От Руанды до Голливуда: стиль Кигали выходит на мировой уровень
Мэтью Ругамба узнал о появлении своего модного бренда в Руанде, когда Джуниор Нионго, брат обладательницы премии "Оскар" Люпиты Нионго, посетил мировую премьеру фильма "Черная пантера" в костюме-тройке, разработанном им самим. Спустя несколько часов после блестящего мероприятия в Лос-Анджелесе веб-сайт бренда Tayo, принадлежащего Ругамбе, взорвался потоком запросов со всего мира о его высококлассных изделиях. "Это изменило перспективу", - сказал 32-летний актер агентству AFP, все еще ошеломленный поворотом событий, которые привели его бренд "сделано в Руанде" на красную дорожку Голливуда.
"На протяжении стольких лет мы говорили людям, что наша мода хороша.. Но иногда нужны такие моменты, как этот, чтобы действительно поднять ее на новый уровень", - говорит Ругамба, у которой двойное гражданство - Руанды и Великобритании. Кигали еще предстоит достичь высот африканского центра моды Лагоса, но столица небольшой 13-миллионной страны, не имеющей выхода к морю, проводит собственную неделю моды и привлекает преданную клиентуру, состоящую из состоятельных местных жителей, экспатриантов, представителей диаспоры и туристов. "Мне нравится, как они шьют одежду, как они создают ее дизайн, а также простота", - говорит Эммануэль Сафари, юрист и частый гость бутика House of Tayo, расположенного в престижном районе Кигали.
"Одежда - это то, что вы надеваете, и вы чувствуете себя хорошо!" Некоторые руандийские бренды даже привлекли внимание президента Поля Кагаме, который был запечатлен в рубашке, сшитой на заказ кигальским брендом Moshions. "Измените историю"
Но что такое "стиль Кигали"? По словам Жана-Виктора Брюна, 50-летнего американца гаитянского происхождения, который приехал в Руанду для разработки проектов в области новых технологий, "это стильно, но не броско".
"Современный, этнический и укоренившийся в самобытности нашей страны", - говорит Джозелин Умутонивасе, основательница Rwanda Clothing. Индивидуальность лежит в основе многих руандийских брендов, которые преуспевают в производстве одежды на заказ, опираясь на традиции пошива одежды, уходящие корнями в десятилетия.
Например, Умутонивасе, у которой работают 45 человек, использует в своих творениях геометрические узоры, характерные для искусства имигонго - стиля живописи, в котором используется коровий навоз и натуральные пигменты. Аналогичным образом, вышивка бисером, которую можно найти на головных уборах королей и других традиционных предметах гардероба, находит свое отражение на лацканах пиджаков, а руандийский обувной бренд Uzuri K&Y использует традиции ткачества страны для создания плетеных сандалий.
Соучредительница бренда Исольде Шимве сказала, что молодые дизайнеры, подобные ей, стремятся изменить имидж Руанды, спустя 27 лет после того, как в результате геноцида 1994 года погибло более 800 000 человек, в основном тутси. "Десять лет назад, когда вы гуглили Руанду, вы видели только мачете, людей, убивающих друг друга, и голодных детей на улицах", - сказала она AFP. "Мы, дизайнеры в Руанде, также вносим свой вклад в изменение повествования о Руанде и, главным образом, в изменение восприятия Руанды людьми, потому что мы - нечто большее, чем просто наше историческое прошлое".
Оптимистичные перспективы
Индустрия моды Руанды также получила помощь от правительства, которое в 2016-17 годах значительно повысило налоги на импорт подержанной одежды - в основном из США и Европы - для продвижения местных производителей. Этот шаг, в результате которого пошлины выросли более чем в десять раз, фактически ввел мораторий на торговлю, связанную с продажей подержанной одежды с Запада по низким ценам потребителям из Восточной Африки.
Одновременно правительство разрешило дизайнерам не облагать налогом импорт тканей, что дало толчок зарождающейся отрасли, сказал Умутонивасе. Но, поскольку, по данным Всемирного банка, более 80 процентов населения проживает в сельской местности, многие руандийцы не могут позволить себе эти отечественные бренды.
Компания Umutoniwase, цены на которую варьируются от примерно 70 долларов (60 евро) за рубашку до 80 долларов (70 евро) за платье, рассказала AFP, что небольшой объем рынка создает большие проблемы. Более того, опустошение, вызванное геноцидом, также привело к огромной нехватке квалифицированных кадров в стране, сказал дизайнер Шимве.
Смотрите также:
Peloton подал в суд на Lululemon из-за спора о новой линии одежды http://stroybud.com/peloton-podal-v-sud-na-lululemon-iz-za-spora-o-novoy-linii-odezhdyi/.
Интересности на тему: Катла объединяется с Шелли Сюй и выпускает толстовку с капюшоном zero-waste
Классные советы в статье "Компания FYidoctors приобрела модный канадский бренд очков BonLook" здесь.
"Восемь лет назад, когда мы хотели основать обувной бренд, мы не всегда могли найти квалифицированную рабочую силу, буквально ни у кого не было опыта или навыков изготовления обуви", - сказала она. Но, по ее словам, в знак позитивных перспектив роста отрасли, некоторые из почти 1100 сотрудников, прошедших обучение у нее, с тех пор основали свои собственные лейблы.
"Это отличный цикл, который нам удалось создать".
