Акции Asos и Boohoo резко падают из-за того, что транспортные расходы и прибыль влияют на продажи
ЛОНДОН. Всего 18 месяцев назад Asos и Boohoo были на пике популярности, предлагая покупателям, предпочитающим быструю моду, и скупая остатки своих менее удачливых конкурентов Arcadia Group и Debenhams. В четверг цены на акции обеих британских компаний упали на двузначные цифры, поскольку они предупредили рынки об инфляции, росте прибыли и удорожании перевозок и операций по цепочке поставок. Проблемы компаний возникают на фоне резкого роста инфляции, растущих процентных ставок, кризиса стоимости жизни и возвращения потребителей в обычные магазины.
В четверг, всего через несколько часов после того, как обе компании обновили данные по рынкам, Банк Англии повысил процентные ставки в пятый раз подряд до 1,25 процента. Asos, занимающаяся продажей модных брендов сторонних производителей, а также собственных торговых марок, предупредила во внеплановом обновлении, что скорректированная прибыль до налогообложения будет ниже, чем ожидалось, из-за более высоких доходов клиентов.
Из-за предупреждения цена акций компании упала более чем на 27% в ходе утренних торгов до 8,41 фунта. Акции упали на 30% до 8,08 фунта. Компания сообщила, что объем продаж увеличился за три месяца, закончившихся 31 мая. Однако на чистый объем продаж повлияло “значительное увеличение показателей доходности в Великобритании и Европе к концу отчетного периода”, что отражает инфляционное давление на потребителей, сообщает Asos.
Компания добавила, что доходность оказывает “непропорциональное влияние” на прибыльность. В результате Asos обновила свои рекомендации на весь финансовый год, чтобы отразить “неопределенное покупательское поведение потребителей” и “потенциальное продолжение роста доходности”.
Ожидается, что рост выручки составит от 4 до 7 процентов, а скорректированная прибыль до налогообложения составит от 20 до 60 миллионов фунтов стерлингов.
Это сопоставимо с предыдущими прогнозами аналитиков в размере от 63 до 104 миллионов фунтов стерлингов. Общая выручка группы в первом квартале не изменилась и составила 983,4 миллиона фунтов стерлингов. Мэт Данн, главный операционный директор, сказал, что Asos уже предпринимает шаги по смягчению последствий проблем в глобальной цепочке поставок. Компания сократила запасы и увеличила количество новых продуктов и их доступность, а также воспользовалась преимуществами в виде высоких валовых продаж и дальнейшего ускорения роста в США. Ранее в этом году “мы отметили, что влияние инфляционного давления еще не ощущалось нашими клиентами.
Что теперь ясно, основываясь на значительном росте ставок возврата, который мы наблюдаем, так это то, что это инфляционное давление все больше влияет на покупательское поведение наших клиентов”, - сказал Данн. “Пока еще слишком рано говорить о том, как долго сохранится нынешняя модель поведения клиентов, но мы предпринимаем быстрые и решительные шаги, чтобы минимизировать последствия, продолжая реализовывать стратегические инициативы, которые мы изложили в ноябре и которые позволят Asos развиваться в долгосрочной перспективе”, - добавил он. Джеффрис назвал обновление Asos “разочаровывающим”, отметив, что прогноз по средней прибыли был примерно на 50% ниже консенсус-прогноза. “Несмотря на то, что в улучшении показателей выхода из топ-10 есть определенный комфорт, учет более высоких показателей доходности в оценках будет иметь значение”, - говорится в отчете, подготовленном Эндрю Уэйдом и Грейс Гилберг.
Предупреждение о прибыли и снижение цен на акции затмили то, что должно было стать главной новостью дня для Asos: назначение нового генерального директора и председателя правления. Хосе Антонио Рамос Каламонте назначен генеральным директором, а Йорген Линдеманн - новым председателем.
Рамос Каламонте в настоящее время является коммерческим директором Asos и приступает к исполнению своих обязанностей немедленно. Он работал с такими брендами, как Inditex, Esprit и Carrefour Spain, начав свою карьеру в McKinsey. В Asos он пришел из португальской модной компании Salsa Jeans, где занимал должность генерального директора более двух лет. Линдеманн, который в ноябре прошлого года вошел в совет директоров Asos в качестве неисполнительного директора, в августе сменит Иэна Дайсона.
Линдеманн - бывший президент и исполнительный директор Modern Times Group, шведской компании, занимающейся цифровыми развлечениями. Недавно он вышел из состава правления Zalando, проработав пять лет неисполнительным директором. Конкурент Asos в сфере быстрой моды Boohoo сообщил, что его выручка снизилась на 8% в первом квартале до 445,7 млн фунтов стерлингов из-за жестких сравнений с аналогичным периодом прошлого года, когда карантин все еще действовал. На чистые продажи за трехмесячный период, закончившийся 31 мая, повлияла продолжающаяся “нормализация прибыли”.
Акции компании упали более чем на 14 процентов до 56 пенсов в ходе утренних торгов.
Акции закрылись с понижением на 12 процентов до 56 пенсов. Boohoo сообщила, что продажи в Великобритании в первом квартале улучшились по сравнению с предыдущим месяцем и что в мае компания вернулась к росту чистых продаж. Компания добавила, что увеличение сроков поставок по-прежнему оказывает влияние на международные показатели. Группа заявила, что ее прогноз на финансовый год, заканчивающийся 28 февраля 2023 года, остается неизменным. Ожидается, что рост выручки будет незначительным - однозначными цифрами, с возобновлением роста во втором квартале и улучшением темпов роста во второй половине года, поскольку группа прогнозирует “высокие показатели доходности в годовом исчислении и нормализацию потребительского спроса”.
Скорректированная рентабельность по EBITDA, как ожидается, составит 4-7%, в соответствии с предыдущими прогнозами. Группа заявила, что на нее по-прежнему влияют факторы, связанные с пандемией и инфляцией, которые негативно сказываются на издержках цепочки поставок и “конкурентном предложении Boohoo”.
В частности, компания указала на более высокие расходы на перевозку грузов и заявила, что продолжает расширять поставки с прибрежных рынков, чтобы снизить эти расходы. “Мы увидели многообещающие признаки в показателях продаж группы в Великобритании, которые улучшались месяц за месяцем в течение этого периода, и мы с нетерпением ожидаем нашего ключевого летнего торгового сезона, поскольку праздники приближаются, а покупатели обращают внимание на последние новинки моды от всех наших брендов”, - сказали в Boohoo's.
Генеральный директор Джон Литтл. “Заглядывая вперед, мы продолжим уделять особое внимание оптимизации как наших финансовых, так и операционных показателей, чтобы обеспечить бизнесу хорошие возможности для использования будущих возможностей роста”, - добавил он. Гарри Барник, старший аналитик Third Bridge, которая занимается исследованиями для частных инвестиционных фондов, хедж-фондов и других финансовых компаний, не был столь оптимистичен, как Литтл.
Он считает, что в первом квартале после COVID-19 Boohoo “изо всех сил старалась заинтересовать покупателей быстрой моды”. “Впечатляющий рост Boohoo приостановился из-за инфляции и роста стоимости жизни, поскольку потребители начинают стеснять свои финансовые возможности. Проблемы со сбытом усугубляются заоблачными тарифами на перевозку грузов и ростом цен на сырье.
Boohoo сейчас сталкивается с проблемой повышения цен на стимулируемом рекламой и высококонкурентном рынке”, - сказал Барник. Он добавил, что Boohoo придется искать творческие пути снижения издержек. - Снижение затрат на закупку за счет консолидации тканей и размещения производства является ключом к успеху этой стратегии снижения затрат”.
Джеффрис придерживался более широкого взгляда, отмечая “существенный рост”, достигнутый Boohoo по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии.
Банк сообщил, что, оглядываясь на первый квартал 2020 финансового года, последнее сравнение, проведенное до пандемии, показывает, что выручка компании за первый квартал этого года выросла на 75 процентов, что соответствует совокупному годовому темпу роста за три года на 20 процентов. Около 18 месяцев назад, в разгар пандемии, Asos и Boohoo начали распродавать наличные и скупать остатки старых, испытывающих трудности розничных сетей, таких как Arcadia Group и Debenhams.
В январе 2021 года Boohoo купила разорившуюся сеть универмагов Debenhams за 55 миллионов фунтов стерлингов - за вычетом имущества магазина - и позже добавила в свой портфель Dorothy Perkins, Wallis и Evans, три бренда из конюшни несуществующей Arcadia Group. В начале карантина в 2020 году компания также купила Warehouse и Oasis, двух давних крупных ритейлеров, которые были вынуждены свернуть свою деятельность.
Asos, тем временем, приобрел три драгоценности Arcadia — Topshop, Topman и Miss Selfridge (за вычетом недвижимости) — за 330 миллионов фунтов стерлингов, разместив их на своей мультибрендовой платформе. Однако с тех пор, как началась массовая скупка, не все было так радужно.
Несмотря на то, что обе компании увеличили доходы и прибыль во время пандемии, они также столкнулись со своими проблемами. Репутация Boohoo была серьезно подмочена скандалом с потогонной системой в 2020 году, после чего компания начала вносить изменения в свое отношение к фабрикам и поставщикам.
Смотрите также:
Uniqlo запускает проект по поддержке беженцев, женщин и детей http://stroybud.com/uniqlo-zapuskaet-proekt-po-podderzhke-bezhentsev-zhenshhin-i-detey/.
Интересности на тему: Tommy Hilfiger Сотрудничает с My Wardrobe HQ С размерами до 22 в Великобритании
Классные советы в статье "Lancome Сотрудничает с Французским Художником Ричардом Орлински: ЭКСКЛЮЗИВ" здесь.
В октябре прошлого года акции Asos упали на целых 14 процентов после того, как компания предупредила, что норма прибыли будет снижена, а прогнозы продаж ухудшатся из-за роста пошлин, связанных с Brexit, и более широких проблем с цепочкой поставок, связанных с последствиями COVID-19.
