M& S добавляет специальные зоны для егерей в другие магазины, запускает производство джинсовой одежды
M&,S расширяет бренд Jaeger, который она выкупила у администрации в прошлом году, еще на 14 своих “магазинов назначения” в Великобритании и Ирландии. Кроме того, компания планирует представить его и в международных магазинах, а также впервые под своим руководством выпустить его в джинсовой ткани. Jaeger уже доступен онлайн более чем в 80 странах, и позднее в этом году ритейлер начнет тестовые продажи этой марки на ключевых международных рынках – в Дубае, Гонконге и Сингапуре. “Следующая глава” для бренда началась после того, как он увидел “обнадеживающую реакцию покупателей в Великобритании и во всем мире на бренд, ориентированный в первую очередь на цифровые технологии”, который был перезапущен на AW21.
И, похоже, эта реакция последовала, несмотря на более высокие цены на коллекцию. На самом деле, в нем говорилось, что “репутация бренда в области шерстяных пальто сохранилась: осенью и зимой было продано 250 000 пальто”, а черно-белое платье с воротником в винтажном стиле по цене 125 фунтов стерлингов стало бестселлером.
С октября компания проводит пробную продажу "new Jaeger" в британском магазине, а также продает его онлайн, и, похоже, довольна реакцией покупателей. В апреле и мае будут открыты новые магазины в Бате, Брэхеде, Брукленде, Чешанте, Дандраме, Хедж-Энде, Кенсингтоне, Кингстоне, Лимингтон-Спа, Лисберне, Манчестере, Оксфорде, Пантеоне и Йорк - Вангарде.
Они присоединяются к первоначальной коллекции пробных магазинов, которые продолжат продавать бренд. Они уже есть в Блууотере, Кэмберли, Чешир-Оуксе, Криббс-Козуэй, Эдинбурге, Графтон-стрит - Дублине, Хэндфорте, Харрогите, Кингз-роуд, Марбл-Арч, Ньюкасле и Стратфорде.
Компания стремится подчеркнуть, что Jaeger “является независимым брендом, поддерживаемым экосистемой M&S”, и интересно, что места в магазинах M&S, которые откроются в следующем месяце, будут расположены в “местах, где компания ранее имела значительное присутствие, включая Кингстон, Оксфорд и Йорк”, а также совершенно новые города, где у Jaeger ранее не было магазинов. В новых магазинах M&,S создаются специальные фирменные секции с тщательно подобранной коллекцией товаров, раздевалками, зонами отдыха и кассами, а также специальные "эксперты по стилю Jaeger", которые всегда готовы помочь покупателям.
Новое расширение происходит в связи с выпуском ритейлером весенней коллекции 22, которая является “празднованием достижений Jaeger в области предложения современного ассортимента коллекционных предметов, воплощающих непринужденную элегантность, британскую современность и создание “винтажа завтрашнего дня”. В рамках презентации коллекции возвращается тренч (250 фунтов стерлингов), который описывается как “квинтэссенция егерского дизайна”.
Но есть и новизна в том, что лейбл впервые в эпоху M&,S представил джинсовую продукцию Rye, прямые джинсы средней посадки и джинсы "Челси" с завышенной талией, изготовленные с использованием на 80% меньшего количества воды в процессе отделки. Это очевидный шаг для M&,S, поскольку джинсовая ткань является одной из ее главных категорий, а огромные объемы розничной торговли придают ей вес в цепочке поставок.
В компании заявили, что появление джинсовой линейки “придает дополнительный импульс постоянному стремлению бренда к универсальности одежды”. Фиона Ламберт, директор по маркетингу Jaeger, сказала: “Мы переосмыслили бренд, сохранив ценности Jaeger, но разработав дизайн с учетом современного образа жизни.
Смотрите также:
Сикамор делает ставку?250 миллионов долларов на Ted Baker - отчет http://stroybud.com/sikamor-delaet-stavku-250-millionov-dollarov-na-ted-baker-otchet/.
Интересности на тему: Victoria's Secret приобретает долю в Frankies Bikinis
Классные советы в статье "Express называет Джейсона Джадда, финансового директора" здесь.
Мы были в восторге от отзывов клиентов: от тех, кто ценил бренд на протяжении многих лет, до тех, кто недавно открыл для себя наши новые коллекции. В связи с расширением нашего специализированного магазина в M&S, мы с нетерпением ждем возможности пригласить покупателей познакомиться с нашей командой экспертов по стилю и оценить неподвластное времени качество и непринужденную элегантность продукции Jaeger, как в магазине, так и на M&S. Com”.
