Беженцы из TikTok массово мигрируют в Сяохуншу В преддверии запрета США
Столкнувшись с надвигающимся запретом TikTok в США, американские пользователи, которых называют “беженцами из TikTok”, уже нашли альтернативную платформу — китайскую платформу социальной коммерции Xiaohongshu. В преддверии возможного запрета в это воскресенье приложение Xiaohongshu, также известное как Red Note или Booktok, быстро стало самым скачиваемым бесплатным приложением в американском App Store во вторник, обогнав Lemon8, приложение для социальной сети, которое также принадлежит материнской компании TikTok - ByteDance. В апреле президент Байден подписал двухпартийный законопроект, который требует, чтобы ByteDance продала приложение для социальных сетей или была вынуждена прекратить свою деятельность в США к 19 января.
Избранный президент Дональд Трамп попросил Верховный суд отложить принятие предстоящего закона и, как сообщается, встретился с главой TikTok. исполнительный директор Шоу Чу в прошлом месяце. В ожидании запрета пользователи TikTok обратились к роликам Instagram и короткометражкам YouTube, чтобы разнообразить свое присутствие в Интернете, поэтому переход на другую китайскую платформу социальных сетей можно рассматривать как акт протеста.
Многие американские пользователи открыто высмеивали озабоченность американских выборных должностных лиц вопросами кибербезопасности, публикуя видеоролики, в которых они прощались со своим “китайским шпионом”. “Невозможно недооценить, как мало меня волнует, что китайцы владеют моими данными”, - заявила влиятельная женщина Джен Хэмилтон в видео, которым поделились ее 3,9 миллиона подписчиков на TikTok. С момента присоединения к Xiaohongshu в понедельник, Хэмилтон быстро набрала 22 000 подписчиков.
Остается неизвестным, сколько из 170 миллионов американских пользователей TikTok перешли на Xiaohongshu, но хэштег “Беженец из Tiktok” набрал на Xiaohongshu более 80 миллионов просмотров. Чтобы ориентироваться в платформе Xiaohongshu, которая почти полностью переведена на китайский, пользователи прибегают к переводу с помощью искусственного интеллекта и помощи местных жителей, говорящих по-английски, или “уроженцев Сяохуншу”.
Айя, специалист по фитнесу, у которой на Xiaohongshu более 1,6 миллиона пользователей, предостерегла новых пользователей от публикации откровенных фотографий, поскольку “на этой платформе действуют более строгие правила в отношении женской одежды, чтобы защитить их частную жизнь”, - поделилась она в своем посте.
Ли Мате, влиятельный человек в сфере моды, у которого более 510 000 поклонников, отметил, что “Вы можете получить больше прав и возможностей на своей домашней странице по мере того, как будете набирать больше подписчиков”.
Воспользовавшись притоком иностранных пользователей, местные компании, такие как Ctrip. Com, популярная платформа онлайн-бронирования, Hema, сеть супермаркетов, принадлежащая Alibaba, и Meituan, ведущий поставщик продуктов питания, начали публиковать англоязычный контент на Xiaohongshu.
Лиза Элдридж, известный визажист, также планирует опубликовать свой следующий пост. “Я не могу дождаться, когда мировое бьюти-сообщество по-настоящему откроет для себя богатство, глубину и историю китайской красоты”, - сказала Элдридж в интервью WWD. С момента присоединения к платформе год назад Элдридж собрал более 38 000 поклонников. “Я чувствую, что Сяохуншу более аутентично соответствует китайской культуре… здесь также меньше суеты, чем в TikTok, — это более организованное и спокойное пространство, где вы можете по-настоящему творчески погрузиться в аутентичную китайскую культуру и прогрессивные тенденции, которыми они делятся”, - добавил Элдридж. Фаррелл Уильямс, Мэй Маск, Рита Ора, Брайан Джонсон и Памела Рейф - вот некоторые из знаменитостей и влиятельных людей, которые уже активно работают на платформе.
Имея более 100 миллионов активных пользователей в день, Xiaohongshu стала третьей по величине платформой социальной сети в Китае, уступая WeChat и Douyin, которая является китайским аналогом TikTok. По сравнению со своими местными конкурентами Xiaohongshu занимает уникальное положение на рынке, особенно среди китайских потребителей предметов роскоши и моды. “Red, или Xiaohongshu, представляет собой типичное приложение в Китае — то, что мы называем "лучшим ежедневным лайфхаком для девушек". ’Эта платформа предоставляет привлекательный контент, который действительно актуален для ее пользователей”, - сказала Элиза Харка, соучредитель Red Ant Asia, маркетингового агентства, базирующегося в Гонконге и Шанхае. “Тенденция перехода пользователей TikTok на Red особенно примечательна для брендов, поскольку она сигнализирует о захватывающей возможности для межкультурного обмена между Западом и Востоком”, - сказал Харка. “Пользователи все чаще делятся информацией о моде, красоте, еде и образе жизни, способствуя оживленному диалогу”.
“На данный момент я не думаю, что брендам многое предстоит сделать, потому что пока нет четкой схемы.
Смотрите также:
Как сделать гелевый Маникюр в домашних условиях - Профессиональные советы и инструменты для ногтей, которые Вам понадобятся http://stroybud.com/kak-sdelat-gelevyiy-manikyur-v-domashnih-usloviyah-professionalnyie-sovetyi-i-instrumentyi-dlya-nogtey-kotoryie-vam-ponadobyatsya/.
Интересности на тему: Итальянское торговое агентство возвращается в мужской коллектив Чикаго в 2025 году
Классные советы в статье "Брук Шилдс обсуждает новую книгу, возможности среднего возраста и силу женской дружбы в беседе у камина " здесь.
Если они останутся, им это понравится, и они продолжат использовать Xiaohongshu в качестве своего старого TikTok, брендам, возможно, придется открыть международный аккаунт в дополнение к китайскому”, - сказал Дидье Чжэн, лондонский модельер, профессионально известный как DuoLipa. “Это, вероятно, станет началом того, как их местные показатели начнут соответствовать международным стандартам и, следовательно, способствовать глобальной коммуникационной стратегии, которая может повлиять на потребителей материкового Китая”, - сказал Чжэн. — При участии Тяньвэя Чжана (Лондон)
