Хорошие новости от Burberry: падение продаж замедляется, но перезагрузка все еще продолжается
В пятницу Burberry опубликовала обновленную информацию о продажах за третий квартал, и ее продажи снова упали, но меньше, чем ожидали аналитики. В компании заявили, что они с удовлетворением восприняли изменения, которые она вносит, хотя впереди еще много работы. Прежде всего, обратившись к цифрам, компания сообщила, что розничная выручка за 13 недель до конца декабря снизилась на 7% до 659 миллионов фунтов стерлингов на отчетной основе и на 3% при неизменной валюте.
Данные по оптовой торговле не приводятся. Аналитики прогнозировали снижение сопоставимых продаж на 12%, но на самом деле они упали "всего" на 4%, что соответствует тому же процентному падению, которое они наблюдали в аналогичном квартале прошлого года.
Общий показатель выручки вырос на 1% благодаря новым площадям. Burberry также заявила, что теперь у нее больше шансов избежать операционных убытков за весь год (подробнее об этом позже). Возвращаясь к третьему кварталу, продажи в магазинах, сопоставимых по регионам, упали на 9% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на 2% в регионе EMEIA. Но в Северной и Южной Америке они выросли на 4%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи в материковом Китае упали на 7%, в Южной части Азиатско-Тихоокеанского региона - на 19%, а в Южной Корее - на 12%.
Но в Японии продажи выросли на 4%, чему способствовали покупатели из Китая. Падение на 2% в регионе EMEIA было одинаковым как для местных жителей, так и для туристов, и во всем мире число клиентов в регионе EMEIA не изменилось. Рост в Северной и Южной Америке был обусловлен местными расходами. Во всем мире клиенты из Северной и Южной Америки “соответствовали региональным показателям”, а бизнес был “воодушевлен результатами работы в районе Нью-Йорка, где мы сосредоточили местные маркетинговые усилия после открытия нашего обновленного магазина на 57-й улице”.
По объемам производства верхняя одежда и шарфы по-прежнему лидируют во всем мире. Как уже упоминалось, при новом генеральном директоре Джоэле Шульмане компания внесла ряд изменений, и в третьем квартале она инициировала перезагрузку бренда, запустив 360-градусную кампанию верхней одежды "Здесь всегда хорошая погода от Burberry" и праздничную кампанию "Завернутый в Burberry".
Компания также “сфокусировала свой продукт на узнаваемых брендах, ключевых категориях и хороших / более качественных / выгодных ценах в контексте роскоши”. И это “улучшило визуальный мерчандайзинг в магазинах с праздничными витринами, посвященными верхней одежде и шарфам, возобновило использование манекенов и межкатегорийный стиль, внедрило новый онлайн-стиль, привлекающий широкий круг покупателей класса люкс, и цифровые инновации с возможностью виртуальной примерки шарфов”.
Кроме того, это “воссоединило” творческую и коммерческую команды в недавно отремонтированной штаб-квартире в Лондоне, “создав условия для улучшения сотрудничества и повышения производительности”. Очевидно, что всего этого было недостаточно, чтобы спасти третий квартал от падения на отрицательную территорию, но, похоже, это замедлило падение.
Итак, каковы перспективы на оставшуюся часть года?
Компания заявила, что “принимает срочные меры для стабилизации бизнеса и позиционирования бренда для возвращения к устойчивому и прибыльному росту"… Хотя мы понимаем, что все еще находимся на ранней стадии трансформации, нас воодушевляет реакция клиентов и партнеров в праздничный период”. И, что немаловажно, в нем говорится, что “в свете наших результатов за третий квартал, теперь более вероятно, что наши результаты за второе полугодие в целом компенсируют скорректированный операционный убыток за первое полугодие, несмотря на неопределенную макроэкономическую ситуацию”.
Это не является абсолютной гарантией годовой прибыли, но в контексте упадка бренда в последние годы это, несомненно, хорошая новость. Тем не менее, ожидается, что в 25 финансовом году выручка от оптовой торговли снизится примерно на 35%. Генеральный директор Burberry Джоэл Шульман (Joel Schulman) добавил: “С момента запуска Burberry Forward в ноябре мы активно продвигали нашу стратегию, направленную на повышение привлекательности бренда, повышение эффективности нашей работы и создание долгосрочной ценности. Мы воодушевлены реакцией на нашу.. кампанию [кампании].
Смотрите также:
Shein не допускает использования китайского хлопка в изделиях, продаваемых в США http://stroybud.com/shein-ne-dopuskaet-ispolzovaniya-kitayskogo-hlopka-v-izdeliyah-prodavaemyih-v-ssha/.
Интересности на тему: Компания Givaudan превысила прогнозы по продажам на 2024 год, продемонстрировав значительный рост на всех рынках
Классные советы в статье "Британские ритейлеры сообщают о значительном падении продаж, сообщает CBI" здесь.
Эти нововведения нашли отклик у широкого круга покупателей предметов роскоши, что привело к повышению привлекательности бренда верхней одежды и шарфов. "Ускорение развития наших основных категорий товаров укрепляет нашу веру в то, что у Burberry больше возможностей там, где мы наиболее аутентичны, и что наш стратегический план обеспечит устойчивый и прибыльный рост с течением времени.
Однако мы признаем, что наша трансформация еще только начинается и многое предстоит сделать”.
