Equinox благодарит Шарлотту Уэйлс за рекламу и Кенни Шарфа за помощь в ликвидации последствий пожаров в Лос-Анджелесе
Компания Equinox представила свою новую рекламную кампанию и пригласила художника Кенни Шарфа для участия в проекте, направленном на оказание помощи пострадавшим от лесных пожаров в Лос-Анджелесе. Новая кампания элитного подразделения по охране здоровья, фитнесу и оздоровлению - это новый взгляд на лозунг “Посвяти себя чему-нибудь”, который был впервые озвучен около десяти лет назад на съемках Стивена Кляйна. На этот раз Equinox привлекла британского модного фотографа Шарлотту Уэйлс, в портфолио которой работы для Chanel, Hermes, Bottega Veneta, Chloe, журнала Pop и других. На одном из снимков, сделанных в день равноденствия, изображена гостиная, где мужчина с обнаженной грудью, хорошо сложенный, в джинсах делает планку одной рукой, подняв одну руку вверх и держа ребенка вертикально. Реджинальд Ван Нурден (Reginald Van Nurden), исполнительный креативный директор Equinox, сказал о Уэльсе: “У нее был идеальный тон.
Мы действительно хотели, чтобы это было в духе журнала Steven Meisel W начала и середины 2000-х годов. Это действительно дерзко. В этом есть что-то насмешливое, но с некоторой развязностью, что особенно характерно для Equinox”.
По словам Ван Нурдена, который присоединился к Equinox девять месяцев назад после работы в социальном и культурном агентстве Annex88, где он специализировался на моде и музыке для таких брендов, как Louis Vuitton, съемка была проведена в Барселоне, чтобы создать более универсальный образ. Дополнительные виньетки, снятые в Уэльсе, будут приурочены к различным выпускам Equinox в этом году.
На одной из них изображена модель, стоящая рядом с их собственной версией с искусственным интеллектом. Каждая из восьми историй связана с другой субкультурой и концепцией, “чтобы глубже раскрыть наследие Equinox”, - сказал Ван Нурден. “Есть одна виньетка, которая говорит о росте популярности OnlyFans и создателей контента, и она действительно крутая и сексуальная”, - сказал он.
По словам Ван Нурдена, изображение “невероятно важно” для Equinox. “Мы существуем в тесном пространстве, но мы действительно выделяемся как "единая категория", как мы любим говорить внутри компании. У Equinox всегда была своя мода и культура, поэтому я не всегда воспринимал нас как своего рода спортивный бренд”, - добавил он.
Чтобы поддержать усилия по оказанию помощи пострадавшим от лесных пожаров в Лос-Анджелесе, Equinox наняла художника Кенни Шарфа для совместной работы над футболкой. Спереди на футболке изображена его яркая работа, а все вырученные от продажи изделия средства стоимостью 45 долларов пойдут в Фонд пожарной охраны Лос-Анджелеса.
На выставке представлено художественное произведение “Blobz”, написанное маслом на холсте в 2000 году и являющееся данью единству и стойкости. Шарф, который работает на арт-сцене с 1980-х годов, работает в Музее современного искусства, Музее современного искусства Сан-Франциско, Музее искусств округа Лос-Анджелес, Институте Брода и других культурных учреждениях.
Шай Байтел, художественный консультант Equinox и директор Музея современного искусства в Шанхае, пригласила Шарфа для участия в проекте. Пара также работает над музейной ретроспективой работ художника. Ван Нурден сказал: “Кенни, как художник, родившийся и выросший в Лос-Анджелесе, внес большой вклад в создание картины. Само произведение является отражением сообщества, которое выступает за единство и жизнестойкость. Футуристические идеи, заложенные в работах Кенни, удивительны”.
Смотрите также:
Страх Божий овладевает Парижем демонстрирует коллекцию NBA в Le Meurice http://stroybud.com/strah-bozhiy-ovladevaet-parizhem-demonstriruet-kollektsiyu-nba-v-le-meurice/.
Интересности на тему: Зои Дешанель возродила красный тренд на Парижском показе Patou
Классные советы в статье "Кэти Холмс в платье на пуговицах задом наперед на показе мод в Париже от Patou" здесь.
Покупатели на сайте Equinox также могут сделать пожертвования в фонд LAFD, перейдя по ссылке на сайт последнего. Отдельно от инициативы Scharf Equinox планирует проводить групповые занятия по фитнесу, участники которых будут делать пожертвования, чтобы присоединиться к занятиям, и эти пожертвования также пойдут в пользу фонда LAFD. Equinox был вынужден закрыть свой недавно открывшийся клуб Pacific Palisades из-за лесных пожаров в районе Лос-Анджелеса.
