Burberry повышает прогноз прибыли по мере роста продаж по полной цене
В третьем квартале финансового года (с 13 недель по 25 декабря) продажи Burberry по полной цене продолжали расти двузначными цифрами по сравнению с показателями двухлетней давности, что свидетельствует о продолжающемся восстановлении после пандемии как в компании, производящей предметы роскоши, так и в секторе предметов роскоши в целом.
Председатель правления Джерри Мерфи (Gerry Murphy) сказал, что рост отражает “более качественный бизнес”, и отметил, что его “основные категории" - верхняя одежда и изделия из кожи — "показали высокие результаты, поскольку мы продолжали привлекать к бренду новых, более молодых потребителей”. В ожидании прихода в апреле нового генерального директора Джонатана Акеройда компания отметила ускорение продаж в сопоставимых магазинах в третьем квартале по полной цене, которые выросли на 10% по сравнению со вторым кварталом и на целых 26% по сравнению с третьим кварталом два года назад (2 года назад).
Тем не менее, общие продажи в сопоставимых магазинах остались на прежнем уровне по сравнению со вторым кварталом и снизились на 3% за 2 года, но это было связано с запланированным снижением уценок, поскольку это “улучшило качество наших доходов”. Розничная выручка за квартал достигла 723 миллионов фунтов стерлингов.
В нем также говорится, что в этом квартале был достигнут самый высокий на сегодняшний день уровень охвата Instagram, чему способствовала активизация бренда, включая его всплывающее окно на острове Чеджудо, в сочетании с сильным продвижением на TikTok. И компания укрепила свои позиции за счет новых и молодых потребителей, которые способствовали росту, выражающемуся двузначными цифрами, о котором говорилось выше.
Компания также продемонстрировала рост цен на цифровые каналы, а продажи выросли на “высокие двузначные цифры” за два года. При условии отсутствия дальнейших изменений во внешней среде, скорректированная операционная прибыль за текущий год вырастет примерно на 35% при неизменном обменном курсе по сравнению с предыдущим годом.
Аналитики ожидали роста примерно на 19%. И компания сохраняет свои среднесрочные планы по значительному росту выручки, выражающемуся однозначными цифрами, и значительному увеличению маржи при неизменных обменных курсах. Компания заявила, что на региональном уровне продажи в магазинах, сопоставимых по полной цене, были обусловлены сохраняющимися высокими показателями в Северной и Южной Америке, существенным улучшением ситуации в Азиатско-Тихоокеанском регионе по мере ослабления ограничений, связанных с Covid-19, и улучшением тенденций в регионе EMEIA, несмотря на сохраняющуюся нехватку туристов. Компания добавила, что продажи верхней одежды по полной цене за два года выросли на 38% благодаря масштабной рекламной кампании и новой линейке одежды в клетку в березово-коричневой цветовой гамме.
Продажи кожаных изделий по полной цене выросли на 29% за 2 года, поскольку компания расширила ассортимент Lola, представив в рамках своей зимней коллекции модели через плечо, сумки-тоут и SLG. И продолжила повышать качество обслуживания покупателей, представив новую концепцию магазина. В общей сложности сейчас у нее 31 магазин в новом дизайне, включая второй флагманский — Plaza 66 в Шанхае, и к концу финансового года планируется открыть около 50 новых концептуальных магазинов. “Новая концепция магазина меняет восприятие нашими покупателями нашего бренда и продукта и способствует росту выручки”, - пояснили в компании.
Смотрите также:
Richemont процветает в третьем квартале, поскольку Chloe, Cartier и интернет-магазины по низким ценам доказывают свою силу http://stroybud.com/richemont-protsvetaet-v-tretem-kvartale-poskolku-chloe-cartier-i-internet-magazinyi-po-nizkim-tsenam-dokazyivayut-svoyu-silu/.
Интересности на тему: Ellesse вновь выпускает лыжную одежду, представляя зимнюю одежду Tomorrowland
Классные советы в статье "Tommy Hilfiger сотрудничает с Give Back Beauty в области парфюмерии и хорошего самочувствия" здесь.
Но компания также уделяет особое внимание цифровым технологиям, поскольку “видит сильное и растущее взаимодействие с клиентами по всему миру, совершающими онлайн-покупки, в результате усовершенствований, которые мы внесли в процесс онлайн-покупок, включая большую персонализацию”.
