Генеральный директор Orient Express рассказал о запуске отеля и поезда в Риме
МИЛАН — легендарный поезд, родившийся в эпоху Прекрасной эпохи, привлекавший королевских особ, богатых и знаменитых и ставший основой для одного из самых известных произведений Агаты Кристи, — собирается возродиться. Первоначально основанный бельгийской железнодорожной компанией и известный тем, что соединял Европу с Азией, поезд Orient Express отправился в свое первое путешествие из Парижа в Вену в 1883 году и со временем распространил свое сообщение по всей континентальной Европе вплоть до Стамбула. В апреле с помощью элитного бренда LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton компания готовится открыть свой первый тур на поезде и отель в Риме с видом на Пантеон.
Главный исполнительный директор Orient Express Джильда Перес-Альварадо рассказала WWD о торжественном открытии и о том, что ждет бренд, принадлежащий Accor SA, в будущем:
WWD: У Orient Express есть два подтвержденных места для открытия отелей: один в Венеции, в Палаццо Дона Джованнелли, спроектированном парижским дизайнером Асмаром д'Амманом, и в Ла Минерва, рядом с Пантеоном в Риме.
Какие еще города могут появиться на горизонте?
Гильда Перес-Альварадо: "Восточный экспресс" имеет богатую историю, насчитывающую более 140 лет. Идея заключается в том, чтобы следовать маршрутам, вдохновленным легендарным поездом, который берет свое начало в Париже и доставляет путешественников в Стамбул. На данный момент мы рассматриваем любые крупные города, имеющие историческое значение для Orient Express.
WWD: Что касается расширения, какова стратегия?
G. P. A. : Мы сосредоточены на том, чтобы быть брендом, создающим коллекции на заказ. Каждая деталь, каждое впечатление должны соответствовать потребностям наших гостей — все должно иметь смысл. WWD: Как будет воплощен дух мира транспорта в этих двух новых местах?
Г. П.А.: В первых двух местах этот дух будет воплощен в жизнь благодаря идеям Джорджа Нагельмаккера, который произвел революцию в сфере путешествий, основав "Восточный экспресс" в 1883 году. Мы хотим вернуть путешествиям волшебство.
Путешествия когда-то были очень привлекательными. И мы считаем, что путешествия, вообще говоря, стали очень популярными. Мы хотим вернуть Золотой век путешествий… нам нужно сбалансировать качество и неожиданность. WWD: Рим, безусловно, является городом, который приходит на ум, когда мы говорим о местах, переполненных туристами и отелями. : Некоторые из наших гостей уже много раз бывали в Риме, но наша задача - сделать так, чтобы они увидели Рим совсем с другой стороны.
И это одно и то же с точки зрения путешествия на поезде, то же самое с точки зрения путешествия на парусной яхте. Некоторые элементы, которые были частью оригинального "Восточного экспресса" 140 лет назад, по-прежнему актуальны и сегодня, и в 2025 году, и в последующий период, и представляют собой сочетание самых современных технических решений с прекрасным качеством исполнения и потрясающим сервисом.
WWD: Теперь, когда LVMH стала вашим крупным инвестором, повлияет ли это на другие ваши партнерские отношения и открытие бутиков? Все товары в отеле и вокруг него будут представлены под брендом LVMH?
G. P. A.: Не обязательно. Конечно, будут учтены все элементы.
Что касается других, то мы могли бы рассмотреть что-то, что более соответствует продукту или нашему положению на рынке. Так что здесь довольно много нюансов. Конечно, мы сотрудничаем с LVMH и в других областях, но реальность такова, что все разрабатывается индивидуально, рынок за рынком, изделие за изделием. WWD: Как насчет розничной торговли на месте?
Г. П. А.: Я думаю, что индустрия пытается сделать, особенно на ультра-роскошном уровне, чтобы создать индивидуальный или уникальный опыт, адаптированный к данному конкретному рынку. Это возвращается к тому, что я сказал в начале… мы хотим быть уверены, что работаем с местными мастерами, а также предлагаем лучшее, что может предложить город, и в то же время предлагаем изделия мирового класса, соответствующие бренду. WWD: Это огромная достопримечательность Рима, и это, безусловно, многое сделает для города. G. P. A. : Рим - это Вечный город, и он останется им навсегда по многим причинам.
Здесь так много богатств и культуры, а люди здесь совершенно необыкновенные. Один из аспектов, который мы изучаем, будь то в Риме или Венеции, заключается в том, что наша недвижимость должна быть очень привлекательной для местных жителей. В конце концов, это место, куда вам захочется пойти и просто провести время. Очень важно иметь местные корни. WWD: Чем этот отель будет отличаться от других отелей Рима?
Г. П. А.: Что отличает этот отель от других, так это то, насколько глубоко и неожиданным образом он знакомит гостей с бесконечной историей Рима. Здесь еще так много интересного. Мы уделяем немало времени обустройству номеров. Спрашиваю… что еще стоит посмотреть? Как еще вы можете увидеть то, что видели раньше?
WWD: Новый поезд откроется на окраине центра Рима и в городском районе Остиенсе, где мало что происходит. Не могли бы вы рассказать нам подробности?
Г. П. А.: Я не могу дождаться, когда люди увидят, что у нас там будет. Это великолепно… как будто ты буквально переносишься в другое время, затем садишься в поезд и отправляешься в путь. Это великолепно. Это оазис в центре очень оживленного города, в данном случае, на очень оживленном железнодорожном вокзале. Как только вы попадаете туда, кажется, что начинается волшебство. WWD: Это восемь железнодорожных маршрутов, которые доставят путешественников по всей Италии - от древних пещер Матеры до виноградников Тосканы и побережья Сицилии. Тур “Рим - Венеция - Портофино”, известный как "Сладкая жизнь", интерьеры которого были разработаны миланской студией Dimorestudio, стартует 6 апреля в связи с открытием отеля Minerva. Что запланировано на торжества?
Г. П. А.: Идет подготовка к празднованию.
Orient Express La Minerva и La Dolce Vita Orient Express откроются в одно и то же время, идея состоит в том, чтобы объединить эти торжества, потому что речь идет не только о проживании в отеле, поездке на поезде или парусной яхте [первая яхта Orient Express отправится в плавание в 2026 году], речь идет обо всем Восточном экспрессе опыт. Речь идет о том, чтобы провести несколько дней в отеле, поезде и на корабле.
Речь идет о путешествии в целом. Прямо сейчас мы с огромным нетерпением ждем наших предстоящих премьерных показов, начиная с "La Minerva" и "La Dolce Vita". Теги
Бизнес-стратегия
Переговоры генерального директора
сотрудничество
Европейские рынки
LVMH
Слияния и поглощения
Люди
Рим
Путешествовать
WWD Weekend Hospitality
WWD Weekend Travel
Рассылка новостей
Смотрите также:
Аналитики скептически отнеслись к последним слухам о слиянии Prada и Versace http://stroybud.com/analitiki-skepticheski-otneslis-k-poslednim-sluham-o-sliyanii-prada-i-versace/.
Интересности на тему: Swarovski отмечает Год Змеи новыми украшениями и статуэтками
Классные советы в статье "Элизабетта Франчи назначает Нового Директора по глобальным коммуникациям" здесь.
Подписывайтесь на новости WWD, которые будут приходить вам на почтовый ящик каждый день
