Дэвид Бекхэм разденется для кампании нижнего белья Boss One

Дэвид Бекхэм наконец-то снова может нормально питаться. Звезда спорта, подписавший в мае прошлого года многолетнее соглашение о глобальном партнерстве и разработке дизайна для бренда Boss с Hugo Boss, теперь раздевается до нижнего белья для показа коллекции Boss One Bodywear. Это будет первая настоящая кампания нижнего белья для немецкого бренда одежды, и маркетинговый план у нее обширный.

Она была создана Треем Лэрдом и его командой Laird agency и сфотографирована компанией Mert & Marcus, которая сняла как кадры, так и видео с Бекхэмом. Бывший футболист, одетый в костюм, подъезжает на классическом спортивном автомобиле и заходит в тускло освещенную квартиру-склад.

Там он раздевается до трусов и остается в одних трусах от своего босса. Фильм будет показан в кинотеатрах и на стриминговых платформах, включая Amazon Prime, Netflix, Max, Paramount Plus и Sky TV. Фотографии будут размещены на рекламных щитах в местах с интенсивным движением транспорта по всему миру, а также в магазинах Boss и других розничных сетях по всему миру.

Компания также установит автоматы по продаже одежды Boss One в ключевых точках США. И Европе, где будут продаваться товары из коллекции hero, а также будет создано более 100 всплывающих окон по всему миру. Дэниел Гридер, главный исполнительный директор Hugo Boss, сказал, что, когда компания размышляла о том, кто мог бы стать послом Boss One, выбор был простым. “Дэвид Бекхэм - личность, известная во всем мире”, - сказал он. “Куда бы вы ни отправились, от Америки до Европы и Азии, молодые, старые, мужчины, женщины — все его любят”.

До сих пор Бекхэм появлялся в рекламе более специализированных товаров компании, но Гридер сказал, что, когда спортсмену представили концепцию кампании нижнего белья, “он сразу же поверил”.

Но это также означало, что ему нужно было вернуться в форму модели нижнего белья.

Хотя Бекхэм вряд ли позволял себе расслабляться, Гридер сказал, что попросил шесть-восемь недель на подготовку. “Он начал тренироваться, а восемь недель спустя мы приступили к съемкам рекламной кампании”, - сказал Гридер. “Он действительно тренировался, но при этом стал меньше есть. И некоторые из его команды сказали мне: "Мы рады, что он снова может есть, потому что он начинает раздражаться. ’Когда все было готово, он сказал: ”Я действительно не могу дождаться, когда попробую свою первую пиццу".

Поэтому, когда он закончил, мы угостили его пиццей".

Гридер сказал, что, хотя в прошлом Boss уже проводила съемки нижнего белья, это его первая настоящая кампания в этой категории. Кроме того, компания впервые тестирует концепцию торговых автоматов, которую он назвал “скорее маркетинговым инструментом, чем инструментом продаж". ”Более важными, по его словам, будут всплывающие магазины. “Это наша крупнейшая кампания с момента запуска Claim 5”, - сказал он, имея в виду стратегию роста, представленную в августе 2021 года, которая включала обновление бренда Boss, ориентированного на молодых покупателей.

Гридер сказал, что Boss уже много лет предлагает нижнее белье, “но мы никогда не относились к этому серьезно". ”Глядя на объемы продаж, создаваемые конкурентом Calvin Klein, Boss понял, что “потенциал есть". Но нам нужен был правильный продукт, и мы его нашли.

Нам нужно было подобрать нижнее белье, в котором Дэвид чувствовал бы себя комфортно, и он также помог нам это сделать”.

Он сказал, что Бекхэм, который всегда “привносит свое видение, свой стиль и свои детали во все, что мы делаем”, сказал, что ему не нужен пояс с надписью "Босс, босс, босс" со всех сторон. Вместо этого он предложил более утонченный брендинг с одним упоминанием бренда на лицевой стороне.

Этот запуск может стать тем стимулом, который необходим Hugo Boss для возобновления продаж. Когда корпорация отчитывалась о результатах за третий квартал в ноябре, компания заявила, что продажи выросли всего на 1 процент. 03 миллиарда евро, и Гридер сказал, что для достижения его ранее объявленной цели в рамках стратегии Claim 5 - ежегодного объема продаж в размере 5 миллиардов евро к 2025 году, возможно, потребуется немного больше времени.

В этом месяце он был настроен более оптимистично. “Вы знаете, 2024 год был трудным почти для всех брендов. Я думаю, что мир перевернулся с ног на голову со всех точек зрения, и это было важно для наших клиентов. Трафик был меньше, и люди были не в настроении покупать. Я пока не могу говорить о результатах года, но второе полугодие мы провели лучше, чем первое. Так что ситуация немного улучшилась.”

То, что одежда, сшитая на заказ, снова обрела популярность, также является хорошим предзнаменованием для будущего компании. “Пошив одежды действительно возвращается, но по-другому”, - сказал он. “И я думаю, что у нас есть идеальная концепция, потому что она более ориентирована на производительность и удобство. Никто не хочет сидеть здесь в спортивных штанах, и наш ответ на это - повседневные и удобные материалы, но более изысканные”.

Что касается угрозы введения тарифов новой администрацией США, Гридер не слишком обеспокоен. “Пока рано говорить об этом, но мы надеемся, что он - президент, который принесет мир во всем мире.

И я думаю, он понимает экономику и то, что экономика должна работать, чтобы жизнь людей стала лучше. Но в остальном я не знаю, что сказать. Трамп есть Трамп, и он всех нас удивит”.

Немецкая экономика, по его словам, также испытывает стресс. “Это тоже довольно сложно”, — признал он, но Гридер сказал, что, хотя Hugo Boss и является немецкой компанией, США являются ее крупнейшим рынком сбыта. “Раньше мы продавали наши костюмы только в США, но с тех пор, как мы внедрили casual в наши коллекции, у нас появилось гораздо больше площадей и точек продаж. За последние три года мы добились огромного роста в Штатах, но Европа продолжает расти.

Германия продолжает расти”.

Еще одной страной, испытывающей трудности, является Китай, но, поскольку на данный момент на него приходится всего 5% продаж Hugo Boss, “для нас нет большого риска”, - сказал он. “Я думаю, что рынок будет восстанавливаться, но медленно".

Смотрите также:

Лучшие прически Грэмми всех времен http://stroybud.com/luchshie-pricheski-gremmi-vseh-vremen/.

Интересности на тему: Финская биеннале стекла приглашает дизайнера Акиру Минагаву в качестве куратора

Классные советы в статье "Рене Зеллвегер в укороченных кожаных брюках на фотосессии с Бриджит Джонс" здесь.

Поэтому, хотя макроэкономическая ситуация всегда находится в центре внимания, именно кампания Beckham Boss One сейчас занимает мысли Гридера. “Он не только отличный спортсмен, но и фантастический человек, у которого отличные ценности, которые соответствуют нашим ценностям”, - сказал он. “Он семейный человек, заботится обо всем, скромный, и что мне нравится, так это то, что у него страсть к моде. Он - все в одном флаконе, и это нам действительно подходит, и поэтому мы счастливы, что у нас с ним настоящие партнерские отношения”.