Основные бренды сети Kappa, Robe di Kappa, Superga, Sebago развиваются и расширяются
ТУРИН. Каждый из брендов в портфолио BasicNet, обладающий уникальным наследием, может рассказать свою историю, и базирующаяся в Турине группа компаний успешно развивает свои бренды с учетом современных тенденций. Эта эволюция будет представлена на выставке Pitti Uomo, где Superga будет представлена моделью Эмили Ратаковски, которая в прошлом году была названа мировым послом бренда вслед за Хейли Бибер и Алексой Чанг. В этом сезоне Robe di Kappa впервые будет представлена на международной выставке мужской одежды, поскольку Лоренцо Больоне, вице-президент по продажам группы, сообщил WWD, что планирует расширить бренд по всему миру, представив “более изысканную” коллекцию во Флоренции.
Молодой руководитель - сын основателя BasicNet Марко Больоне, который создал группу в 1994 году и с 1999 года котируется на Миланской фондовой бирже в качестве торговой площадки. Помимо Superga и Robe di Kappa, BasicNet владеет брендами Kappa, Sebago, Jesus Jeans, K-Way, Sabelt и Briko.
Компания BasicNet, основанная в 1916 году легендарной компанией по производству традиционной одежды Maglificio Calzificio Torinese, не производит и не распространяет коллекции своих брендов. Позиционируя себя как “полностью веб-интегрированную компанию”, использующую передовую цифровую платформу, она выступает в качестве торговой площадки, где производители и дистрибьюторы встречаются для ведения бизнеса.
В частности, BasicNet разрабатывает дизайн коллекций своих брендов, затем компания подписывает лицензионные соглашения с международными производителями и дистрибьюторами, которые получают от BasicNet все необходимое для производства и продажи продукции, от исследований и разработок до глобального маркетинга. Боглионе считает, что BasicNet - это “больше культовая продукция, чем просто мода".
У нас другая история, мы разрабатываем продукты и сотрудничаем, но у нас нет креативного директора. Тем не менее, K-Way, например, провела показ в Милане во время недели мужской моды в январе, и, чтобы еще больше укрепить связи с городом, к концу года откроется новая штаб-квартира, официальное открытие которой, вероятно, состоится в январе. “Нам нужно собственное пространство в Миане, которое отражало бы наш образ жизни, и оно было бы очень похоже на наше пространство в Турине”, - сказал Больоне.
В обширной штаб-квартире сочетаются история и архивы с новыми современными концепциями, такими как огород, тренажерный зал и столовая. Отвечая на вопрос о торговой модели BasicNet, Больоне говорит о ее современности: “В мире, где расстояния увеличиваются и где становится все сложнее напрямую выходить на рынки”.
Безусловно, компания неуклонно растет.
В первом квартале текущего года совокупный объем продаж BasicNet составил 277,5 млн евро, что на 28% больше по сравнению с 216,7 млн евро за первые три месяца 2021 года. Консолидированный объем продаж составил 84,6 миллиона евро, что на 26 процентов больше, чем в первом квартале прошлого года.
Эта цифра включает в себя 17,4 миллиона евро роялти от лицензий, что на 38,3 процента больше по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, и прямые продажи в размере 67 миллионов евро, что на 23,1 процента больше. За отчетный период прибыль до вычета процентов, налогов, износа составила 14 миллионов евро, увеличившись на 55,6 процента, а операционная прибыль подскочила на 77,5 процента до 10,8 миллиона евро.
Больоне указал на “огромный рост” выручки в Северной и Южной Америке, который начался в прошлом году и где продажи за первые три месяца выросли на 90,8 процента. Продажи в регионе Ближнего Востока и Африки за квартал выросли на 42,5%, а в Европе, на долю которой приходится около 64% совокупной выручки, - на 10,4%.
Продажи в Азии и Океании, на долю которых приходится 8,4% от общего объема, выросли на 35%. “На самом деле мы не подвержены влиянию Китая”, - отметил Боглионе, говоря о замедлении темпов роста в регионе из-за пандемии. В частности, по его словам, продажи спортивной одежды и аксессуаров бренда Kappa в США за последние пять-шесть лет значительно выросли.
Бренд, основанный в Турине в 1967 году, известен своей спортивной формой Kombat и узнаваем благодаря фирменному логотипу “Omini di Kappa”, изображающему обнаженных мужчину и женщину, сидящих спиной друг к другу, что также отражает унисекс—стиль моделей и который сегодня можно увидеть на униформе игроки лучших футбольных клубов, гонщики Формулы’1 и спортсмены в целом. Как сообщалось, в мае бренд объявил о заключении многолетнего спонсорского соглашения с американскими командами по лыжным гонкам, фриски и сноуборду, которое начнется в сезоне 2022/23.
Kappa также продолжит выступать за США. Официальный представитель команд по лыжному спорту и сноуборду на зимних Олимпийских играх 2026 года, которые пройдут в Милане и Кортина д'Ампеццо, а также на Зимних играх 2030 года. Итальянский бренд спортивной одежды будет поставлять технические костюмы для национальной сборной США на всех внутренних соревнованиях и во время этапов Кубка мира FIS, и Больоне ожидает, что эти соглашения обеспечат дополнительную узнаваемость Kappa в США. “Это очень важная инвестиция и стратегическая на глобальном уровне, поскольку лыжный рынок больше в США больше, чем в Европе”, - предположил он. “Очень важно иметь там хорошие позиции, поскольку так много рынков ориентируются на США как на точку отсчета”.
BasicNet расширяет ассортимент американской обувной марки Sebago, превращая ее в бренд, ориентированный на стиль жизни, а также открывает магазины.
Смотрите также:
Уэйлс Боннер обращается к Италии эпохи Возрождения, а Питти - к искусству Ганы http://stroybud.com/ueyls-bonner-obrashhaetsya-k-italii-epohi-vozrozhdeniya-a-pitti-k-iskusstvu-ganyi/.
Интересности на тему: 26 лучших одеколонов для мужчин 2024 года, протестированных и просмотренных
Классные советы в статье "Влиятельный человек Бриттани Ксавье в области создания контента, TikTok и многого другого" здесь.
Следующий шаг - Милан, сказал он. Хотя покупателей могут привлекать фирменные товары бренда, “чем больше места вы занимаете в магазинах, тем вы сильнее, тем больше продаете и меньше зависите от сезонности”, - утверждал он. То же самое происходит и с компанией K-Way, которая расширяет ассортимент своей продукции, начиная с ветровки core. K-Way только что подписала соглашение о партнерстве с Bluebell Group, которая управляет более чем 150 брендами в Азии, и на октябрь запланировано открытие нового магазина в Гонконге на Pacific Place.
Bluebell также будет управлять интернет-магазином K-Way.