Эффективность работы доктора Мартенса улучшается, но новому генеральному директору еще многое предстоит сделать
В понедельник доктор Мартенс опубликовал торговое обновление, которое было важным как с точки зрения того факта, что это был первый визит Идже Нвокори в качестве генерального директора, так и с точки зрения того, что на самом деле содержалось в нем.
Nwokorie сменила Кенни Уилсона 6 января, после того как Уилсон был у руля в период снижения продаж и прибыли, неудачного переезда в новый дистрибьюторский центр в Лос-Анджелесе, падения курса акций и недовольных акционеров, предложивших выставить компанию на продажу. Бывший менеджер Apple по розничной торговле изначально перешел в компанию на должность директора по брендингу, но сейчас занимает руководящую должность.
Итак, что же было в обновлении? Помимо того, что он сказал нам, что рад стать генеральным директором, он отметил, что “глобальная значимость нашего культового бренда, мощь нашей продуктовой линейки и страстная приверженность нашей команды придают мне уверенности в 25 финансовом году и в последующий период”. Хотя показатели за 13 недель до 29 декабря были не слишком впечатляющими, в целом они были лучше, чем за предыдущие периоды.
Тем не менее, цена акций компании все еще незначительно снижалась на ранних торгах в понедельник. Нвокори сказал: “Торговля в третьем квартале прошла в соответствии с ожиданиями, и наш прогноз на 25 финансовый год остается неизменным. Мы добились значительного прогресса в достижении нашей цели по улучшению показателей в США, благодаря положительному росту DTC в США в третьем квартале. Мы продолжаем активно управлять нашими затратами и находимся на пути к достижению нашей цели по сокращению запасов на 25 финансовый год.
Мы с командой полностью сосредоточены на том, чтобы вернуть бизнес к устойчивому и прибыльному росту”. В цифрах это означало, что выручка группы выросла на 3% и составила 267 миллионов фунтов стерлингов, хотя и в неизменном денежном выражении. В реальном выражении этот показатель снизился на 3% и составил 260 миллионов фунтов стерлингов. В третьем квартале выручка DTC выросла на 1%, а в разбивке по регионам: выручка DTC в Северной и Южной Америке выросла на 4%, в регионе EMEA - на 5%, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе - на 17%.
Выручка группы от оптовой торговли выросла на 9% в третьем квартале, но только на 3% в отчетном периоде. В разбивке по каналам продажи показатели DTC стали результатом роста выручки от электронной коммерции на 2% в годовом исчислении и снижения выручки от розничной торговли на 1% в годовом исчислении.
Выручка от оптовой торговли выросла на 9% в годовом исчислении, несмотря на слабый сравнительный показатель. Показатели оптовой торговли в разбивке по регионам соответствовали ожиданиям: в регионе EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе они выросли в годовом исчислении, а в Северной и Южной Америке снизились в однозначных цифрах, как и ожидалось.
Рассматривая данные за третий квартал в региональном разрезе, можно сказать, что одной из ключевых целей компании в этом году является возобновление положительного роста выручки DTC в Северной и Южной Америке во втором полугодии. Компания заявила, что она идет по намеченному пути, увеличив выручку на 4%, что является приятным результатом, учитывая вышеупомянутое снижение оптовых продаж в Северной и Южной Америке.
Но на падение DTC в регионе EMEA “повлиял активный рекламный характер нескольких рынков, особенно в декабре, когда мы соблюдали дисциплину и участвовали в рекламных акциях только в соответствии с нашей стратегией скидок”. Рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе на 17% произошел благодаря высоким показателям по всему региону, а крупнейший рынок сбыта - Япония - продолжает демонстрировать хороший рост.
Как уже упоминалось, большинство из этих показателей не были впечатляющими, и очевидно, что по-прежнему есть области, в которых компания демонстрирует низкие показатели. Но в последнем квартале было на один торговый день меньше, чем год назад. И если сравнить эти цифры с результатами за 1 и 2 квартал, опубликованными в ноябре, то данные за понедельник рисуют гораздо более привлекательную картину. Тогда д-р Мартенс сказал, что выручка за первое полугодие упала на 18% по фактическому обменному курсу и на 16% в годовом выражении до 324,6 млн фунтов стерлингов.
Смотрите также:
Аналитики Morgan Stanley повысили рейтинг LVMH до "избыточного веса" http://stroybud.com/analitiki-morgan-stanley-povyisili-reyting-lvmh-do-izbyitochnogo-vesa/.
Интересности на тему: Sephora представила первый в мире глобальный фильм "Красота и сопричастность"
Классные советы в статье "Итальянская компания Ferrari Group, занимающаяся поставками предметов роскоши, проведет IPO в Амстердаме" здесь.
Таким образом, компания явно демонстрирует некоторые улучшения, основанные на работе по реорганизации, проведенной ее предыдущим генеральным директором Кенни Уилсоном. Будет интересно посмотреть, какие изменения проведет ее новый исполнительный директор и сможет ли он ускорить процесс восстановления.
