House of Blueberry объединяется с Natori
Burberry и Minecraft, Ralph Lauren и Fortnite, и даже лидер в области цифрового гардероба DressX, который сотрудничает, в частности, с Balenciaga и Yoox, объявили об обновлении своего приложения, улучшив функциональность и внедрив модель подписки.
The House of Blueberry также начал новое сотрудничество с высококлассным брендом нижнего белья Natori. Отличие The House of Blueberry от Lauren и Burberry в том, что это компания, производящая одежду в цифровом формате, а не физический бренд, выходящий на рынок Web3.
FashionNetwork. Com поговорил с основателем и генеральным директором Миши Макдафф и главным операционным директором Кэтрин Мануэль о быстрорастущей компании digital variables, ориентированной на 2.0. "Мы сосредоточены на создании доступных цифровых носимых устройств, в отличие от носимых устройств, ориентированных на дефицит, таких как NFT. House of Blueberry был бы таким же, как Zara, без ущерба для окружающей среды", - сказала она в интервью Zoom. По словам главного операционного директора Кэтрин Мануэль, партнерство с Natori расширяет клиентскую базу.
"House of Blueberry X Natori предлагает более доступную цену по сравнению с продуктами класса люкс Natori. Это очень интересный способ привлечь внимание покупателей Gen-Z и Alpha-gen к бренду, потому что весной они запускают линию детской одежды", - сказала она в ходе того же телефонного разговора с Zoom.
Коллекция будет состоять из пяти силуэтов одежды, трех аксессуаров и шести причесок и будет доступна для аватаров пользователей Roblox. Шоу-рум Natori обновлен в Roblox в "Черничном мире". Джози Натори, основавшая бизнес вместе со своим мужем Кеном в 1977 году, выразив энтузиазм по поводу их первого проекта в метавселенной, сказала: "Привлечение новых клиентов и продвижение бренда вперед были для нас важными инициативами, и это партнерство помогло нам сделать и то, и другое". Она добавила: "Дом Blueberry проделал огромную работу, воплотив наши культовые принты и дизайны в коллекцию, ориентированную на потребителя Roblox, оставаясь верным нашей ДНК Natori".
Макдафф, которая называет себя серийным предпринимателем с опытом работы в компьютерной инженерии и бизнесе, добавила: "Дом Blueberry проделал отличную работу, воплотив наши культовые принты и дизайны в коллекции, ориентированной на потребителя Roblox, оставаясь верной нашей ДНК Natori"., в старших классах она увлеклась программированием. В 15 лет она запустила социальную сеть под названием Xuqa, когда у Facebook было всего 6 миллионов пользователей.
В конечном итоге она была продана Microsoft. Другой стартап, созданный ею, получил награды и также был продан. Будучи одним из первых разработчиков игр-предшественников metaverse, Макдафф посетил концерт Skye Galaxy, который транслировался на виртуальной платформе Second Life на ранней стадии разработки. "Я присутствовал на нем в своем аватаре новичка и чувствовал себя не в своей тарелке, видя остальных аватаров. Там были феи, супергерои и воины. Моя была простой по сравнению с их. Я скачала photoshop и создала платье в горошек". Макдафф познакомилась со своим нынешним мужем на платформе в качестве аватарки. "Я надевала это платье на другой концерт, и все спрашивали, можно ли его купить". Она увидела огромный рынок людей, готовых тратить деньги, чтобы заявить о себе в Интернете. Платье, которое можно носить в цифровом формате, дебютировало в 2012 году, и продажи неуклонно росли: сначала с 60 тысяч долларов, в следующем году - с 400 тысяч, затем с 700 тысяч, а затем и с миллионом, благодаря команде из трех человек. Так был основан House of Blueberry.
"Забегая вперед, отметим, что компании исполняется десять лет, в 2021 году компания привлекла свой первый раунд венчурного капитала с нераскрытым партнером и суммой, и вышла за рамки просто Second Life, объединившись с Robblox". Мы запустили Roblox в сотрудничестве с бродвейским мюзиклом "Дорогой Эван Хансен", который собрал 10 000 долларов в благотворительные фонды для Института детского разума. "Совместная работа с дизайнером Джонатаном Симхаем в феврале 2022 года стала их первым официальным показом на неделе моды". Он действительно был вовлечен в процесс создания и выпуска обуви, так что это было нечто исключительное", - отметил Макдафф о партнерстве.
В фирме, базирующейся в Роли, штат Северной Каролины, работают десять штатных сотрудников, а также множество подрядчиков. В то время как в штате нет дизайнера традиционной одежды, у House of Blueberry есть главный креативный директор Эшли Хопкинс, которая работает с командой, создающей носимые модели.
Компания гордится сотрудничеством с cSapphire, модным дизайнером одежды Gen-Z, который недавно получил британскую премию в области моды за дизайн в метавселенной и сотрудничал с Gucci. Проницательность Макдафф определяет, что производится." У нас есть данные за десять лет, чтобы знать, что продается в метавселенной.
Мы можем заранее определить тенденции в Интернете. Мы видели тренд 90-х и 20-го века, когда аватары носили укороченные топы и джинсы с низкой посадкой. "Мануэль согласен". Мы являемся модным брендом House of Blueberry, но у нас также есть опыт понимания того, как работает коммерция в этих пространствах, и монетизации этого", - сказала она. Кроме того, они просто понимают концепцию игр и возможности моды, которая стремится догнать игровой мир. Например, цифровые носимые устройства - это не эксклюзивные и дефицитные электронные устройства. Носимые устройства созданы для того, чтобы быть доступными широкой аудитории, Макдафф настаивает на том, что именно это нужно рынку". Они хотят, чтобы контент был понятным, доступным и непротиворечивым. "Еще одним ключевым аспектом является то, что носимые устройства не переносятся с одной платформы на другую, поэтому, теоретически, если вы хотите носить одну и ту же вещь на разных платформах, таких как Roblox, Second Life и других, вам нужно купить ее для каждой. Цены приемлемы, в среднем они составляют около 2 долларов в Second Life и от 1 до 1,50 доллара в Roblox за предмет".
Смотрите также:
Primark возвращается к работе в Великобритании, количество магазинов в США продолжает расти, но в Германии есть проблемы http://stroybud.com/primark-vozvrashhaetsya-k-rabote-v-velikobritanii-kolichestvo-magazinov-v-ssha-prodolzhaet-rasti-no-v-germanii-est-problemyi/.
Интересности на тему: Valentino, Dior и Saint Laurent выиграли гонку за вниманием на показах SS23, сообщает Launchmetrics
Классные советы в статье "Scotch &Soda представляет коллекцию голландской шерсти" здесь.
Существует реальный интерес к моде и красоте, чтобы понять, что происходит в этих цифровых пространствах и как с этим работать", - добавил Мануэль. Например, в Roblox этим занимается специальная команда, а в Nars cosmetics есть главный специалист по метавселенной.
Главный операционный директор заинтересовался этим миром во время пандемии. "Моим дочерям 10 и 14 лет, они относятся к Альфа-поколению. Я видел, что они находят сообщество на этих платформах, так что здесь открываются огромные рыночные возможности".
