Фред Сигал выпустит коллекцию private label с новым брендингом
?В Лос-Анджелесе появляется новый район. Это новое направление предоставлено Фредом Сигалом, 61-летним калифорнийским ритейлером lifestyle, который выпускает свою первую частную торговую марку. Первая коллекция, получившая название "The Neighbourhoods'ы", состоит из футболок и свитшотов класса люкс, которые в Лос-Анджелесе считаются почти такими же модными вещами, как и изделия от кутюр.
Фасоны носят названия популярных улиц, обозначающих районы города. Задуман генеральным директором Джеффом Лотманом из агентства по лицензированию брендов Global Icons, которое приобрело Фреда Сигала в 2019 году и является его генеральным директором. Лотман был поражен наследием бренда и намеревался расширить и возвысить его название. “У нас были товары с логотипами, такие как Fred Segal Sunset, Malibu и LAX, но не было специальной коллекции, которая основывалась бы на элементах того, что важно для нас”, - сказал генеральный директор на презентации в Нью-Йорке в Public Hotel. Альфредо Сеттимио (Alfredo Settimio), профессиональный дизайнер джинсовой и спортивной одежды, разработчик слэш-продуктов, разбирающийся в джинсовой ткани и ее многочисленных стирках.
Лотман привлек к разработке линии креативщика из Лос-Анджелеса, итальянца по происхождению. По словам дуэта, тщательно отредактированная коллекция футболок, толстовок и свитшотов стоимостью от 180 до 390 долларов - это только начало. "Это первый шаг к развитию бренда, который планирует развивать такие категории, как джинсовая одежда”, - сказал Сеттимио на презентации. Лотман рассматривает выделенное пространство в магазинах Fred Segal в качестве "среды" для роста бренда. Сеттимио, который также занимается дизайном и разработкой продуктов для таких брендов, как Harley Davidson и Revolve, инстинктивно обновил культовый логотип бренда. “Я сказал Альфредо: "Что мне нравится, так это отличный шрифт, его больше не существует, кроме как у Фреда Сигала”, - сказал Лотман, имея в виду буквы F и R классического красно-синего логотипа. “Это была причина, по которой я купил бренд. Когда Альфредо впервые показал мне эту коллекцию, я спросила: ”Где мой логотип?" На что Альфредо ответил: "Мне он не понравился, думаю, его нужно модернизировать".
"Лотман доволен текущими результатами. "Если мы собираемся печатать что-то сегодня, это должно быть более современным. Капсула должна представлять не только магазин Fred Segal, но и линию одежды”, - сказал Сеттимио. В результате получился графический блок без засечек. В дополнение к бумажной этикетке для подвешивания предлагается силиконовая лента темно-серого цвета с оригинальным логотипом нейтрального оттенка. Лотман отметил, что он также был на этикетке для шейного платка. Коллекция на 100% создана и производится в Лос-Анджелесе. Лотман сотрудничает с фабрикой по производству волокон, которая производит ткани по индивидуальному заказу, разработанные Сеттимио. “Мы заботимся о том, чтобы коллекции создавались ответственно и были экологически чистыми.
Мы экономим на доставке и сокращаем выбросы углекислого газа. Кроме того, я могу пополнить запасы в течение восьми-десяти недель, если что-то пойдет хорошо”, - продолжил Лотман. Переработанный хлопок выпускается в "уличной" и "классической" гамме, а цвета калифорнийского заката сочетаются с обновленными нейтральными. В коллекции используются размеры без учета пола - от нулевого до четвертого. “Для расширения размерного ряда вещи укорачиваются на больший размер, чтобы всем было удобно. ”Из-за пандемии планы Лотмана были отложены до начала года.
Они возродили печально известный джинсовый бар, который бренд открыл двадцать лет назад (это одна из причин, по которой новый бренд private label будет включать джинсовую продукцию). “Впервые я познакомился с Фредом Сигалом в баре "Деним", и мы хотели вернуть это ощущение. Фред Сигал изобрел модные джинсы”, - подтвердил Лотман.
Генеральный директор сказал, что пандемия не привела к резкому росту цифровых технологий, в отличие от некоторых других компаний. “Предыдущие владельцы не инвестировали в эту сферу, поэтому мы перегруппировались, разработали стратегию и вложили значительные средства в электронную связь. С 2020 года этот показатель удваивается каждый год”, - сказал он.
Физическая розничная торговля остается жизненно важной для бренда. По словам Лотмана, есть флагманский магазин на бульваре Сансет, магазин в Лос-Анджелесе и в Малибу, который "поражает воображение", еще один находится в Лас-Вегасе, в Resorts World, один в Корее, и еще один на подходе.
Смотрите также:
Бренд экологичных кроссовок Allbirds запускает детскую линию в Европе http://stroybud.com/brend-ekologichnyih-krossovok-allbirds-zapuskaet-detskuyu-liniyu-v-evrope/.
Интересности на тему: Outfitters Wig, голливудский институт париков, меняет эпоху
Классные советы в статье "Balmain представил коллаборацию с покемонами" здесь.
В сентябре в долине Сан-Фернандо откроется четвертый магазин в Лос-Анджелесе. Генеральный директор сказал, что в этом году розничный трафик был стабильным, однако в июне в секторе произошел необъяснимый спад. Однако после праздника 4 июля трафик увеличился. В некотором смысле, Fred Segal был версией Barney's New York на Западном побережье, и их закрытие стало благом для ритейлера, который раньше не мог продавать некоторые бренды, которые были вынуждены продавать эксклюзивно для ныне несуществующего ритейлера. “Прямо сейчас мы фокусируемся на торговой марке private label и налаживаем связь между электронной почтой, магазинами и этим продуктом.
Люди знают этот бренд во всем мире. Узнаваемость Фреда Сигала невероятна”, - сказал Лотман.
