене бренд Les Deux был практически неизвестен во Франции, когда три года назад открыл свой магазин в Galeries Lafayette.
Сейчас у него семь отделений в Париже и магазины в регионах. По словам Фейлларда, только в прошлом году выручка торгового центра Galeries Lafayette составила “семизначную цифру”, что отражает сдвиг в сфере шопинга. По словам руководителя отдела продаж Les Deux во Франции Эрика Обре, удаленная работа играет определенную роль, поскольку мужчины хотят “немного оттачивать мастерство”, находясь вне дома. “Мужчины проявляют гораздо больший интерес к брендам. Сейчас люди верят не только в продукт, но и в повествование, что, на мой взгляд, является реакцией на обилие контента.
Всем нужна одежда, которая отражает их самих и их ценности, и они находят эту индивидуальность во вселенной бренда, к которой они относятся. ”Это захватывающее время для индустрии", - сказал Обре. Покупатели-мужчины разбираются в таких дизайнерских терминах, как “планка” или “кромка”, - добавил он. “Они гораздо лучше понимают, сколько решений требуется для каждого предмета одежды”.
"Les Deux" - одна из последних выдающихся историй успеха Galeries Lafayette, но, безусловно, не единственная, - отметил Фейллард.
Первоначально планировалось, что специальный корнер мужской одежды от французского бренда Lemaire будет работать шесть месяцев, но он оказался настолько успешным, что теперь его продлили до весны. Другими независимыми брендами, которые пользуются успехом у самых модных покупателей-мужчин, являются Ami, Courreges и Jacquemus.
Магазин Rick Owens открылся в начале этого месяца, а Ami откроет там эксклюзивный магазин в марте. Винтажный бренд Cent Neuf откроет свой специализированный мужской корнер 29 января, во время недели мужской моды. Skims - это еще одна история успеха: открывшись в сентябре в качестве эксклюзивного магазина в Galeries Lafayette, он быстро стал вторым по популярности брендом нижнего белья для мужчин, уступив только Calvin Klein. Теперь в июле он откроет собственный специализированный мужской уголок.
Благодаря обновлению Galeries Lafayette расширит ассортимент товаров класса люкс и независимых дизайнеров, а также свой обувной отдел. Более современный дизайн призван привлечь внимание постоянно меняющейся аудитории универмага, поскольку он меньше зависит от крупных китайских туристических групп и через его двери заходит больше покупателей из Америки, Ближнего Востока и Франции.
В настоящее время на мужскую одежду приходится 15% продаж во флагманском магазине Galeries Lafayette на бульваре Осман, и эта доля выше в 18 региональных магазинах. Мужская мода не ограничивается Парижем, говорит Фейяр. Ритейлер также обновил отделы мужской одежды в Бордо и Страсбурге. “Мы очень сильны [в регионах]…мы знаем, что у нас есть потенциал привлечь некоторых местных и международных клиентов с помощью более выгодных предложений”, - сказала она. В обновлении флагманского магазина Galeries Lafayette Paris будет изменено все - от планировки и оформления до ассортимента, расширено предложение предметов роскоши и сделан акцент на архитектурных элементах, таких как открытые окна на уровне улицы, чтобы пропускать больше света.
Это будет межкатегорийный подход, включающий стиль жизни, уход за кожей и парфюмерию. В связи с приостановкой роста сегмента роскоши, основное внимание будет уделено развитию современных брендов, включая такие бренды, как Casablanca, Officine Generale, Fear of God, Y3, корейские бренды System и Solid Homme, а также мультибрендовому пространству в центре первого этажа. “Теперь, когда [люксовые] бренды повысили цены — и они стали очень, очень высокими, — им необходимо переосмыслить различные категории”, - сказала она. “Мы видели, что некоторые более доступные категории привлекают больше клиентов, которых [люксовые бренды] потеряли.
Это определенно интересная и важная возможность с точки зрения категории”.
В торговом центре Galeries Lafayette на Елисейских полях также наблюдается всплеск интереса к мужской одежде. Этот магазин больше ориентирован на экспериментальные и новые бренды, а также на молодых покупателей, среди которых больше американских туристов.
Galeries Lafayette также недавно обновила ассортимент мужской одежды в региональных магазинах в Бордо, Ницце и Страсбурге, добавив в него больше модных товаров премиум-класса, и продолжит развивать эту категорию в своих 18 региональных магазинах. Корнер Printemps также воспользовался этим изменением. “Долгое время мужской бизнес был связан в основном, если не только, с одеждой.
Смотрите также:
Камила Кабельо блистает на концерте в бело-голубом костюме с вырезом http://stroybud.com/kamila-kabelo-blistaet-na-kontserte-v-belo-golubom-kostyume-s-vyirezom/.
Интересности на тему: Мода в день инаугурации: Оцениваем Меланию Трамп, Ушу Вэнс и многих других
Классные советы в статье "Target добавляет одежду Peloton в свой онлайн-ассортимент" здесь.
За последние пару лет мы заметили изменения в поведении покупателей: все больше мужчин покупают косметические товары, сумки, предметы интерьера и небольшие аксессуары”, - сказала директор по маркетингу Printemps Карен Верне. “Мы видим, что, особенно сейчас, рост сегмента роскоши довольно сложен для брендов на женском рынке, и особенно рынок аксессуаров для женщин немного более зрелый”, - сказал Фейллард. “В мужской категории есть больше возможностей для роста”.
