Африканские дизайнеры оставляют свой след на международной модной сцене
Девизом этого момента вполне может быть: “Африка - это новый шик”. На это есть много намеков: успех Тебе Магугу, первого африканского дизайнера, получившего премию LVMH в 2019 году, который сейчас готовится стать первым дизайнером, создавшим коллекцию для фабрики AZ, после смерть Альбера Эльбаза, книга Эммануэль Куррежес "Раскачивающаяся Африка, мода континента", опубликованная во Франции издательством Flammarion в ноябре 2021 года, художественная выставка new Revelations, проходящая раз в два года, запланирована на 9-12 июня 2022 года в Париже, за которой последует выставка "Africa Fashion" в Victoria &, Альберт-музей в Лондоне (с июля 2022 по апрель 2023 года) - крупная выставка, посвященная африканским дизайнерам, начиная с периода сразу после Второй мировой войны и до наших дней. Очевидно, что Африка находится в центре внимания всего мира. “Все это происходит на африканской модной сцене”, - говорит французская журналистка Эммануэль Куррежес, которая выросла в Западной Африке и основала Lago54, платформу для продвижения и демонстрации африканской моды, а также работает пресс-секретарем камерунского дизайнера Иман Айисси. “Мало-помалу ряд игроков, а теперь и инвесторов, осознают, что [в Африке] существует не только огромный потенциал, но и необходимость дать место голосам, которые представляют себе будущее.
Нелли Ванджи и я пришли к этому очень рано, восемь лет назад с Moonlook и пять лет назад с Lago54, в то время, когда африканская мода интересовала лишь горстку людей. Мы открыли новые горизонты, помогая создавать то, что происходит сегодня”, - добавила она.
Эволюция Африки уже некоторое время находится в поле зрения финансовых аналитиков. “В последние годы диверсификация экономики позволила создать в Африке средний класс, тем самым стимулируя спрос на потребительские товары, услуги и бренды класса люкс”, - пишет консалтинговая фирма Deloitte в своем исследовании "Потребление в Африке, рынок 21 века", опубликованном в июне 2015 года. “Ожидается, что рост потребительского спроса в сочетании с ежегодными темпами роста, близкими к 8%, увеличит ВВП Африки примерно на 1,1 трлн долларов к 2019 году. Кот-д'Ивуар, Камерун, Эфиопия, Уганда и Мозамбик являются одними из самых быстрорастущих рынков, а крупные экономики, такие как Нигерия, Южная Африка, Марокко и Египет, продолжают демонстрировать хорошие результаты.
Возможности Африки для роста потребления зависят от пяти ключевых факторов: роста среднего класса, роста численности населения, преобладания молодого поколения, быстрой урбанизации и быстрого внедрения цифровых технологий”, - добавили в "Делойте". В 2022 году звезда Африки сияет ярче, чем когда-либо. “Наконец-то континент возвращает себе контроль над своим имиджем и повествованием”, - сказала Лорен Куасси-Олссон, основатель и генеральный директор Birimian, инвестиционной компании, специализирующейся на оказании финансовой, стратегической и операционной поддержки брендам класса люкс и премиум-класса африканского происхождения. “[Африка] - это страна возможностей, где бренды понимают современные вызовы, но при этом придерживаются своих собственных ценностей, вдохновленных историей и мастерством.
С помощью Birimian я показываю, что африканская мода присутствует на карте и может приносить прибыль”, - добавила она. Всего через год после основания Birimian наладила партнерские отношения с Французским институтом моды (IFM), чтобы создать коллективную программу поддержки африканских дизайнеров на каждом этапе их развития.
А на последней выставке Premiere Classe в Тюильри в Париже были представлены семь брендов коллектива: Christie Brown, Kente Gentlemen, Mille Collines, Rich Mnisi, Shekudo, This Is Us и Umoja. “Отзывы, которые мы получили, были положительными. Покупатели, присутствовавшие [на выставке], дали нам понять, что им нужно увидеть что-то новое, и они сделали несколько заказов”, - сказал Куасси-Олссон.
Еще одним доказательством нынешнего интереса к Африке является тот факт, что Birimian недавно объединилась с Trail, независимой европейской частной инвестиционной компанией, в портфолио которой входят 12 компаний, в том числе Wella, APM Monaco и PR-агентство Mazarine, специализирующееся на брендах класса люкс и премиум-класса. Целями Birimian и ее африканских брендов являются разработка промышленного подхода, обеспечивающего большую добавленную стоимость, содействие синергии в операционной деятельности, а также открытие парижского филиала на базе офисов Trail.
Кроссовки от Umoja на премьерном показе Classe в Тюильри - Автор : Ким Вебер. Все это доказывает, что Африка может быть творческой силой. “Сектор моды на Западе с каждым днем становится все более насыщенным. И тот факт, что ведущие модные бренды постоянно черпают информацию из своих архивов, воспроизводя образы 1980-х и 90-х годов, многое говорит о стремлении модного дизайна к обновлению”, - сказала Куррежес. Она добавила, что “африканские дизайнеры - это глоток свежего воздуха.
Их продукция находит отклик на рынках севера мира, потому что они предлагают то, что я называю "тем же самым, но другим’. Те же самые силуэты, с которыми мы знакомы и которые нас успокаивают, и другие, благодаря своей уникальности. Африканские дизайнеры - рассказчики историй. Они не только представляют новые ткани и ценное мастерство, но и рассказывают новые истории. Они увлекают нас за собой. До сих пор о высоком мастерстве могли говорить только крупные бренды. Западная мода обнаруживает, что африканские дизайнеры тоже являются экспертами в области высокого мастерства, и они удивительно умело сочетают свои ремесленные навыки с направленными стилями. ”Благодаря своему молодому населению, имеющему доступ к интернету, Африка также переживает бум электронного вещания, охватывающий местных потребителей. В начале года ивуарийский стартап Afrikrea провел раунд финансирования на сумму 5,4 миллиона евро и воспользовался этим, чтобы сменить название на Anka (что на языках бамбара и диула означает ‘наш’).
Цель Anka - стать универсальным электронным маркетплейсом, позволяющим своим пользователям не только продавать и отправлять свои товары по всему миру, но и получать деньги через международные, африканские или местные платежные системы, а также расширять свои собственные мобильные сервисы на множество розничных каналов. В настоящее время Anka осуществляет продажи в 47 из 54 стран Африки и осуществила сделки на сумму более 30,9 миллионов евро в 174 странах мира.
Более 80% продавцов Anka - женщины, которые увеличили свои доходы в среднем на 50% с тех пор, как присоединились к сообществу marketplace. Как и Anka, Jendaya, что в переводе с шона, языка банту, на котором говорят в Зимбабве, означает "благодарный", воспользовалась прошедшей неделей моды в Париже, чтобы заявить о себе.
Jendaya - это интернет-магазин модной одежды, целью которого является объединение ведущих брендов класса люкс и самых передовых дизайнеров на африканской модной сцене. Его цель - дать брендам возможность охватить более широкую аудиторию клиентов (афроамериканцев, выходцев из Африки, представителей африканской диаспоры и даже латиноамериканцев), предлагая специализированный контент.
Параллельно появляются другие инициативы, ориентированные на Африку. Например, Fashionomics Africa, электронная торговая площадка, управляемая Африканским банком развития и его партнерами, запустила новый конкурс устойчивой моды с призом в размере 6000 долларов.
Миссия Инициативы по этической моде UN-linked (EFI) заключается в оказании помощи африканским дизайнерам в создании бизнеса. Работая в качестве инкубатора, EFI стремится создавать возможности для бизнеса, демонстрируя креативность и таланты в различных областях, включая искусство, фотографию, кино и музыку.
EFI сотрудничает с частным сектором промышленности, чтобы укрепить культурный сектор Африки и увеличить культурный экспорт континента. Является ли Африка новым рынком и континентом для поиска и инвестирования? “Да, я так думаю”, - сказал Куррежес, чья платформа Lago54 приобрела новое направление благодаря серии специальных проектов и в мае представит свою новую концепцию, основанную на сотрудничестве с шестью африканскими лейблами и крупным интернет-магазином модной одежды.
Куррежес объяснил: “Есть две причины, по которым я уверен в этом: во-первых, свежая изюминка, которую африканские дизайнеры привносят в перегруженный мир. Во-вторых, растет желание африканцев и членов африканской диаспоры, где бы они ни находились, покупать африканские товары и поддерживать своих дизайнеров.
Смотрите также:
Французские руководители основывают Федерацию циркуляров Mode Circulaire http://stroybud.com/frantsuzskie-rukovoditeli-osnovyivayut-federatsiyu-tsirkulyarov-mode-circulaire/.
Интересности на тему: Продажи Lancel выросли на 26%
Классные советы в статье "Marni отправляет летнюю коллекцию 2022 года в виртуальный мир, Etro делает все наоборот" здесь.
Это сочетание гордости и вовлеченности с желанием участвовать в экономических усилиях в пользу африканских творческих индустрий. Зная также, что средний класс в Африке растет, и что ее население, наряду с элитами, оказывает влияние на потребление, все это заставляет меня думать, что мы находимся в начале чего-то, что станет намного масштабнее”.
