Миллениалы и представители поколения Z сейчас с большей вероятностью предпочитают роскошь, чем их сверстники
Мы знали, что поколения Y и Z стали главными мишенями для крупных брендов класса люкс, но исследование показало, что в прошлом году покупатели из этих поколений даже в большей степени, чем из старшего поколения, стали приобретать предметы роскоши.
И молодые потребители возлагают на эти бренды новые надежды, особенно в том, что касается новых технологий и экологичности. Кто сказал, что роскошь - это удел людей, переживших экономический бум? Это уже не так, напротив, молодое поколение все чаще обращается к высококачественным и даже очень дорогим товарам.
Это один из выводов последнего отчета, опубликованного компанией, предоставляющей платежные услуги, Klarna*: За последние 12 месяцев представители нового поколения (63%) и миллениалы (63%) приобрели больше предметов роскоши, чем их сверстники (45% для представителей поколения X и 25% для представителей поколения бэби-бумеров). В условиях пандемии бренды класса люкс осознали важность ускорения перехода к цифровым технологиям.
Это стало актуальным, учитывая, что их клиентами все чаще становятся представители молодого поколения. В отчете, озаглавленном "The State of Smooth: Распаковка предметов роскоши в 2022 году", говорится, что восемь из 10 потребителей предметов роскоши считают приверженность бренда инновациям и новым технологиям ключевым критерием покупки, и более трети предпочитают мобильные приложения для совершения покупок онлайн.
От социальных сетей к метавселенной "Появляется новое поколение молодых, разбирающихся в цифровых технологиях покупателей предметов роскоши с новыми предпочтениями в том, как они совершают покупки и расплачиваются", - сказал Дэвид Сайкс, глава представительства Klarna в Северной Америке. "В то время как привлекательность брендов (52%) и эксклюзивность (39%) по-прежнему стимулируют покупки предметов роскоши, сегодняшние покупатели высокого класса стремятся к большей гибкости и инновациям в процессе совершения покупок.
Столкнувшись с такими все более молодыми потребителями, бренды класса люкс также не должны пренебрегать своим присутствием в социальных сетях. Более восьми из десяти потребителей поколения Z (83%) и почти две трети представителей поколения миллениалов заявили, что следят за брендами класса люкс в социальных сетях.
И почти столько же, соответственно 75% и 63%, говорят, что купили что-то, обнаружив продукт в социальной сети, среди которых лидируют YouTube и TikTok. И выход крупных домов моды в метавселенную вряд ли изменит тенденцию. Более шести из десяти респондентов, которые уже слышали о метавселенной, заявили, что заинтересованы в приобретении предметов роскоши с помощью этого нового канала. В целом, среди потребителей растет интерес к новым технологиям, в том числе к виртуальным примерочным, которые позволяют им тестировать товары, не вставая с дивана (22%).
Роскошь - символ экологичности? Разве роскошь, сочетающая в себе качество, ремесленные технологии и местные традиции, не может на самом деле легко сочетаться с экологичностью? Похоже, таково мнение тех, кто сегодня обращается к так называемым высококачественным продуктам. Почти шесть из десяти респондентов (59%) считают, что их покупки предметов роскоши более экономичны, и более четырех из десяти считают, что это даже обеспечивает долгосрочную экономию благодаря качеству продуктов, причем, в частности, поколение Z придерживается принципа "покупай меньше, покупай лучше".
Смотрите также:
Компания Parade сотрудничает с TerraCycle в области переработки использованного нижнего белья http://stroybud.com/kompaniya-parade-sotrudnichaet-s-terracycle-v-oblasti-pererabotki-ispolzovannogo-nizhnego-belya/.
Интересности на тему: Китайский модный ритейлер Shein обновил план выхода на биржу в Нью-Йорке в 2022 году
Классные советы в статье "Манго прибывает на Пятую авеню Нью-Йорка" здесь.
"* Исследование Klarna о предметах роскоши было проведено в сотрудничестве с исследовательским агентством Dynata среди репрезентативной выборки из более чем 4000 потребителей в возрасте от 18 до 65 лет в 5 странах в октябре 2021 года, включая 1060 респондентов во Франции.
