H&M Group «Уверена в себе», несмотря на неутешительные результаты в 2024 финансовом году

ЛОНДОН. В H&M каждый день отмечают женский день, и для этого есть веская причина. “Этой компанией руководит женщина-покупатель, и нам нужно завоевать ее доверие, сосредоточив наши усилия на женской одежде”, - сказал главный исполнительный директор группы Дэниел Эрвер во время презентации по итогам четвертого квартала и всего 2024 года. “Именно она делает покупки — для себя, своего мужа, детей и дома”, - говорит Эрвер, утверждая, что если женская одежда H&amp,M будет пользоваться успехом, то за ней последуют и другие категории.

H&M - крупнейший бренд в портфолио группы, насчитывающий 3777 магазинов почти на 80 рынках по всему миру. Эрвер обосновал свою позицию в отношении женской одежды H&M, показав неутешительные результаты за квартал, а весь год закончился 30 ноября. Его конечная цель — добиться 10-процентного роста продаж и, по крайней мере, 10-процентной рентабельности за счет органических продаж. До этого еще далеко, но он уверен, что H&M добьется успеха, сосредоточившись на женщинах-покупательницах, совершенствуя продукт и улучшая обстановку в магазине и качество покупок.

Недавно отремонтированные магазины Westfield Stratford City в Лондоне и на Таймс-сквер в Манхэттене являются примерами усилий бренда по повышению качества продукции и улучшению качества покупок. В магазинах обоих городов царит атмосфера роскоши, интерьеры выполнены из гладкого дуба в стиле сканди, нержавеющей стали и стекла, а также есть специальные отделы, посвященные женской и мужской одежде, нижнему белью, спортивной одежде и косметике.

Они также могут похвастаться передовыми технологиями. Раздевалки оснащены сенсорными экранами, на которых можно получить советы по стилю, а также сделать онлайн-заказ или заказать другие размеры. Продавцы-консультанты оснащены всем необходимым, чтобы осуществлять выездные проверки в любом месте торгового зала. Что касается товаров, то в лондонском магазине представлено новое высококачественное предложение для детей под названием H&amp,M Adorables, а также работает магазин H&amp,M Home shop-in-shop.

Эрвер также считает, что подразделения H&M по производству товаров для дома, спорта и красоты имеют больший потенциал для роста, и отметил, что небольшие розничные бренды в портфеле, Cos и Arket, показали высокие результаты за год. “У H&M больше возможностей для роста, чем мы видим сегодня”, - сказал он, добавив, что компания ожидает снижения инфляции и процентных ставок, что поможет бренду на его пути.

В четвертом финансовом квартале продажи шведского гиганта индустрии быстрой моды упали на 1 процент до 62,19 миллиарда шведских крон, или 5,66 миллиарда долларов, в то время как в пересчете на местную валюту они выросли на 3 процента. За три месяца, закончившихся 30 ноября, прибыль почти удвоилась и составила 3,08 миллиарда крон, или 28 миллионов долларов, главным образом благодаря пересчету отложенного налога за соответствующий период прошлого года. По данным H&M, четвертый квартал начался хорошо: покупатели положительно отреагировали на осенние коллекции, но отчетность была искажена из-за "черной пятницы": основной объем продаж в конце месяца пришелся на декабрь, начало нового финансового года для H&M. В четвертом квартале продажи в большинстве стран Европы выросли незначительно, за исключением Северных стран, где они снизились на 4%.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе, Океании и Африке продажи упали на 2%. В Северной и Южной Америке они снизились на 1%. За весь финансовый год, закончившийся в ноябре. По состоянию на 30 сентября продажи упали на 1 процент до 234,48 миллиарда крон, или 21,33 миллиарда долларов, в то время как в местных валютах они выросли на 1 процент, при этом около 30 процентов транзакций было совершено онлайн.

Прибыль после уплаты налогов составила 11,58 миллиарда крон, или 1,05 миллиарда долларов, что на 33 процента больше, чем годом ранее, в связи с пересчетом отложенного налога в предыдущем периоде. Нынешний год, который начался 1 декабря, начался более активно, чему способствовали рождественские распродажи.

В период с 1 декабря по 1 января в магазинах сети интернет можно приобрести По данным H&M, к 28 сентября продажи группы выросли на 4 процента в местной валюте по сравнению с соответствующим периодом прошлого года. Реакция аналитиков была сдержанной. Джеффрис сказал, что результаты четвертого квартала “подтверждают, что активизация маркетинговых усилий не оказывает особенно существенного влияния на динамику доли рынка. И это в то время, когда потребители по-прежнему особенно чувствительны к рекламным предложениям, а инфляция [операционных расходов] является более серьезной проблемой, чем это было исторически”.

В Deutsche Bank заявили, что “более слабые, чем ожидалось, текущие прогнозы по торговле и валовой прибыли, вероятно, окажут давление на прогнозы на первый квартал.

На наш взгляд, инвесторы хотят увидеть возвращение к устойчивому росту выручки”.

По данным H&M, средние показатели за прошлый год были обусловлены рядом факторов, включая сложную макроэкономическую ситуацию, более высокие затраты на закупки и более осторожный настрой потребителей. В ответ на это компания оптимизировала бизнес, переведя Monki, у которой была собственная сеть магазинов, под бренд Weekday и закрыв Afound, магазин цифровой моды, в котором продавались вещи из прошлых и нынешних коллекций.

По словам Эрвера, с операционной точки зрения компания также развивает “более тесные партнерские отношения” с поставщиками, уделяя особое внимание улучшению прогнозов продаж, более быстрому реагированию и “более актуальному ассортименту”. Компания также пытается более точно соотнести предложение со спросом и работает на пределе возможностей, чтобы сократить количество отходов и время транспортировки.

Смотрите также:

Экспорт швейцарских часов сократится на 2,8 процента в 2024 году из-за замедления роста в Китае http://stroybud.com/eksport-shveytsarskih-chasov-sokratitsya-na-2-8-protsenta-v-2024-godu-iz-za-zamedleniya-rosta-v-kitae/.

Интересности на тему: Новая рекламная кампания Chloe Заставляет вас тосковать по беззаботному лету

Классные советы в статье "Рене Зеллвегер появилась в розовом платье на показе "Бриджит Джонс: без ума от парня"" здесь.

Эрвер напомнил рынкам, что цель H&M - сократить выбросы парниковых газов на 56% к 2030 году, и сообщил, что выбросы в рамках программы 3 (от активов цепочки создания стоимости, не контролируемых H&M) сократились как минимум на 23% по сравнению с базовым показателем 2019 года. Он добавил, что Sellpy, контрольный пакет акций которой принадлежит H&M Group Ventures, в настоящее время является одним из крупнейших в Европе торговцев подержанными товарами.

Сайт, на котором продаются модные вещи, аксессуары, игрушки и бытовая электроника, а также архивные вещи H&M, представлен на 24 рынках. Акции H&M упали на 3,4% до 148,70 крон, или 13 долларов. 49 на бирже Nasdaq в Стокгольме.