Бренды зарабатывают миллионы по мере того, как День холостяков на Alibaba подходит к концу

Бренды зарабатывают миллионы по мере того, как День холостяков на Alibaba подходит к концу

Alibaba сообщила, что почти 400 брендов, включая Apple Inc и L'Oreal SA, заработали на продажах более 15 миллионов долларов каждый во время празднования Дня одиночек, поскольку в четверг мероприятие завершилось. В 2009 году Alibaba Group превратила неофициальный День холостяков в Китае в мероприятие для шоппинга и превратила его в крупнейший в мире фестиваль онлайн-продаж, превзойдя киберпонедельник в Соединенных Штатах. Но гигант электронной коммерции в этом году смягчил маркетинговый ажиотаж на фоне строгого контроля со стороны регулирующих органов, решив не предоставлять данные о продажах в режиме реального времени и заявив, что в этом году он сосредоточился на устойчивом росте.

Компания также отказалась от участия в ежегодном развлекательном гала-концерте и впервые не пригласила журналистов в медиа-центр, сославшись на меры предосторожности в связи с COVID-19. Вместо этого компания провела прямую трансляцию. "Китайский Double 11 теряет привлекательность и фокусируется на качественном росте в условиях жесткого регулирования", - гласил заголовок доклада, опубликованного в среду государственной газетой Global Times. Тем не менее, мероприятие по-прежнему привлекает миллионы продавцов и покупателей, поскольку на платформах Alibaba, включая торговые площадки Taobao и Tmall, действуют выгодные предложения, а ведущие прямых трансляций предлагают товары от средств по уходу за кожей до спортивной обуви.

В прошлом году первоначальное однодневное мероприятие превратилось в 11-дневный фестиваль, где лучшие предложения были представлены в течение двух периодов скидок, 1-3 ноября и 11 ноября. По данным компании, за этот период объем заказов, или "валовая стоимость товара" (GMV), составил 74 миллиарда долларов.

Конкуренты, такие как JD. Com, также проводят мероприятия в честь Дня холостяков. В четверг JD. Com объявила о своих распродажах, которые начались в ноябре. 1 января, достиг 311,4 млрд юаней (48,72 млрд долларов) к 14:09 по местному времени (06:09 по Гринвичу) в четверг, по сравнению с 271,5 млрд юаней за аналогичный период прошлого года.

JD. Com не предоставлял обновлений о продажах в режиме реального времени. В среду, накануне заключительных 24 часов мероприятия, на гала-концерте Alibaba, который транслировался в прямом эфире, присутствовал британский актер Бенедикт Камбербэтч, известный по роли вымышленного борца с преступностью Шерлока Холмса, который предоставил ключи к головоломкам, которые ведущие решили с помощью видеообращения.

До пандемии на гала-концерте в честь Дня холостяков выступали такие звезды, как Тейлор Свифт и Фаррелл Уильямс. Звезда легкой атлетики Су Бинтянь, первый китаец, выступивший в финале на дистанции 100 метров среди мужчин на Олимпийских играх 2020 года в Токио, также появился в этом году вместе с другими китайскими знаменитостями и исполнителями.

Это мероприятие завершило год продолжающегося ужесточения регулирования со стороны китайских властей в нескольких отраслях, в течение которого Alibaba часто становилась мишенью. В апреле гигант электронной коммерции был оштрафован на рекордные 2,8 миллиарда долларов за монополистическое поведение, а его основатель Джек Ма, крупнейший предприниматель Китая, скрылся от общественности после критики китайских регуляторов год назад.

Смотрите также:

Отчет о покупке Selfridges Central eyes в Таиланде http://stroybud.com/otchet-o-pokupke-selfridges-central-eyes-v-tailande/.

Интересности на тему: Уэльс Боннер выиграл международную премию CFDA в области дизайна мужской одежды в 2021 году

Классные советы в статье "Подкаст: Анри Себон о переосмыслении активов бренда" здесь.

Репрессии распространились и на период распродаж в честь Дня влюбленных. 5 ноября регулирующие органы провинции Гуандун провели встречу с представителями ряда компаний электронной коммерции, включая Alibaba, чтобы предупредить о неконкурентоспособности, поддельных товарах и других проблемах. В Alibaba отказались комментировать эту встречу.

Оставьте комментарий к этой записи ↓

Ваше имя *

Ваш email *

Ваш сайт

Ваш отзыв *

* Обязательные для заполнения поля