Бриллиантовый бренд Unsaid, выращенный в лаборатории, открывает в Париже флагманский продукт с нейтральным содержанием углерода

ПАРИЖ — Сокровища наполняют таунхаус, который в настоящее время является первым флагманом бренда бриллиантов, выращенных в лаборатории, Unsaid, расположенный всего в двух шагах от Вандомской площади. За кованой железной дверью на фасаде дома 35 по улице Даниэль Казанова, входящего в список памятников архитектуры, находится здание площадью 2150 квадратных футов, расположенное на трех уровнях, доступных для клиентов, а также подземный сейф и личный кабинет под карнизом. Повсюду есть множество привлекающих внимание элементов, таких как разноцветный диван работы Пьера Полена 1960-х годов, светильники из легендарного миланского театра Ла Скала и монументальная скульптура итальянского художника Маттиа Боско, установленная у подножия лестницы, облицованной ореховым деревом.

Здесь даже есть постоянная инсталляция Патрика Риму, французского скульптора по свету, который совсем недавно подписал световой проект реконструкции собора Парижской Богоматери. Поскольку поблизости нет ни одной торговой точки, можно почти забыть о том, что главной звездой здесь должны стать украшения Unsaid с 15 фирменными огранками, такими как сферический пузырь, асимметричное пламя и недавно представленный Ocean.

Также представлена эксклюзивная коллекция под названием “35”, по названию улицы, по которой расположен магазин. Именно этого хотел Филипп Нобиле, председатель правления Unsaid. Вместо того чтобы увеличивать продажи, он стремится привлечь внимание к бренду и его идеалу более экологичных ювелирных изделий, в которых камни, выращенные в лабораторных условиях, являются источником вдохновения для творчества. “Идея заключалась в том, чтобы посетители могли войти в пузырь и почувствовать себя как дома, в месте, где вы чувствуете себя настолько комфортно, что забываете обо всем остальном”, - сказал он WWD во время посещения. Действительно, интерьер больше похож на дом коллекционера дизайнерских украшений, чем на торговое помещение, в котором сочетаются роскошный бархат и дерево с металлом, мрамором и, конечно же, бриллиантами.

В лаундже на первом этаже находится салон, посвященный растущему ассортименту ювелирных изделий Unsaid. Бархатные банкетки с цветочным рисунком обрамляют угловые зеркала, а витрины в стиле ар-деко без стеклянных перегородок - этот шаг, по словам Нобиле, был необходим для придания более близкого подхода к предметам интерьера.

На втором этаже, где пол и стены украшены геометрическим маркетри из дерева, мрамора и латуни, ковер ручной работы из тростника и кожи из Марокко сочетается с мебелью 1940-х годов, созданной французским архитектором и дизайнером Пьером Чапо. За подвижными панелями видны окна или оборудование для конференц-связи, поскольку это помещение выполняет двойную функцию: оно является частным салоном, куда можно попасть по приглашению, а также рабочим пространством для дизайнеров бренда Nobile и его делового партнера Анкита Мехты, с которым он стал соучредителем Unsaid и дочернего бренда Aneka в 2022 году.

Многие бренды не согласились бы с ограничениями, которые изначально предлагала компания 35 Rue Danielle Casanova. Совсем недавно в этом здании, построенном в 1860 году, располагался магазин мужской одежды, который закрылся в 2020 году, и его пришлось полностью демонтировать, включая крышу, поскольку на ранних этапах реконструкции там был обнаружен свинец.

Автором проекта выступила миланская архитектурная студия Dimorestudio во главе с Эмилиано Сальчи и Бритт Моран. Они описали свою цель как создание “пространств, гармонично сочетающих историю и современность Unsaid, где каждая деталь воплощает ДНК дома”, сочетая архитектурное наследие французской столицы и современный подход к дизайну.

Но для Nobile это оказалось прекрасной возможностью: сохранив только фасад, “Номер 35” стал чистым листом, идеально подходящим для написания следующей главы для Unsaid с помощью захватывающего опыта, а также для развития идеалов бренда в области устойчивого развития. “Переход к нулевому выбросу углерода - это не расчет, это обязанность, каждый должен это делать”, - сказал он. “Как только вы это поймете, вы можете начать думать о самых простых и экономичных способах достижения этой цели”.

Хотя исполнительный директор отказался раскрывать объем инвестиций в капитальный ремонт здания, он сказал, что проект был реализован в рамках бюджета, но настоящим переломным моментом стал опыт в области устойчивого ремонта для достижения поставленной им цели по снижению выбросов углерода. “Это действительно беспроигрышный вариант, но это требует интеллектуальных усилий, большего объема работы и тесного сотрудничества с партнерами, поскольку они [обычно] так не работают”, - продолжил он. “Роскошь и индустрия должны указать путь”.

В целом, по его оценкам, это увеличило бюджет на 20 процентов по сравнению с аналогичным ремонтом, выполненным без учета таких требований, как использование материалов, пригодных для вторичной переработки, использование как можно более местных источников, включая мебель, купленную на аукционе, и энергоэффективность. Парижский флагман, который, как ожидается, выйдет на безубыточную работу в течение двух лет, служит свидетельством амбиций Unsaid.

Трехлетний ювелир вступает в 2025 год с новой платформой бренда, которая будет представлена в феврале, и планирует открыть 30 магазинов по всему миру, в том числе в США и на Ближнем Востоке. Он также появится в Южной Корее. В ближайших планах - создание флагманского магазина в Нью-Йорке. На данный момент большинство клиентов бренда - французы и американцы, благодаря розничным партнерам, среди которых несколько магазинов Printemps и Saks на Пятой авеню. Его также можно приобрести на рынках Dover Street Market в США, Лондоне, Японии и Сингапуре. На онлайн-продажи приходится менее 10% всего бизнеса. Несмотря на отсутствие роскоши, Nobile по-прежнему уверена в завтрашнем дне. Ювелирный рынок не только “страдает меньше”, чем другие секторы, но и считает, что акцент Unsaid на устойчивых практиках поможет ему справиться с переменчивым контекстом. “Роскошь должна вернуться к своим фундаментальным основам.

Смотрите также:

Майки Мэдисон блистает в глубоком бордовом платье на показе "Джимми Фэллон" http://stroybud.com/mayki-medison-blistaet-v-glubokom-bordovom-plate-na-pokaze-dzhimmi-fellon/.

Интересности на тему: Королева Летиция надела Синюю Юбку с белыми Пуговицами в Мадриде

Классные советы в статье "Президенты и первые леди на похоронах президента Джимми Картера" здесь.

В ювелирном деле экология является частью основы ”новой роскоши" наряду с гранильными ноу-хау, которые развиваются и меняют дизайн изделий", - сказал он. “Это часть более широкой трансформации, и, в конце концов, я думаю, что те, кто придерживается правильных принципов, не столкнутся с особыми трудностями”.