Экологичный шопинг: Поколение Z оказывает сильное влияние на представителей поколения миллениалов и бумеров
Потребители поколения Z, заботящиеся о благополучии планеты, по-видимому, влияют на решения старших о покупке экологически чистых продуктов. Новое исследование показывает, что на покупательские привычки и предпочтения людей эпохи бума, и в еще большей степени представителей поколения X, в настоящее время оказывают непосредственное влияние устойчивые ценности, публично демонстрируемые представителями поколения Z. Потребители поколения Z, похоже, лучше осведомлены об экологических проблемах и устойчивых практиках по сравнению с другими поколениями. И вполне возможно, что их влияние на старшие поколения, такие как миллениалы, сейчас более чем когда-либо имеет значение.
Об этом свидетельствуют данные нового исследования*, проведенного совместно First Insight и Центром розничной торговли Baker при Уортонской школе Пенсильванского университета. В отчете говорится, что три четверти представителей поколения Z при принятии решений о покупке ставят экологичность выше названий брендов.
Это соответствует тому, как за последние два года изменились покупательские привычки их родителей, принадлежащих к поколению X. Последние теперь более склонны обращаться к экологичным брендам (+24%), а также тратить больше денег на экологически чистые продукты (+42%) по сравнению с предыдущим исследованием, проведенным в 2019 году. "Наше исследование указывает на значительный сдвиг в настроениях относительно принятия решений о покупке в сфере устойчивого развития, который значительно возрос всего за два года.
Когда в 2019 году проводилось предыдущее исследование, старшее поколение не было столь озабочено вопросами устойчивого развития, как сегодня. Глобальная пандемия заставила многих переосмыслить свое потребление и его влияние на здоровье планеты, однако "Поколение Z" неизменно оставалось верным своим ценностям устойчивого развития, одновременно обучая и оказывая влияние на поколения, которые были до них", - объясняет Грег Петро, генеральный директор First Insight.
У каждого поколения свой взгляд на экологичность
Сегодня потребители всех поколений заявляют, что готовы тратить больше на экологически чистые продукты. Около 90% потребителей поколения X говорят, что потратили бы как минимум на 10% больше на любой экологически чистый продукт, в то время как два года назад даже 35% из них не были готовы это делать.
Теперь вопрос в том, что означает термин "устойчивый" для всех этих поколений. Очевидно, что у каждого свое собственное определение. Для 44% представителей поколения бэби-бумеров, 46% представителей поколения миллениалов (46%) и 48% представителей поколения X экологичность означает "продукты, изготовленные из переработанных, экологически чистых и натуральных волокон и материалов", в то время как их более молодые коллеги, представители поколения Zs, отождествляют экологичность с устойчивым производством (48%). В вопросе упаковки, однако, все согласны с этим.
Смотрите также:
Пит Дэвидсон завладел Instagram Calvin Klein http://stroybud.com/pit-devidson-zavladel-instagram-calvin-klein/.
Интересности на тему: Louis Vuitton отдает дань уважения Вирджилу Абло в бутиках
Классные советы в статье "У викторины хорошее полугодие, рождественские торги начинаются хорошо, но все еще могут сорваться" здесь.
Почти три четверти респондентов всех поколений считают, что экологичная упаковка сегодня очень или довольно важна. По сравнению с немногим более чем половиной двухлетней давности, этот показатель ниже. * Результаты основаны на результатах опроса, проведенного в США с использованием целевой выборки из более чем 1000 респондентов, сбалансированных по полу, географии и поколениям, в период с 1 по 10 июля 2021 года.
Исследование проводилось с использованием собственных источников выборки среди групп, участвующих в онлайн-опросах.
