Компания Authentic Brands Group заключила спортивную сделку с JD для Reebok
Бренд Reebok в версии Authentic Brands Group (ABG) начинает формироваться. Американская группа компаний ABG за относительно короткий период времени стала крупным игроком на рынке моды и стиля жизни и завершит сделку по приобретению Reebok у Adidas в первом квартале 2022 года. Компания ABG, основанная Джейми Солтером в 2010 году, является специалистом по маркетингу, который лицензирует производство и дистрибуцию своих брендов на различных рынках.
За последние несколько лет группа создала впечатляющее портфолио, приобретя в одиночку или с партнерами такие бренды, как Forever 21, Volcom, Brooks Brother и Nautica. Главной удачей ABG стало приобретение Reebok за 2,1 миллиарда евро. То, как ABG работает над возрождением бренда, основанного в Британии и Бостоне, неизбежно вызывает интерес, ведь Reebok в течение 15 лет принадлежал немецкому спортивному гиганту Adidas. И действия ABG являются четким свидетельством ее амбициозных планов.
В понедельник, 20 декабря, ABG объявила о подписании соглашения с британской спортивной розничной группой JD Sports, которая будет распространять Reebok в Европе и США примерно в 2850 магазинах своих сетей JD, Finish Line, DTLR, Shoe Palace, Size?, Sprinter и SportZone. Сделка распространяется как на обувь, так и на одежду и не является эксклюзивной, но она отражает стремление Reebok считаться крупным производителем спортивной одежды наряду с такими брендами, как Nike, Adidas, Puma и New Balance. “Reebok - культовый мировой бренд в области стиля жизни, пользующийся большим спросом на всех каналах JD, и мы рады сотрудничать с ABG, чтобы представить новые интересные продукты нашим старым клиентам и растущей аудитории JD поколения Z”, - сказал Питер Каугилл, исполнительный председатель JD, в пресс-релизе. “Reebok идеально вписывается в нашу спортивную и активную жизненную вертикаль, и мы с нетерпением ждем возможности максимально использовать потенциал Reebok, опираясь на невероятное наследие бренда”, - добавил Каугилл.
Сделка станет реальностью в следующем осенне-зимнем сезоне. JD получит доступ к продуктам, разработанным дизайнерской группой Reebok при поддержке SPARC (Simon Properties Authentic Retail Concepts), компании, основанной в прошлом году ABG совместно с американским специалистом по розничной дистрибуции Саймоном Пропертисом.
SPARC занимается разработкой стратегии бренда, техническим дизайном, специализированной дистрибуцией и маркетингом, а также курирует поиск поставщиков, производство и розничную торговлю, как физическую, так и цифровую. Он уже работает с несколькими брендами, принадлежащими ABG, такими как Nautica, Aeropostale, Lucky Brand, Forever 21, Eddie Bauer и Brooks Brothers.
ABG использует SPARC для создания дизайнерской группы Reebok Design Group (RDG), которая займется разработкой продуктов Reebok в глобальном масштабе. ABG, похоже, стремится сохранить индивидуальность Reebok, не только сохранив за брендом давнюю штаб-квартиру в Бостоне, но и продолжая доверять президенту бренда Мэтту О'Тулу.
Тодд Крински, вице-президент, отвечающий за продукты, также останется на своем посту. “Сохраняйте и поддерживайте биение сердца бренда и его уникальную ДНК”
“Reebok - самое крупное приобретение в истории ABG”, - сказал Солтер, основатель и генеральный директор группы. “Из-за глобального охвата деятельности Reebok ключевым элементом стратегии было сохранение центра бренда и его роли в поддержке глобальной сети партнеров, чтобы сохранить биение сердца бренда и его уникальную ДНК. Начиная с SPARC в США, мы создаем сеть стратегических партнеров по всему миру, которые поддерживают стремление [Reebok] к инновациям, честность и ценности бренда. Мы в восторге от опыта, который RDG продолжит использовать в будущем Reebok”, - добавил Солтер.
В начале 2022 года SPARC также возьмет под свой контроль розничную дистрибуцию Reebok в США. Параллельно ABG объединилась с рядом партнеров, чтобы расширить присутствие Reebok в других регионах. Компания будет сотрудничать с Falic Group в Латинской Америке (за исключением Мексики, Бразилии и Аргентины), с Accent Group Limited в Австралии и Новой Зеландии, с давним партнером Reebok MGS в Израиле, а также с Aditya Birla Fashion and Retail Limited, которая уже является партнером Forever 21, для расширения присутствия Reebok в Индии и Юго-Восточной Азии.
ABG придется иметь дело с хорошо зарекомендовавшими себя дочерними компаниями Reebok на некоторых рынках, а также с долгосрочными партнерами. В ближайшие несколько месяцев она должна определить наилучшие варианты для сохранения глобального присутствия бренда.
На данный момент ABG не раскрывает, какую организационную структуру Reebok развернет в Европе в 2022 году, зная, что некоторые сотрудники по-прежнему сотрудничают с Adidas в странах, где были объединены подразделения. Согласно результатам, опубликованным Adidas group, в 2020 году выручка Reebok составила 1,4 миллиарда евро, валовая прибыль - 44,8%, чистый операционный убыток - 38 миллионов евро.
Смотрите также:
N. Запуски Fungible помогут брендам освоиться в метавселенной http://stroybud.com/n-zapuski-fungible-pomogut-brendam-osvoitsya-v-metavselennoy/.
Интересности на тему: Директор по финансам и операциям Valentino Лука Вьянелло собирается покинуть компанию
Классные советы в статье "Skechers переходит на работу в компании на Филиппинах" здесь.
Одной из задач ABG станет глобальное продвижение бренда, ориентированного на Европу. В прошлом году объем продаж Reebok в регионе EMEA составил 636 миллионов евро, в Северной Америке - 397 миллионов евро, в Китае - 86 миллионов евро, в остальных странах Азиатско-Тихоокеанского региона - 162 миллиона евро, а в Латинской Америке - 125 миллионов евро.
