Бруно Павловский из Chanel прогнозирует значительный рост в 2022 году, поскольку дом представит последнюю коллекцию за 19 миллионов долларов
Президент модного дома Chanel Бруно Павловски прогнозирует значительный рост в 2022 году, поскольку во вторник дом представит свою последнюю коллекцию Metiers d'Art в своем совершенно новом центре ремесел 19M. Это поворотный момент для легендарного дома моды, который пережил бурю в бизнесе, вызванную глобальной пандемией, и теперь готов представить 19M, новый гигантский центр кутюрье и модного мастерства, расположенный в здании в стиле техно на кольцевой дороге Парижа. “2022 год может быть хорошим с точки зрения бизнеса, но очень трудным с повседневной точки зрения, поскольку вы зависите от санитарных условий.
Это большая неизвестность”, - признал Павловский в ходе телефонного разговора с Zoom в четверг. “Мы должны быть оптимистами, но в то же время реалистами, поскольку сталкиваемся со сложными ситуациями. Но в последние два года мы сосредоточились на наших постоянных клиентах, и в каждой стране мы наблюдаем двузначный рост числа местных клиентов, даже несмотря на то, что туризм то растет, то падает”, - подчеркнул исполнительный директор. Во вторник утром креативный директор Chanel Виржини Виард представит свою последнюю коллекцию Metiers d'Art для Chanel, 20-ю в истории дома. Коллекция Metiers d'Art - это уникальное сочетание роскошной готовой одежды с элементами высокой моды, присущее только Chanel.
По сложившейся традиции, он ежегодно приоткрывает занавес на показах модных домов высшей лиги своим показом, который неизменно проходит в первую неделю декабря. В прошлом году, из-за Covid-19, Виард представил "Metiers d'Art" в видеоролике, снятом Юргеном Теллером в легендарном замке Шенонсо в долине Луары. “Что касается розничных продаж, то мы достигли 95-96-процентной распродажи этой коллекции! Это будет наша 20-я коллекция Metiers d'Art collection, и мы надеемся сделать ее еще лучше”, - сиял Павловский в онлайн-интервью полудюжине модных редакторов из Великобритании и Франции.
Несмотря на жесткие ограничения, Chanel планирует привлечь к работе над шоу редакторов Eurostar. Этот дом имеет долгую историю эпических показов, несмотря на то, что его видеоролики о пандемии показов также, похоже, пришлись по душе поклонникам. “Нам пришлось проводить показ без публики в замке Шенонсо, и это оказалась одна из самых продаваемых наших коллекций за всю историю.
Ее образы и идеи, несомненно, привлекали покупателей в наш бутик. Таким образом, наш стиль повествования остается неизменным”, - сказал он. Учитывая успех бренда, почему другие дома моды не последовали примеру Chanel и не представили свои собственные коллекции Metiers d'Art?
“Остальные были заняты другими делами”, - усмехнулся Павловский. “Мадемуазель Шанель, Карл, а теперь и Виржини всегда работали рука об руку со всеми этими мастерами своего дела. Когда вы приходите в нашу студию Chanel, они всегда присутствуют, и они всегда были здесь.
Особенно в Chanel, где мы выпускаем по 10 коллекций в год. И не забывайте, что Chanel была первым дизайнером, который стал настоящим партнером на таком уровне. Десятилетия назад мы сотрудничали с Lesage или Massaro, Hurel или Goossens. Эти источники, в свою очередь, работали со многими кутюрье и художественными руководителями. В этом ключ к их долговечности - в адаптации к различным взглядам на моду. Коко Шанель была самым первым кутюрье, создавшим подобные партнерства, потому что у нее не было другого выбора. Для Карла это тоже было очевидно. Виржини никогда не запускала коллекцию без диалога со всеми этими людьми. ”Центр 19M, названный в честь своего округа и метье, - это центр площадью 25 000 квадратных метров, спроектированный архитектором Руди Риччиотти, который объединяет 600 профессионалов - от вышивальщиц (Lesage) и сапожников (Massaro) до модисток (Maison Michel), создателей плиссировок (Logon) и поставщиков перьев (Lemarie). уникальное сочетание навыков и ноу-хау.
Его просторные пять этажей отделаны белыми металлическими щупальцами, напоминающими гигантские полосы резьбы. Французский топ-менеджер отметил, что в настоящее время 19M сотрудничает с более чем 40 брендами, каждый из которых придерживается разных подходов, начиная от конкурентов Chanel и Givenchy и заканчивая современными кутюрье, такими как Александр Вотье.
Многие из компаний, приобретенных Chanel, управлялись представителями третьего поколения. Часто в компаниях, основанных в начале 19 века, где все было записано и заархивировано, что помогает вдохновлять новое поколение дизайнеров. На вопрос, на что Chanel обращала внимание при приобретении поставщика Metiers d'Art, Павловский ответил: “На подлинное сотрудничество, а не на одного человека, на сильное ателье, ноу-хау и мониторинг. Это более или менее гарантия того, что они будут продолжать вносить свой вклад.
Когда мы купили компанию Barrie (шотландского специалиста по кашемиру), компания теряла персонал, и люди стали меньше интересоваться кашемиром. Но с тех пор, как мы ее купили, Barrie удвоила численность персонала и утроила объемы производства!” Забегая вперед, он сообщил, что Chanel по-прежнему находится на рынке новых ресурсов, возможно, текстиля и материалов, будущее предложение которых, по его мнению, “довольно хрупкое. ”Мы много думали о текстиле и тканях, где экологичность имеет большое значение.
Очень важно, где и когда было произведено сырье, чтобы гарантировать нашим клиентам получение самого лучшего. И это становится все труднее и труднее, будь то кашемир, шелк или хлопок”, - подчеркнул он. Этим летом Chanel приобрела контрольный пакет акций итальянского производителя тонкого трикотажа Paima, а в ноябре приобрела компанию Ateliers De May, специализирующуюся на изделиях из кожи, в приморском регионе Шаранта во Франции. Павловский рассматривает завтрашний показ как презентацию Metiers d'Art, в то время как официальная презентация 19M состоится в январе.
Отвечая на вопрос о NFT, Павловский сказал, что Chanel также рассматривает их и метавселенную. “Три года назад все говорили о блокчейне, а теперь мы используем его во всем нашем производственном процессе. В тот день, когда мы будем готовы, мы внесем свой вклад в развитие метавселенной. ”Не все было так просто: поклонники Chanel подверглись жестоким нападкам в социальных сетях, особенно в TikTok, со стороны поклонников, разочарованных их последним адвент-календарем, в котором были наклейки, упоминание о которых заставило Павловского вздрогнуть. “Календарь был разработан таким образом, чтобы быть очень экологичным.
Если некоторые клиенты были разочарованы – они должны знать, что это произошло из-за этих изменений”, - пожал он плечами. Он также постарался приуменьшить значение сообщений о том, что Chanel начала ограничивать продажи своей продукции на нескольких ключевых рынках. “Мы не вводили новых ограничений на продажи ни в одной стране.
Смотрите также:
Zara выходит в метавселенную Zepeto благодаря сотрудничеству с южнокорейским лейблом Ader Error http://stroybud.com/zara-vyihodit-v-metavselennuyu-zepeto-blagodarya-sotrudnichestvu-s-yuzhnokoreyskim-leyblom-ader-error/.
Интересности на тему: Parade открывает первый в истории магазин в Сохо
Классные советы в статье "Palace сотрудничает с Harrods в создании рождественской коллекции, pop-up" здесь.
Просто у нас был очень успешный год, особенно в Корее, и у нас не хватает товаров, особенно сумок. Во многих странах у нас не хватало товаров. Потому что в прошлом году, во время эпидемии Covid, запасы были на самом высоком уровне, и нам пришлось закрыть несколько сотен бутиков за одну ночь. Это было непросто. Поэтому в некоторых бутиках наши продавцы решили разделить товар между как можно большим количеством покупателей. Так принято в каждом городе, особенно в Корее”, - настаивает он. Хотя его самая большая страсть - это "19 миллионов". Это во многом "ребенок Павловского", который, по его мнению, представляет новое поколение Chanel. “Здесь полно маленьких детей. Им не за 80, им за 30, и они артистичны, целеустремленны, увлечены своим делом, хорошо осведомлены и любят то, что делают. Также существует множество технологий. Когда люди думают о том, чтобы пойти в ателье, они думают о "стариках". Теперь у нас есть множество 3D-принтеров, симуляторов и искусственного интеллекта, позволяющих представить, что можно сделать. 19M - это место не для завтрашнего дня, а для сегодняшнего, лучшие условия для наших 600 кутюрье, ремесленников и вышивальщиц.
И архив с цифровым мониторингом, который выводит все это на новый уровень”.
