Изучение потенциала Бразилии как нового центра по производству джинсовой ткани
МИЛАН. Долгое время джинсовая индустрия сосредоточила свои производственные мощности в таких странах, как Китай, Бангладеш, Пакистан и Мексика. Но с годами различные факторы заставили производителей джинсовой ткани расширить цепочку поставок и начать поставлять продукцию из таких стран, как Турция, Индия или Восточная Европа. В последнее время индустрия также присматривается к Бразилии с точки зрения диверсификации. “Бразилия готова стать крупным игроком в мировой джинсовой индустрии”, - сказал директор Denim Premiere Vision Фабио Адами Далла Вал. - С населением более 200 миллионов человек, молодой демографической группой и стратегическим положением в таких мощных экономических блоках, как Меркосур и БРИКС, страна обладает огромным потенциалом роста”.
Фактически, как член-основатель Меркосур, Бразилия выигрывает от снижения торговых барьеров с Аргентиной, Уругваем, Парагваем и другими партнерами в регионе, что облегчает поток сырья, готовой продукции и опыта, укрепляя цепочку поставок в Латинской Америке.
Демография играет ключевую роль, поскольку значительная часть населения Бразилии моложе 30 лет и определяет тенденции в повседневной и уличной одежде, в основном джинсовой, особенно в рабочей одежде и ковбойском стиле. Также следует учитывать влияние Японии, которое определяет национальную джинсовую идентичность, поскольку в Бразилии проживает наибольшее количество людей японского происхождения за пределами Японии.
Кроме того, молодые потребители все чаще отдают предпочтение экологичности и инновациям, что соответствует глобальным тенденциям в моде. Компания Vicunha, крупнейший производитель джинсовой ткани и джинсовых цветных тканей в Латинской Америке, входящая в тройку крупнейших компаний в этом секторе во всем мире, была основана в 1967 году и стремится внедрять этический и устойчивый подход во всю свою деятельность.
Среди основных инноваций компании - продукты, которые на 100% используют переработанную воду в процессе производства джинсовой ткани и саржи. Это новшество стало возможным благодаря очистной станции VSA, которая очищает городские бытовые сточные воды для промышленного использования, избавляя от необходимости брать воду из природных источников.
Еще одной важной особенностью является линия Regen, в которой используется хлопок, выращенный с использованием методов регенеративного и экологического земледелия, что позволяет сократить количество используемой воды, но также улучшает состояние почвы. Герман Алехандро Сильва (German Alejandro Silva), директор по маркетингу компании, сказал: “Компания Vicunha стремится не только поставлять высококачественные ткани, мы предлагаем комплексные решения, способствующие творчеству и экологичности джинсовой одежды.
С момента своего основания мы последовательно работали над созданием взаимной ценности и продвижением лучших практик в сфере джинсовой одежды. Кроме того, мы играем важную роль в цепочке поставок модной одежды и в продвижении более осознанного потребления, повышая планку устойчивости в этом секторе.”
Компания Vicunha также стремится поддерживать различные небольшие бренды, дизайнеров, швей и предпринимателей в сфере моды, предлагая им возможность начать или расширить свой бизнес.
Стоит отметить капсульную коллекцию, выпущенную в сотрудничестве с итальянским поставщиком химикатов Officina39 в 2024 году. Officina39 планировала расширить свою деятельность в регионе за счет сотрудничества с местными фабриками. “Благодаря регулярному анализу бизнес-среды, который позволяет нам понять, какие рынки следует развивать или осваивать новые, мы начали изучать Бразилию два года назад”, - сказала главный исполнительный директор Андреа Венье.
После успешного сотрудничества с Vicunha Венье и менеджер по продажам Марко Нава отправились в Бразилию, чтобы проанализировать рынок, посетив фабрики по производству джинсовой ткани. За это время они поняли, что, хотя Бразилия является довольно закрытым рынком на местном уровне, растет интерес к продуктам, которые соответствуют современным тенденциям и в то же время являются экологически чистыми.
Сиро Карневалли, ветеран джинсовой индустрии и местного рынка, был выбран техническим менеджером компании по продажам в Сан-Паулу, и ему было поручено начать дистрибуцию, представляя образцы потенциальным новым клиентам. Самыми востребованными были изделия, изготовленные с использованием ответственного производственного процесса Aqualess, нового универсального фермента, не содержащего воды и на 100% заменяющего пемзу.
Благодаря этому новому процессу промывка камня и придание ему аутентичного винтажного вида происходит в обычных машинах при комнатной температуре. Другими преимуществами являются превосходная стойкость к истиранию и высокая контрастность, низкое воздействие на окружающую среду и защита от образования пятен, а также лучший синеватый оттенок по сравнению с пемзой, без трудоемкого процесса ее удаления.
Этот процесс подходит не только для джинсовой ткани цвета индиго и черного денима, но и для одежды, обработанной высококачественными красителями Officina+39. Что касается моды, то компании заинтересовались технологией “Zero PP”, которая позволяет создавать винтажные и поношенные эффекты на джинсовой ткани без использования перманганата калия, “deterpal bluecast” предотвращает пожелтение и поседение джинсовой ткани после отбеливания, улучшая синеватый оттенок джинсовой ткани благодаря свойствам моющего средства, средства для стирки и окисления, а также покрытию marvel, которое придает джинсовой ткани и другим тканям отличительные эффекты - от потрескивания до винтажности и драпировки. “Учитывая приход в Бразилию международных брендов, таких как H&M, которые будут отвечать новым требованиям, Officina39 хочет помочь местным компаниям создавать качественные и в то же время инновационные и экологически чистые продукты”, — сказал Венье.
Несомненно, Бразилия сталкивается с критикой, поскольку расследования вызвали обеспокоенность по поводу практики, не полностью соответствующей экологическим и трудовым стандартам, особенно при производстве хлопка в регионе Серрадо. Бразилия является крупнейшим производителем высококачественного хлопкового волокна в мире, на долю которого приходится 42% мирового объема.
Кроме того, высокие импортные пошлины и логистические препятствия ограничивают глобальное присутствие Бразилии на рынке, несмотря на то, что страна обладает большим экспортным потенциалом. Близость страны к другим странам Меркосур делает ее привлекательным центром региональной и международной дистрибуции.
Ключевыми экспортными рынками являются Латинская Америка, США и Китай, в то время как Европа представляет больше проблем из-за сложного торгового законодательства Бразилии. “В Denim Premiere Vision мы по-прежнему сосредоточены на латиноамериканском рынке, особенно в Бразилии, тщательно оценивая реальные решения, которые помогут нашим партнерам использовать возможности, которые предлагает этот динамично развивающийся регион. Компания Denim Premiere Vision всегда была в авангарде, отслеживая эволюцию цепочки поставок джинсовой продукции и выявляя глобальные тенденции, которые открывают новые возможности для ее партнеров”, - пояснил Далла Вал.
Смотрите также:
Николас Дюверне участвует в весенней кампании Banana Republic 2025 "Маслянистая" http://stroybud.com/nikolas-dyuverne-uchastvuet-v-vesenney-kampanii-banana-republic-2025-maslyanistaya/.
Интересности на тему: Дженни Ким надела бюстгальтер "Пикабу" и накидку с перьями на показе Chanel Couture
Классные советы в статье "Лейси Шабер снялась в рекламной кампании фильма-пародии Philosophy Hallmark" здесь.
Он подчеркнул, что выставка еще до пандемии признала важность Бразилии и организовала там ключевые мероприятия. В ноябре 2023 года на выставке Ана Паула Алвес, эксперт по джинсовой одежде и основатель креативной консалтинговой компании Be Disabillient, специализирующейся на джинсовой одежде, провела дискуссию, посвященную расшифровке латиноамериканского рынка джинсовой одежды.
