Les Belles предлагает новый подход к производству чулочно-носочных изделий в связи с усилением тенденции
?Кендалл Дженнер не просто взбудоражила Интернет, когда на прошлой неделе появилась в Лос-Анджелесе без брюк. Ее ансамбль Bottega Veneta подчеркнул актуальную тенденцию и привлек внимание к зарождающемуся бизнесу. Нижнее белье и пижамы, даже больничная форма, были и остаются основным товаром для брендов, которые ищут уникальные возможности на рынке, насыщенном спортивной одеждой, брендами готовой одежды и обувными компаниями.
Еще одной нишей на рынке являются чулочно-носочные изделия, которые до недавнего времени играли скорее функциональную, чем модную роль и пренебрегали одеждой унисекс. Это был всего лишь пробел, позволивший Les Belles, независимому стартапу по производству чулочно-носочных изделий, пробить брешь и побороться за долю потребителей леггинсов, заинтересованных в новом подходе, который включает в себя экологичность и модель подписки.
Компания Les Belles была основана генеральным директором из Нью-Йорка Сесиль Антье, которая ранее занималась юридической карьерой. Ее успех был достигнут в 2020 году — пандемия, как говорили, привела к появлению множества новых бизнес—концепций, - когда звезды сошлись, и Антье решилась на решительный шаг.
"Я увидел, что на рынке образовался большой пробел, который нужно было заполнить. Но это не возникло из ниоткуда", - говорит уроженка Франции, которая считает рынок устаревших чулочно-носочных изделий загадочным. "Ни один бренд не смог бы создать что-то подходящее для такого миллениала, как я. Сначала я подумала, что это я придирчива или ищу не там, где нужно, но потом поняла, что многие друзья разделяют мое разочарование", - вспоминает она. Переезд в Штаты в 2006 году, чтобы получить степень в юридической школе Джорджтауна, также зажег в ней предпринимательскую искру. Поскольку Антье ждала своего первого ребенка, ее не нужно было уговаривать открыть собственное дело. То, что он вырос во Франции, также дало генеральному директору возможность по-другому взглянуть на колготки, или колланты, как их называют по-французски, поскольку французы придерживались их во время приливов и отливов чулочно-носочных тенденций в США и больше ценят новинки. Соотношение цены и качества также улучшилось.
"Во Франции легко найти качественные чулочно-носочные изделия по приемлемой цене, но в США я обнаружила, что колготки премиум-класса стоят либо 60 долларов, либо 8 долларов за колготки с колючками, которые изнашиваются после одного ношения. Это было удручающе.
Компания Les Belles здесь для того, чтобы преодолеть этот разрыв, выпустив доступные и приятные в носке колготки для всех", - сказала она. С этой целью она обращается к динамичному бесшовному трикотажу, который позволяет носить колготки с комфортом мужчинам.
"В настоящее время около половины наших клиентов идентифицируют себя как мужчины, и, по отзывам, это самые удобные колготки, которые они когда-либо носили. Я открыто заявляю о том, что они нашли нас с самого начала. Мы не пытаемся продавать одежду унисекс, чтобы казаться "в тренде". "Наша продукция отличается от других и полностью инновационная", - продолжила она, добавив, что доля постоянных клиентов на этом рынке составляет 35-40%. Еще одна возможность увеличить количество повторных продаж - это услуга подписки на Les Belles. Стоимость услуги варьируется от 1 до 4 колготок в месяц и может меняться ежемесячно, что обеспечивает гибкость в зависимости от сезона. Также регулярно появляются новинки, например, в октябре в горошек. Услуга также предоставляет 20-процентную скидку. "Это очень необычно. Как бы безумно это ни звучало, в США нет другого сервиса подписки на этот продукт. У нас была возможность обсудить это с одним крупным брендом, они также считают, что эта модель может работать для этого продукта. Но, похоже, они не продвинулись в этом направлении", - заявила она. Обычные цены на колготки Les Belles составляют 20-24 доллара. В рамках других креативных предложений, приуроченных к "Черной пятнице" и "Киберпонедельнику", бренд предлагает две пары "таинственных колготок" при каждом заказе двух или более колготок. Ее стремление создать действительно бесшовные колготки помогло ей наладить правильные отношения с производителем пряжи, который смог добиться этого с помощью переработанной пряжи. "Бесшовные колготки очень сложны в производстве и требуют новейших технологических разработок в этой области", - добавила она.
Колготки из 100-процентной переработанной пряжи также производятся на фабрике в Италии, где нет отходов и выбросов вредных веществ. Кроме того, они служат дольше благодаря усиленной нити и технологии защиты от разрывов. В качестве примера можно привести прозрачные колготки basic весом 20 денье. "Они служат дольше, и даже если у вас появится дыра, они не потекут, и в большинстве случаев вы сможете продолжать их носить. Это важное новшество", - сказала она, добавив, что Les Belles была первой, кто представил эту новую технологию на рынке. Его конкурент, канадская компания Sheertex, делает аналогичные заявления о сверхъестественной прочности, невиданной на рынке чулочно-носочных изделий.
Колготки Les Belles также содержат 3D-трикотаж с двойным покрытием, который повышает прочность колготок за счет охлаждения. За два года бренд стал любимым среди стилистов и знаменитостей, которых они одевают. Актриса "Королевского гамбита" Аня Тейлор Джой недавно вышла в свет в ярко-красных колготках Les Belles. Актриса фильма "Сирано" Хейли Беннетт и влиятельный человек Леандра Коэн, как сообщается, являются поклонницами стиля в горошек, и, по словам генерального директора, выбор времени для создания нового бренда чулочно-носочных изделий является удачным, поскольку в последнее время на подиумах появляются такие модные модели, как свитера и колготки Matthieu Blazy для Bottega Veneta.
Смотрите также:
Платье Элизабет Тейлор "счастливый талисман", получившее премию "Оскар", было найдено в чемодане в Лондоне http://stroybud.com/plate-elizabet-teylor-schastlivyiy-talisman-poluchivshee-premiyu-oskar-byilo-naydeno-v-chemodane-v-londone/.
Интересности на тему: Kiton открывается в лондонском районе Мейфэр
Классные советы в статье "Parkdale - Стремится к созданию инновационных решений для текстильной промышленности" здесь.
Такие бренды, как Coperni, Victoria Beckham, Prada и Del Core, также часто предпочитают чулочно-носочные изделия обычным юбкам или брюкам, что создает отличные условия для сотрудничества с дизайнерами. "Мы ведем переговоры о совместной работе над показами.
В прошлом году мы были очень заняты, чтобы "наладить бизнес и операции на должном уровне". Сейчас естественным развитием бренда является налаживание партнерских отношений, это то, над чем мы сейчас работаем", - добавил Антье.
