История успеха Hugo Boss продолжается по мере того, как обновление бренда приносит свои плоды в третьем квартале
В четверг Hugo Boss опубликовал данные за третий квартал и сообщил о “сильной динамике”, повысив прогноз на весь год. Компания также сообщила, что продажи группы с учетом валютных колебаний выросли на 18% за год и на 27% по сравнению с 2019 годом. В нем говорится, что темпы роста физической розничной торговли ускорились в третьем квартале и выросли на 25% по сравнению с 2019 годом, в то время как выручка брендов Hugo и Boss выросла на двузначные цифры, а также во всех регионах и по всем каналам.
Теперь группа ожидает, что за весь год продажи вырастут на 25-30% и достигнут рекордного уровня в размере от 3,5 до 3,6 млрд евро. В то же время показатель EBIT увеличится на 35-45% и составит от 310 до 330 миллионов евро. Ранее ожидалось, что показатель вырастет на 25-35%. “Мы оглядываемся назад, на чрезвычайно успешный квартал, в котором наш масштабный рост продолжался без сбоев”, - сказал генеральный директор Дэниел Гридер. “Опираясь на мощный импульс развития нашего бренда, мы с уверенностью ожидаем важного заключительного квартала. Благодаря неуклонному выполнению нашей стратегии "ТРЕБОВАНИЕ 5", мы уверенно продвигаемся к тому, чтобы сделать 2022 год не только рекордным для Hugo Boss, но и важной вехой на пути к достижению наших целей на 2025 год. ”ВПЕЧАТЛЯЮЩИЕ цифры" Как уже упоминалось, продажи группы увеличились на 18%, что с учетом корректировки на валюту составило 933 млн евро, что является самым высоким квартальным показателем за всю ее историю.
В валюте группы это соответствовало увеличению на 24%. В нем говорилось, что успешный запуск коллекций AW22 способствовал росту популярности бренда, а “захватывающие маркетинговые и продуктовые инициативы” продолжают повышать актуальность двух брендов. В августе были запущены две кампании для знаменитостей, “основанные на успехе комплексного обновления бренда, начатого в начале года”., и два показа мод во время Недели моды в Милане, “тем самым повысив узнаваемость бренда в социальных сетях и привлекая более молодую аудиторию”. Высокие показатели продаж, “значительно превышающие уровни, существовавшие до пандемии”, подчеркнули успех бренда, и в третьем квартале выручка каждого из двух брендов выросла на двузначные цифры, “при этом наблюдался устойчивый рост во всех сферах использования”.
Продажи мужской одежды Boss с поправкой на валюту выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как продажи женской одежды Boss выросли на 13% и “таким образом, значительно ускорились за три года”. Выручка Hugo с учетом валютных колебаний также выросла на 13% в годовом исчислении.
Группа добавила, что в Европе наблюдается “устойчивый потребительский спрос”, где продажи с учетом валютных колебаний выросли на 17% в годовом исчислении. В Северной и Южной Америке “динамика оставалась высокой”, продажи выросли на 18%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе “динамика также значительно возросла” за квартал, а выручка вернулась к двузначному росту. “Значительный” рост продаж в Юго-Восточной Азии и Тихоокеанском регионе, выражающийся двузначными цифрами, привел к росту продаж в целом по региону: с учетом валютных колебаний продажи в этом регионе выросли на 33% в годовом исчислении. Рост наблюдался как в цифровых, так и в физических магазинах.
С учетом изменения валютных курсов рост цифровых каналов ускорился до 20% в годовом исчислении, что отражает как двузначный рост продаж hugoboss. Интернет-флагман Com, так и значительное увеличение доходов от цифровых технологий, получаемых от партнеров.
В розничной торговле выручка с поправкой на валюту выросла на 18% в годовом исчислении и на 25% по сравнению с показателями трехлетней давности. Оптовые продажи также выросли на 18%, что отражает “устойчивый спрос”, хотя изменения в поставках в некоторой степени ограничили рост.
Смотрите также:
AllSaints остается оптимистичным по мере того, как бренд signature и Джон Варватос добиваются прогресса http://stroybud.com/allsaints-ostaetsya-optimistichnyim-po-mere-togo-kak-brend-signature-i-dzhon-varvatos-dobivayutsya-progressa/.
Интересности на тему: YNAP и Фонд Принса запускают капсулу RTW, разработанную студентами
Классные советы в статье "Селин выйдет на подиум 8 декабря в Лос-Анджелесе" здесь.
Операционная прибыль (EBIT) за квартал выросла на 8% до 92 млн евро, при этом рост прибыли отставал от роста продаж, поскольку компания постоянно инвестировала в бренд и продукцию и наблюдала “умеренное снижение” валовой прибыли, а также увеличение расходов на продажи и дистрибуцию.
В частности, инвестиции в маркетинг увеличились на 39%, что отражает проведение двух комплексных кампаний бренда и модных мероприятий Boss и Hugo, направленных на повышение значимости бренда во всем мире.
