Bulgari открывает виртуальный мир на платформе Zepeto metaverse
Итальянский бренд ювелирных изделий и аксессуаров класса люкс Bulgari, принадлежащий LVMH, открыл эксклюзивный виртуальный мир на крупнейшей в Азии платформе Zepeto. Он включает в себя интернет-магазин Bulgari Sunset на Чеджудо и предоставляет посетителям возможность работать как онлайн, так и офлайн. Бренды все чаще стремятся создать неразрывную связь между виртуальным и физическим миром, и в данном случае физический всплывающий магазин и кафе, расположенные в отеле Parnas Hotel Jeju, были виртуально созданы в Bulgari Zepeto World, “чтобы посетители могли познакомиться и повеселиться, не посещая реальное место”.
Они также могут ознакомиться с курортной коллекцией бренда 2022 года, “вдохновленной летним небом с оттенками золота и теплого абрикоса в Эдеме”. А в реальной жизни посетители “могут насладиться десертами и напитками в ресторане Bulgari Sunset на Чеджудо, который является воплощением индивидуальности бренда”. Компания заявила, что виртуальный опыт включает в себя некоторые “забавные элементы для своих пользователей”, например, когда посетители завершат квест, они получат коллекцию Bulgari Resort и фирменные аксессуары для своих аватаров. Кроме того, 31 августа глобальный посол бренда Blackpink Лиза провела виртуальное мероприятие в прямом эфире.
Смотрите также:
Посол Cartier Мелани Лоран поставит оперу виртуальной реальности в Венеции http://stroybud.com/posol-cartier-melani-loran-postavit-operu-virtualnoy-realnosti-v-venetsii/.
Интересности на тему: Универмаги сталкиваются с растущими проблемами КСО
Классные советы в статье "Ответственная правка ASOS была удалена до запуска программы greenwashing probe - отчет" здесь.
Ее аватар позволяет ей взаимодействовать с поклонниками в виртуальном мире, в том числе делать селфи. Это совсем не то, как выглядел маркетинг такого бренда, как Bulgari, всего десять лет назад. Но метавселенная приобретает все большее значение для брендов роскоши и моды, особенно на азиатском рынке, ориентированном на высокие технологии. С момента запуска в августе 2018 года Zepeto привлекла более 320 миллионов пользователей по всему миру. Около 80% пользователей - подростки, что может показаться непохожим на целевой рынок Bulgari, учитывая его роскошные цены. Но компания заявила, что “платформа укрепляет свои позиции в качестве популярной игровой площадки для глобального поколения Z в эпоху метавселенной”.
А потребители поколения Z, ориентированные на роскошь, имеют ключевое значение для брендов высокого класса как с точки зрения того, что они могут купить сегодня, так и с точки зрения их привязанности к бренду на будущее.
