Дизайнер роскошной обуви Пол Эндрю возвращается

Пол Эндрю возродил свой одноименный обувной бренд. По словам бывшего креативного директора Ferragamo, сейчас идеальное время для создания обуви выдающегося дизайнерского уровня.? "Сейчас люди продают обувь так, что вы и представить себе не можете", - объяснил Эндрю из своего высотного шоу-рума недалеко от Уолл-стрит, где он демонстрировал коллекцию нью-йоркской прессе.

"У людей, которые целый день работают дома перед Zoom, появляется еще больше причин принарядиться и отправиться на коктейльную вечеринку или ужин. Яркие цвета продаются лучше, чем стандартные фасоны, всем хочется фантазии. На рынке есть ниша для такого рода товаров", - добавил он. Спрос таков, по словам Эндрю, что розничные продавцы обратились к нему с вопросом, не хочет ли он вернуться со своей собственной линией после Ferragamo. Пока что отзывы были весьма положительными, и розничные продавцы отметили, что эта обувь не похожа ни на одну другую, представленную на рынке в настоящее время.

"Я предлагаю модели, которых нет у других брендов, особенно каблуки. Таких больше никто не делает", - отметил он. Он имеет в виду закругленный каблук с загибом в верхней части, называемый Brancusi, любимый дизайнерский стиль, и Г-образный каблук из дерева или люцита, который обыгрывает идею танкетки. Согласно отраслевым источникам, доля одежды из роскошных коллекций в общем объеме продаж снизилась с 7-8% до примерно 3%.

Аксессуары по-прежнему доминируют, и в эпоху перепродажи дизайнерских сумок продавать обувь сложнее, чем сумки. "Рынок подержанных сумок огромен, но люди по-прежнему покупают обувь класса люкс, потому что не хотят носить чужую обувь".? Клиенты, которым обувь Paul Andrew понравилась с первого раза, вероятно, найдут стиль, который им понравится, но эта коллекция также привлечет новую аудиторию, которая, по-видимому, является моложе и энергичнее.

"Коллекция стала более прогрессивной, чем раньше, она в большей степени ориентирована на креативность. Стили, которые, как я думал, не будут продаваться, продавались". Он говорит о розовых сандалиях с ремешками из хрусталя и подходящей к ним стелькой из овечьей шерсти (в настоящее время это самый продаваемый стиль), неоново-зеленой танкетке на подошве из вспененного каучука или ярко-зеленой, желто-белой, шерстяной букле на прозрачном L-образном каблуке из люцита.

Он отмечает, что обивочная ткань является огнестойкой, что соответствует европейскому стандарту. Это забавный факт, который он может рассказать, поскольку он сын официального обивщика королевы Елизаветы в Виндзорском замке. "Однажды меня выгнали на год из-за того, что я столкнулась с принцем Чарльзом на лестнице. Моя мать была руководителем в Commodore computers и приносила домой эти безумные гаджеты, чтобы мы с братом могли поиграть с ними", - объяснил он, отметив склонность к классике в сочетании с инновациями. Сам Эндрю в своей новой роли стал более откровенным, а не официальным: он щеголяет в широких джинсах, ботинках на толстой подошве и отказался от пиджака в пользу рубашки с расстегнутыми пуговицами поверх футболки, украшенной черным ожерельем из переливчатого барочного жемчуга от Пресли Олдхэма, дизайнера Тодда Олдхэма. племянник.

Как только в октябре прошлого года истек срок действия соглашения Эндрю о неконкурентоспособности, он начал работать над этой коллекцией, которая впервые была представлена покупателям в феврале. Он также сообщил, что ведет переговоры о том, чтобы снова стать креативным директором люксового бренда.

"После того, как я приостановил деятельность Paul Andrew и потерял одноименный бренд с моим собственным почерком, мне этого очень не хватало. Что бы я ни делал дальше, я хочу быть уверенным, что продолжу в том же духе". У новой модели Paul Andrew будет несколько фирменных элементов, декор в виде кубиков льда из оргстекла, А-образная пряжка и каблук в стиле Бранкузи, который представлен в нескольких вариантах высоты и ширины. Цены варьируются примерно от 595 до 795 долларов.

Некоторые модели, например, шлепанцы с бирюзовыми или коралловыми заклепками или каблук с кристаллами, оцинкованный на итальянском автомобильном заводе, стоят дороже. На данный момент в таких магазинах, как? Заказы поступили от Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, The Webster, Moda Operandi, The Room at Hudson Bay и La Rinascente.

Ситуация немного изменилась с тех пор, как Эндрю приостановил выпуск марки. Особое внимание уделяется экологичности, хотя дизайнер признает, что с обувью это непросто. "Даже обычная обувь состоит из 85 компонентов", - сказал он, отметив, что по-прежнему сотрудничает с фабриками, но после сотрудничества с Ferragamo наладил новые отношения с производителями компонентов (например, пряжек, стелек, набойок из переработанного пластика и кожевенных заводов). С самого начала он экспериментировал с кожей из грибов, но, как бы она его ни увлекала, для обуви она еще не совсем готова".

Я протестировал кожу из грибов, но она пока недостаточно прочная для обуви. Кожа натягивается и трескается", - добавил Эндрю. Если вы выставляете на продажу изделие, которое не отличается прочностью и распадается на части, вам приходится выбрасывать его, так как оно становится экологически чистым. "Изменения в окружающей среде также влияют на предложения Эндрю. Хотя эта обувь и называется "Осень-2022", она появится на прилавках магазинов в июле и августе и ориентирована на теплую погоду". Я не верю в смену времен года. Сроки поставок не соответствуют реальному сезону. Затем розничные продавцы хотят снизить цены в декабре, что меня не устраивает. "На данный момент Эндрю сосредоточен на оптовой торговле, несмотря на то, что модель прямого обращения к потребителю (DTC) стремительно развивалась с тех пор, как он в последний раз занимался бизнесом самостоятельно. Предложение - более сложная задача, люди покупают в больших количествах, чтобы обеспечить хорошую посадку, поэтому отдача высока, а из-за веса изделия доставка обходится дороже, чем одежда.

Он отмечает, что коллега-дизайнер и подруга Амина Муадди не продает DTC, несмотря на достигнутый успех. В то время как розничная торговля тоже изменилась, например, у Barneys был прежний аккаунт, но его больше нет. Пока что он доволен реакцией." Я не был уверен, чего ожидать", - сказал он. Рынок дизайнерской обуви изменился с тех пор, как Эндрю в последний раз занимался бизнесом. С тех пор несколько его коллег, таких как Charlotte Olympia и Tabitha Simmons, закрыли свои предприятия. Обувь Эндрю теперь, скорее всего, будет представлена среди таких известных брендов, как Mach &amp, Mach, Aquazzura, Bottega Veneta, Christian Louboutin и Amina Muaddi.

Смотрите также:

Немецкая компания Puma тестирует технологию вторичной переработки одежды для обеспечения экологичности http://stroybud.com/nemetskaya-kompaniya-puma-testiruet-tehnologiyu-vtorichnoy-pererabotki-odezhdyi-dlya-obespecheniya-ekologichnosti/.

Интересности на тему: Руководитель отдела стратегии Хартман присоединяется к Hirestreet, поскольку компания переходит на рыночную модель

Классные советы в статье "Летняя кампания Стеллы Маккартни приобретает психоделический оттенок" здесь.

Редакторская игра также изменилась, но у Эндрю в запасе есть секретное оружие в области маркетинга - ценные навыки, приобретенные на прежней работе". Феррагамо родился в Голливуде, но они не были связаны такими отношениями. Я добился этого, организовав мероприятия в Лос-Анджелесе и пригласив на шоу звезд Netflix и HBO. Я подружился с ними", - вспоминает он, рассказывая о планах делать программы подарков со знаменитостями." У них миллионы подписчиков", - добавил он. Этот опыт также позволил Эндрю шире взглянуть на свою работу, где он начинал с должности ведущего креативщика по обуви, а в итоге курировал все категории в области дизайна и маркетинга".

Раньше я просто сосредотачивался на обуви. Я не думал о том, с чем она будет их носить. Теперь я понимаю, что это такое, - сказал он, размышляя. - Я называю эту главу "Новая эротика". Она хочет показать свое тело, но не вульгарно. Это утонченно".