Люксовые Бренды делают Ставку на Процветающий 2025 год — Год Змеи
Представляя 2025 год Змеи с помощью стиля и содержания, люксовые бренды уже в декабре выпускают китайские новогодние капсульные коллекции и кампании, борясь за внимание и предлагая свой взгляд на традиционный китайский дизайн одежды, или широко известный как “Новый китайский стиль”.
Согласно фольклору, змея считается “детенышем дракона”, и на протяжении всей древней истории этому ясноглазому животному с блестящей кожей поклонялись как существу, олицетворяющему надежду, процветание и изобилие.
Будучи самым популярным мифом о змеях в истории Китая, “Легенда о белой змее”, история любви змеи, превратившейся в леди, и простого смертного, вошла в лексикон поп-культуры благодаря различным теле- и киноадаптациям. История из Ханчжоу была лишь слегка упомянута во время показа Chanel на подиуме в Ханчжоу в начале декабря.
По мнению шанхайского куратора моды Пуки Ли, “заимствование знакомых народных сказок о змеях может вызвать резонанс и способствовать коммуникации, но для того, чтобы это сработало, необходимо поддерживать стратегию позиционирования бренда и мерчандайзинга", - сказал Ли. “Например, Dolce & Gabbana превратили иллюстрированный мультфильм о змее в поезд, на котором китайцы возвращались домой на фестиваль, или Prada продуманно выстроили силуэты послов и друзей бренда в форме змеиного хвоста”, - добавил Ли. Заботясь о доступности для многих ценителей роскоши, Louis Vuitton отправился в город со своей коллекцией Louis Vuitton x Murakami и организовал захват квартала на Джулу-роуд в Шанхае.
Праздничное настроение создавали три красочные торговые точки, включая торговое помещение, кинозал и кафе. Целую неделю, с 1 по 7 января, фанаты выдерживали долгое ожидание, чтобы получить возможность увидеть поп-ап из трех частей. Для тех, у кого не хватает терпения, чрезвычайно привлекательный внешний вид, в том числе самый популярный смайлик в виде цветов на фасаде кафе, был столь же завораживающим, как и вид с улицы. В Dior в разных коллекциях были представлены капсулы, посвященные китайскому Новому году.
В Dior Ким Джонс привлекла посла бренда Дэн Вэя и моделей для участия в кампании, в которой была представлена игривая коллаборация Dior и Kaws. Компания Kaws изменила дизайн логотипа Dior, превратив его в скорописные буквы, которые соединяются в игривую “волшебную змейку” для мужской одежды.
Мария Грация Кьюри из Dior решила отметить это событие с особым шармом. Коллекция gold and white, посвященная созвездию Змей, включает в себя готовую одежду и изысканные ювелирные украшения. Кроме того, часы Dior Grand Soir Automate, выпущенные ограниченной серией, украшены циферблатом из перламутра и опалесцирующей змейкой с золотыми деталями. В Bulgari Год змеи и коллекция Serpenti были созданы на небесах. По этому случаю бренд привез в Шанхай выставку Serpenti Infinito. Передвижная выставка включала интерактивные произведения искусства, которые привлекли большие очереди в торговом комплексе Zhang Yuan, удобном для туристов. Создание новых традиций путем почитания старых стало характерной чертой кампании Loewe по празднованию китайского Нового года. Вслед за прошлогодней коллекцией, посвященной монохромной керамике и нефриту, коллекция Loewe на змеиную тематику была вдохновлена древним искусством китайской перегородчатой эмали. В сотрудничестве с мастером Сюн Сонгтао, китайским мастером декоративно-прикладного искусства и младшим из шести ныне живущих мастеров китайской перегородчатой эмали, компания Loewe разработала набор ожерелий с подвесками из перегородчатой эмали, изображающими благоприятные мотивы змеи, обезьяны и облака. “В отличие от традиционных изображений змеи, эти относительно милые”, - сказал Сюн в документальном фильме "За кадром". В своей новогодней кампании Burberry также активно продвигает традиционные китайские ремесла.
Помимо того, что посол мирового бренда Чжан Цзиньи, модели Чжан Лина и Алекс Шлаб были одеты в красное, а логотип B был оформлен в виде миниатюрной змеи, бренд совместно с одним из самых известных китайских мастеров бамбукового плетения Цянь Лихуаем создал девять скульптур из бамбука, а также серию заставок. Она была положительно воспринята онлайн-зрителями в Китае.
Скульптуры стали ключевым элементом рекламной кампании, подтверждая высокую оценку брендом ремесел. Они также появятся в магазинах ведущих брендов в Китае, чтобы помочь покупателям вернуться в магазин и открыть для себя праздничную капсулу, цена на которую стала более доступной под руководством главного исполнительного директора Джошуа Шульмана.
Корректировка цен приносит свои плоды: несколько шерстяных шарфов уже распроданы онлайн. Кампания Prada “We, the Snake”, вдохновленная местным творческим сообществом, рассказывает о череде представителей самых разных профессий, которые взаимодействуют и воплощают в жизнь этот знак китайского зодиака. Впервые была представлена новая версия логотипа Prada в виде извилистой веревки, которая опоясывает надпись, отрастает голова и хвост и превращается в змею, а также эксклюзивная коллекция готовой одежды и аксессуаров, в которую входит кожаная сумка кубической формы с верхней ручкой и золотой фурнитурой. -сзади, небольшая сумка-тоут и сумка через плечо со съемными застежками.
В Miu Miu Китайский Новый год был посвящен “Встрече”, которая стала темой праздничной редакционной статьи этого года. Рекламная кампания, снятая в кантонском чайном ресторане Yi Lau Yi, создана в ностальгической обстановке с элементами северокитайского шарма и в образах, созданных послами бренда Miu Miu Лю Хаокунем и Чжао Цзиньмаем. Чтобы отпраздновать это событие в автономном режиме, Miu Miu организовала серию всплывающих мероприятий в туристических центрах крупных китайских городов, включая Шанхай, Гуанчжоу и Пекин.
Виниловая пластинка с мелодией китайского Нового года, созданной Лекси Лю, певицей и послом бренда, и руководство по составлению гороскопа по лунному календарю - одни из подарков, предлагаемых во время акции. Компания Celine, которая запустила свою первую новогоднюю кампанию в Китае после ухода Хеди Слимана, изучила связи между Шанхаем и Парижем. В рамках кампании “День в Шанхае” послы бренда, в том числе Ли Гэнси и Сунь Цянь, позируют перед монументальными сооружениями, которые составляют Шанхайский научный центр, одно из крупнейших зданий в стиле французского ренессанса в городе. В Bottega Veneta радостное празднование было организовано в Люяне, провинция Хунань, которая является исторической родиной фейерверков и восходит к династии Тан.
Над рекламной кампанией, в которой приняли участие послы бренда Йо Янг и Шуци, а также всеми любимый китайский актер Фань Вэй, который придал фильму комедийный оттенок, работал Вин Шайя, известный своим сотрудничеством с Вонг Кар Ваем в качестве фотографа и графического дизайнера.
Вдохновленный ностальгией по мандопопу, фильм также сопровождался ремиксом на хит-сингл Стефани Сан “Green Light” 2001 года бельгийской исполнительницы Le Motel. Кампания Balenciaga в социальных сетях, посвященная китайскому Новому году, под руководством китайской актрисы Чжан Сяофэй, китайской актрисы и певицы Ян Чаоюэ и модели Бинбин Лю, была снята в парижской квартире и представляет интимные монологи персонажей, готовящихся отправиться на празднование Китайского Нового года.
Капсульная коллекция Balenciaga, в которую входят кожаные куртки, футболки, спортивные штаны и аксессуары, украшена логотипом с монограммой в виде заплатки, а также постиранной и потертой отделкой. Чтобы удвоить звездную мощь, Валентино пригласил королеву мандопопа Джолин Цай и китайского актера Сунь Ли для участия в первой кампании Алессандро Микеле, посвященной китайскому Новому году. Это будет год древесной змеи, или голубой змеи, что означало, что бренды могли свободно использовать другие цвета, кроме благоприятного красного.
Ювелир Kering's Qeelin, вдохновленный Китаем, в сотрудничестве с влиятельным человеком Тао Лиангом, известным как мистер Багс, в очередной раз выпустил ограниченный тираж новогоднего подарочного набора Wulu Petite. Распроданный в течение минуты после выхода, набор стоимостью 14 800 юаней, или 2 018 долларов, включает в себя инкрустированную бриллиантами подвеску Wulu с жемчужиной Akoya в центре и мини-набор для игры в маджонг. “Жемчуг - очень популярный элемент в последние годы.
Мои поклонники также очень любят украшения с бриллиантами. Это первый случай, когда Qeelin использует жемчуг в дизайне своих украшений, и это нечто особенное”, - сказал Лян. Самуэль Гуй Ян, китайский дизайнер, известный популяризацией нового китайского стиля, совместно с Mo&Co создал капсульную коллекцию для своей линейки elevated Edition. “Зеленый цвет символизирует нефрит и деревянные камни в китайской культуре. На этот раз мы смогли использовать то, что у нас получается лучше всего, — зеленые, красные, пурпурные и розовые тона, но красный определенно стал бестселлером”, - сказал Сэмюэл Янг, один из основателей лондонского лейбла Samuel Gui Yang. “Мы также использовали концепцию обертывания в нашем дизайне, представив змею, двигающуюся вокруг тела”, - добавил он.
Компания M Essential, еще один лидер движения за новый китайский стиль, совместно с британским производителем роскошных обоев de Gournay создала серию обоев с ручной росписью на шелке с серебристым покрытием, на которых изображены благоприятные мотивы, которые часто встречаются в китайском саду. Дизайн из 18 неповторяющихся сцен, оформленных в виде экранов, будет представлен в магазине M Essential в шанхайском районе Тайку Ли Цяньтан в праздничные дни.
Смотрите также:
Saks Global Формирует Старшую команду, Объединяющую таланты Neiman's и Saks http://stroybud.com/saks-global-formiruet-starshuyu-komandu-obedinyayushhuyu-talantyi-neimans-i-saks/.
Интересности на тему: Тенденции шопинга 2025 года: Экономические страхи и искусственный интеллект формируют потребительские приоритеты
Классные советы в статье "Хода Котб надела сентиментальные украшения для последнего показа "Сегодня"" здесь.
Компания Lululemon предлагает более широкий взгляд на период празднования китайского Нового года, пригласив китайского певца Криса Ли, игрока в настольный теннис Сялянь Ни и актера Кена Ву для участия в короткометражном фильме “Назад к весне”, который, по словам бренда, является сезоном надежды, страсти и жизненной силы. Ли, которая прославилась 20 лет назад, выиграв конкурс вокалистов, сказала, что сотрудничество с Lululemon позволило ей задуматься о своем путешествии и черпать глубокое вдохновение. “Движение омолаживает меня — как физически, так и морально.
С каждым движением мои чувства оживают, мое сердце обретает равновесие, и я чувствую, как возвращается моя внутренняя пружина”, - сказала она.
