Франция планирует революцию в моде с помощью брендов, влияющих на изменение климата
Что лучше для окружающей среды, если вы купите совершенно новую хлопковую футболку или переработанную?Это зависит от того, как вы относитесь к ней. Вторичная переработка имеет очевидные преимущества, но при этом хлопковые волокна укорачиваются, и поэтому их обычно приходится смешивать с каким-нибудь материалом на масляной основе, чтобы они не разваливались. Из-за таких компромиссов сложно определить реальный рейтинг экологичности одежды, но у европейских брендов скоро не будет выбора.
К следующему году каждый предмет одежды, продаваемый во Франции, должен будет иметь этикетку с подробным описанием его воздействия на климат, а к 2026 году ожидается введение аналогичного правила для остальных стран Европейского союза. Это означает, что необходимо сопоставить множество различных и противоречивых данных: где и как выращивалось сырье? Что использовалось для его окраски? Как далеко оно распространялось? Работала ли фабрика на солнечной энергии или на угле?Французское агентство по экологическим преобразованиям (Ademe) в настоящее время тестирует 11 предложений о том, как собирать и сравнивать данные, а также как может выглядеть этикетка для потребителей, используя 500 реальных предметов одежды.
"Смысл закона ясен - он станет обязательным, поэтому брендам нужно подготовиться, отследить свою продукцию и организовать автоматический сбор данных", - сказал AFP Эрван Отрет, один из координаторов Ademe. "Кто-то говорит, что модели слишком просты, кто-то - что они слишком сложны, но то, что никто больше не ставит под сомнение необходимость этих расчетов, свидетельствует о зрелости дискуссии". - "Прозрачность и информированность" - Необходимость изменений в моде назрела.
Статистику, как известно, трудно проверить, но ООН утверждает, что на промышленность приходится 10 процентов глобальных выбросов углекислого газа, а также значительная часть потребления воды и отходов. Этикетки могут стать ключевым элементом решения проблемы, говорят участники кампании.
"Это заставит бренды быть более прозрачными и информированными.. Собирать данные и выстраивать долгосрочные отношения со своими поставщиками - все то, к чему они не привыкли", - сказала Виктуар Сатто из Good Goods, медиа-агентства, специализирующегося на устойчивой моде.
"Прямо сейчас это кажется бесконечно сложным", - добавила она. "Но мы видели, как это применяется в других отраслях, например, в производстве медицинских принадлежностей". Видя, как меняется ситуация, текстильная промышленность спешит найти технические решения. На недавней презентации парижской текстильной конференции Premiere Vision было рассказано о многих новых технологиях, включая нетоксичное дубление кожи, красители, получаемые из фруктов и отходов, и даже биоразлагаемое нижнее белье, которое можно выбрасывать в компост.
Но ключом к экологичности является использование подходящей ткани для создания подходящей одежды, - говорит Ариан Биго, заместитель руководителя отдела моды Premiere Vision. Это означает, что синтетические ткани и ткани на масляной основе по-прежнему будут востребованы, сказала она: "Прочная синтетика с очень длительным сроком службы может подойти для некоторых целей, например, для верхней одежды, которая практически не нуждается в стирке".
Поэтому отразить все эти компромиссы в одной простой этикетке на предмете одежды непросто. "Это очень сложно", - говорит Биго. "Но нам нужно запустить машину". - Устойчивые варианты - Французское агентство должно обобщить результаты своего этапа тестирования к весне следующего года, прежде чем передать результаты законодателям. Хотя многие приветствуют лейблы, активисты говорят, что это должно быть лишь частью более масштабных мер по подавлению индустрии моды.
Смотрите также:
Компания Hermes празднует открытие своего спортивного комплекса HermesFit в Голливудском спортивном клубе http://stroybud.com/kompaniya-hermes-prazdnuet-otkryitie-svoego-sportivnogo-kompleksa-hermesfit-v-gollivudskom-sportivnom-klube/.
Интересности на тему: Непростые времена для архитекторов брендов в "сложный" переходный период
Классные советы в статье "Gym+Coffee получит 17 млн евро новых инвестиций для развития Великобритании и Европы" здесь.
"Действительно, хорошо делать акцент на анализе жизненного цикла, но нам нужно что-то делать с этим, а не только с этикетками", - сказала Валерия Ботта из Экологической коалиции за стандарты. "Основное внимание должно быть уделено установлению четких правил в отношении дизайна продукции, чтобы исключить с рынка наихудшие продукты, запретить уничтожение возвращенных и непроданных товаров и установить ограничения на производство", - сказала она агентству AFP. "Потребителям не нужно бороться за то, чтобы найти приемлемый вариант - это должно быть по умолчанию".
Автор: Эрик РЭНДОЛЬФ
