От расточительства к «общему процветанию»: Alibaba смягчает День одиночек
Ежегодный шоппинг Alibaba Group в рамках "Дня одиночек" в этом году проходит в самом сдержанном ключе, поскольку гигант розничной торговли проповедует экологичность, а не раздувает обычный бум продаж на фоне призывов Пекина способствовать "всеобщему процветанию".
В 2020 году Alibaba превратила то, что она называет крупнейшим в мире фестивалем онлайн-покупок, из однодневного мероприятия 11 ноября в 11-дневную феерию, с выступлениями знаменитостей и показателями продаж в прямом эфире на табло, которые закончились новостью о том, что объем заказов составил 74 миллиарда долларов, или надпись "валовая стоимость товара" (GMV), крупная и яркая. На этот раз мероприятие проходит в период гораздо более строгого контроля со стороны регулирующих органов в отношении крупнейших компаний Китая, включая Alibaba, а также призывов содействовать "общему процветанию" и обуздать излишества, эхом отдающихся в залах заседаний.
В 2021 году Alibaba официально продвигает "устойчивое развитие" и "инклюзивность". В то время как прямые трансляции звезд и большие скидки по-прежнему будут играть большую роль в праздновании этого года, компания заявила, что ее приоритетами в этом году являются поощрение "экологически чистого потребления" и "поддержка уязвимых групп населения".
"Мы переключили наше внимание с чистого роста GMV на устойчивый рост", - заявил журналистам на прошлой неделе директор по маркетингу компании Крис Танг. Он не дал прямого ответа на вопрос, планирует ли Alibaba обнародовать окончательные показатели GMV в этом году.
Условия для крупных платформ электронной коммерции Китая - особенно Alibaba и ее основателя Джека Ма - кардинально изменились, поскольку китайское правительство при президенте Си Цзиньпине борется с тем, что считалось перегибами и злоупотреблениями в обширной и свободно развивающейся "платформенной экономике" страны. На прошлой неделе китайские регулирующие органы заявили, что они обязали сайты электронной коммерции бороться со спамом в преддверии Дня холостяков.
Они также составили список обязанностей, которые, по их словам, должны выполнять компании-платформы, что стало последним шагом в череде нормативных предписаний. В условиях ужесточения регулирования Alibaba отреагировала на это. В сентябре компания заявила, что инвестирует 100 миллиардов юаней (16 миллиардов долларов) к 2025 году в поддержку "общего процветания", а в октябре запустила версию своей платформы электронной коммерции Taobao, предназначенную для пожилых людей. В этом году, ко дню холостяков, компания также заявила, что совместно с партнерами разработает новые продукты с более низким выбросом углекислого газа, и пообещала сделать благотворительные пожертвования наряду с некоторыми покупками. В ответ на вопросы Reuters по поводу этой статьи, она написала: "11. 11 (День одиночек) - это мощная и влиятельная платформа, которую мы будем в полной мере использовать для пропаганды и продвижения наших инициатив в области ESG (охраны окружающей среды, социальной сферы и управления) в этом году". Газета South China Morning Post, принадлежащая Alibaba, на прошлой неделе со ссылкой на неназванных представителей компании сообщила, что День холостяков не будет посвящен "типичной демонстрации продаж, маркетинга и потребления" в отчете о европейской "ознакомительной поездке" Джека Ма, посвященной его "страсти к технологиям в сельском хозяйстве".
Смотрите также:
Работники Amazon в Германии бастуют из-за повышения заработной платы http://stroybud.com/rabotniki-amazon-v-germanii-bastuyut-iz-za-povyisheniya-zarabotnoy-platyi/.
Интересности на тему: Разочаровывающие продажи Pandora в магазинах отвлекают внимание от обновления Outlook
Классные советы в статье "Эфиопская текстильная промышленность окажется под угрозой, если США приостановят торговую сделку из-за войны в Тигре" здесь.
Тем не менее, ожидается, что мероприятие принесет огромную прибыль торговцам, поскольку китайские покупатели ищут выгодные предложения на фоне замедления экономического роста. Alibaba сообщила, что в нем примут участие рекордные 290 000 брендов, а торговая площадка Tmall предложит более 14 миллионов сделок.
