Компания DeMellier на пути к превращению в бизнес стоимостью 50 миллионов долларов
ЛОНДОН. Прошло всего пять лет с момента запуска лондонского бренда сумок DeMellier, и с тех пор бренд привлекает множество поклонников своим минималистичным дизайном. Компанию возглавляет Мирейя Льюсия-Линд, выпускница Гарварда и бывший советник по стратегии в сфере роскоши таких фирм, как Burberry и LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Бизнес Llusia-Lindh в настоящее время находится на пути к тому, чтобы в ближайшие три года стать брендом стоимостью 50 миллионов долларов.
Подход Llusia-Lindh, ориентированный непосредственно на потребителя, был ее хлебом насущным, и это означает, что ей не приходилось полагаться на оптовых продавцов. “Семьдесят процентов наших продаж по-прежнему приходится на онлайн-продажи”, - сказала она в интервью. Это была стратегия, которая позволила ее бренду уверенно противостоять волне пандемии, не прибегая к сокращению штатов.
Элегантные кожаные сумки получили королевское одобрение от герцогини Кембриджской. “Нам очень повезло, что наши сумки носят удивительные люди, от членов королевской семьи до знаменитостей и влиятельных лиц, которым за это не платят”, - сказала Ллусия-Линд. На рынке сумок сумки попроще стоят от 175 до 585 фунтов стерлингов.
Для бренда всегда было важно, чтобы цены на него были не слишком высокими. “Сорок процентов наших клиентов очень состоятельны, и у них есть сумки Celine, Chanel и Loewe, но они также покупают наши сумки из-за эстетики и ценностей”, - говорит Льюсия-Линд. Все сумки производятся на сертифицированной фабрике на юге Испании, которая к следующему году будет на 100% работать на солнечной энергии. “Мы не используем экзотику и используем только кожу, которая является побочным продуктом пищевой промышленности.
Это большая проблема во многих странах, поскольку они вынуждены сжигать их, потому что они не используются, и это приводит к огромным выбросам CO2”, - сказала она. Индустрия моды и аксессуаров переходит на новые материалы, и ткани—гриб занимают центральное место.
Смотрите также:
Gap Inc. Приобретает долю в акционерном капитале Saysh http://stroybud.com/gap-inc-priobretaet-dolyu-v-aktsionernom-kapitale-saysh/.
Интересности на тему: Ральф Лорен возвращается на Уимблдон, а Джозефин Бейкер устраивает собственное шоу
Классные советы в статье "Круизный показ Dior - это демонстрация испанского мастерства" здесь.
Но для небольших брендов сложнее найти поставщиков, поскольку технология все еще находится на ранней стадии разработки. Люксовые бренды, такие как Hermes, инвестируют в компании, чтобы занять свое место и обеспечить себя поставщиками в будущем. Демелье рассказала, что нашла кожу на основе яблок, в которой “больше растительного компонента”, чем в большинстве веганских кож. Бренд готовится выпустить капсульную коллекцию бестселлеров из нового материала. Несмотря на то, что в прошлом году компания DeMellier выпустила коллекцию из четырех предметов, состоящую из трикотажа, Льюсия-Линд твердо уверена, что в ближайшие несколько лет в центре внимания будут сумки, а готовая одежда займет второстепенное место, несмотря на то, что клиенты часто просят компанию заняться обувью.
